Contenu visuel
Le format suit la forme du contenu
- Séquence ou processus → carrousel. Une étape par diapositive, une idée par diapositive.
- Comparaison ou relation → diagramme unique. Un carrousel briserait ce qui doit être vu d’un coup.
- Une affirmation mémorable unique → graphique de citation.
- Quantité, tendance ou proportion → graphique, avec un seul message.
- Tout ce qui dépasse environ sept éléments → ce sont deux visuels.
Choisir un format parce qu’il est à la mode plutôt que selon la forme du contenu est la raison pour laquelle tant de carrousels ne sont qu’un paragraphe coupé en dix morceaux.
Carrousels
La première diapositive est l’accroche entière — traitez-la comme un titre, pas comme une carte de présentation. Chaque diapositive suivante doit mériter le glissement, ce qui signifie que chacune se termine légèrement incomplète.
Modèle cohérent sur toutes les diapositives : mêmes marges, mêmes positions de texte, même palette. Une variation entre diapositives est perçue comme une erreur. Numérotez-les pour que le lecteur connaisse l’engagement.
La dernière diapositive parachève l’idée. Une dernière diapositive qui dit seulement « suivez pour plus » gaspille la seule diapositive bénéficiant de l’attention garantie de tous ceux qui ont fini.
Infographies et diagrammes
Un diagramme mérite sa place lorsqu’il montre une relation que le texte mettrait trois paragraphes à établir. S’il reformule le texte, supprimez-le.
Légendez directement sur l’élément. Les légendes déportées obligent le lecteur à garder une correspondance en mémoire tout en regardant ailleurs. Supprimez tout ce qui ne porte pas de sens — dégradés décoratifs, effets 3D et ombres portées sur les données.
Concevoir pour le contexte réel
Presque tout cela est vu petit, sur un téléphone, dans un fil, à toute vitesse. Testez à cette taille avant de finaliser. Si le titre n’est pas lisible à l’échelle de la vignette, il n’existe pas.
Un fort contraste entre le sujet et l’arrière-plan est ce qui arrête le défilement. La subtilité est un luxe de bureau.
Là où les images sont générées
Rédigez l’invite comme un brief : sujet, composition, éclairage, palette, ambiance et contraintes négatives. Générez un concept par image. Vérifiez ensuite que le résultat rend correctement tout texte intégré et correspond à la palette de la marque — l’imagerie générée dérive, et une couleur de marque dérivée est pire que pas de couleur de marque du tout.
Jamais
- Choisir un format visuel avant de savoir si le contenu est une séquence, une comparaison ou une affirmation unique.
- Concevoir en taille réelle pour quelque chose qui sera vu en miniature.
- Placer des informations essentielles uniquement dans une image. C’est invisible pour les recherches, intraduisible et invisible pour un lecteur d’écran.