Visuelle Inhalte
Das Format folgt der Form des Inhalts
- Abfolge oder Prozess → Karussell. Ein Schritt pro Folie, eine Idee pro Folie.
- Vergleich oder Beziehung → einzelnes Diagramm. Ein Karussell würde das zerstören, was auf einen Blick gesehen werden muss.
- Eine einzelne, einprägsame Behauptung → Zitatgrafik.
- Menge, Trend oder Anteil → Diagramm mit einer Botschaft.
- Alles mit mehr als etwa sieben Elementen → es werden zwei visuelle Darstellungen daraus.
Das Format nach dem zu wählen, was gerade angesagt ist, anstatt nach der Form des Inhalts – das ist der Grund, warum so viele Karussells ein in zehn Stücke geschnittener Absatz sind.
Karussells
Die erste Folie ist der gesamte Haken – behandle sie als Schlagzeile, nicht als Titelbild. Jede weitere Folie muss den Wisch verdienen, was bedeutet, dass jede leicht unvollständig endet.
Einheitliche Vorlage über alle Folien hinweg: gleiche Ränder, gleiche Positionen der Schrift, gleiche Palette. Abweichungen über Folien hinweg wirken wie Fehler. Nummeriere sie, damit der Leser den Umfang kennt.
Die letzte Folie setzt die Idee fest. Eine letzte Folie, die nur „Folge für mehr“ sagt, verschwendet die einzige Folie mit garantierter Aufmerksamkeit von allen, die durchgehalten haben.
Infografiken und Diagramme
Ein Diagramm verdient seinen Platz, wenn es eine Beziehung zeigt, für deren Beschreibung der Prosatext drei Absätze bräuchte. Wenn es den Text nur wiederholt, streiche es.
Beschrifte direkt am Element. Legenden zwingen den Leser, eine Zuordnung im Gedächtnis zu behalten, während er woanders hinschaut. Entferne alles, was keine Bedeutung trägt – dekorative Verläufe, 3D-Effekte und Schlagschatten auf Daten.
Gestaltung für den tatsächlichen Kontext
Fast alles davon wird klein gesehen, auf einem Telefon, in einem Feed, im Vorbeiscrollen. Teste in dieser Größe, bevor du fertig wirst. Wenn die Schlagzeile in der Vorschaubildgröße nicht lesbar ist, existiert sie nicht.
Hoher Kontrast zwischen Motiv und Hintergrund ist das, was den Scroll stoppt. Subtilität ist ein Luxus für den Desktop.
Wo Bilder generiert werden
Schreibe den Prompt wie ein Briefing: Motiv, Komposition, Beleuchtung, Farbpalette, Stimmung und Negativbeschränkungen. Generiere ein Konzept pro Bild. Prüfe dann, ob die Ausgabe eingebetteten Text korrekt darstellt und zur Markenpalette passt – generierte Bilder driften ab, und eine abgedriftete Markenfarbe ist schlimmer als keine Markenfarbe.
Niemals
- Wähle ein visuelles Format nicht, bevor du weißt, ob der Inhalt eine Abfolge, ein Vergleich oder eine einzelne Behauptung ist.
- Gestalte in voller Größe für etwas, das in Vorschaubildgröße gesehen wird.
- Lege tragende Informationen ausschließlich in ein Bild. Es ist nicht durchsuchbar, nicht übersetzbar und für einen Screenreader unsichtbar.