ビジュアルコンテンツ
フォーマットはコンテンツの形状に従う
- シーケンス（順序）やプロセス → カルーセル。スライドごとに1ステップ、1アイデア。
- 比較や関係性 → 単一の図解。一度に見る必要があるものをカルーセルで分割すると破綻する。
- 記憶に残る単一の主張 → 引用画像。
- 数量、傾向、割合 → チャート（1つのメッセージを添えて）。
- 約7要素を超えるもの → 2つのビジュアルに分割する。
コンテンツの形状ではなく、流行でフォーマットを選ぶからこそ、多くのカルーセルが単なる段落を10個に切っただけのものになる。
カルーセル
最初のスライドがフックそのものである。タイトルカードではなく見出しとして扱う。後続のスライドはすべてスワイプを獲得しなければならず、そのためには各スライドが不完全に終わる必要がある。
スライド間で一貫したテンプレートを使用する。同じマージン、同じタイポグラフィ位置、同じパレット。バリエーションはエラーとして読まれる。読者が全体量を把握できるように番号を振る。
最後のスライドでアイデアを着地させる。「フォローしてね」とだけ書かれた最後のスライドは、全てを読み終えた人から確実に得られる注目を無駄にする。
インフォグラフィックと図解
図解が役立つのは、散文で3段落かかる関係性を一瞬で示せるときだけである。テキストを言い換えているだけなら削除する。
ラベルは要素に直接配置する。凡例を使うと、読者は別の場所を見ながらマッピングを記憶に保持しなければならなくなる。意味を伝えないもの（装飾的なグラデーション、3D効果、データへのドロップシャドウ）は削ぎ落とす。
実際のコンテキストに合わせたデザイン
これらのほとんどは、小さな画面、スマートフォン、フィードの中、高速スクロールで見られる。仕上げる前にそのサイズでテストする。見出しがサムネイルサイズで読めなければ、存在しないのと同じである。
被写体と背景の高いコントラストこそがスクロールを止める。繊細さはデスクトップの贅沢品である。
画像を生成する場合
プロンプトはブリーフィングのように書く。被写体、構図、照明、パレット、ムード、否定制約を含める。画像ごとに1コンセプト生成する。その後、出力が埋め込みテキストを正しくレンダリングしているか、ブランドパレットに一致しているかを確認する。生成画像はドリフトするため、ドリフトしたブランドカラーはブランドカラーがないより悪い。
絶対にしないこと
- コンテンツがシーケンス、比較、単一の主張のどれかを見極める前に、ビジュアルフォーマットを選ぶ。
- サムネイルサイズで見られるものをフルサイズでデザインする。
- 重要な情報を画像だけに載せる。それは検索不能、翻訳不能、スクリーンリーダーから不可視である。