시각적 콘텐츠
형식은 콘텐츠의 형태를 따른다
- 순서나 과정 → 캐러셀. 슬라이드당 한 단계, 슬라이드당 한 아이디어.
- 비교나 관계 → 단일 다이어그램. 캐러셀은 한눈에 봐야 할 것을 나누게 된다.
- 기억에 남는 단일 주장 → 인용구 그래픽.
- 수량, 추세, 비율 → 차트, 하나의 메시지를 담아서.
- 약 7개 이상의 요소가 있는 모든 것 → 두 개의 비주얼로 나눈다.
유행하는 형식을 콘텐츠의 형태보다 먼저 선택하는 것이 많은 캐러셀이 문단 하나를 열 조각으로 자른 꼴이 되는 이유다.
캐러셀
첫 번째 슬라이드는 전체 훅이다 — 제목 카드가 아니라 헤드라인처럼 다뤄라. 이후 모든 슬라이드는 스와이프를 유발해야 하며, 각 슬라이드는 약간 미완성된 상태로 끝나야 한다.
슬라이드 전체에 일관된 템플릿: 같은 여백, 같은 글자 위치, 같은 팔레트. 슬라이드 간의 변형은 오류로 읽힌다. 번호를 매겨 독자가 진행 상황을 알 수 있게 하라.
마지막 슬라이드는 아이디어를 완성한다. "팔로우 하세요"만 적힌 마지막 슬라이드는 끝까지 본 모든 사람의 확실한 관심을 낭비하는 것이다.
인포그래픽과 다이어그램
다이어그램은 글이 세 문단을 써야 설명할 관계를 한눈에 보여줄 때 자격이 있다. 본문을 다시 말하는 것뿐이라면 제거하라.
요소 위에 직접 레이블을 표시하라. 범례는 독자가 다른 곳을 보면서 매핑 정보를 기억에 유지하게 만든다. 의미를 전달하지 않는 것은 모두 제거하라 — 장식용 그라데이션, 3D 효과, 데이터 위의 그림자 등.
실제 맥락을 위한 디자인
이것의 거의 대부분은 작은 화면, 피드 안, 빠른 속도로 보인다. 완성하기 전에 그 크기로 테스트하라. 썸네일 크기에서 헤드라인을 읽을 수 없다면 존재하지 않는 것이다.
주제와 배경 사이의 높은 대비가 스크롤을 멈추게 한다. 미묘함은 데스크톱의 사치다.
이미지가 생성되는 경우
프롬프트를 브리핑 형식으로 작성하라: 주제, 구도, 조명, 팔레트, 분위기, 부정 제약. 이미지당 하나의 개념을 생성하라. 그런 다음 출력물이 포함된 텍스트를 올바르게 렌더링하는지, 브랜드 팔레트와 일치하는지 확인하라 — 생성된 이미지는 변형되기 쉬우며, 변형된 브랜드 색상은 브랜드 색상이 없는 것보다 더 나쁘다.
절대 하지 말 것
- 콘텐츠가 순서인지, 비교인지, 단일 주장인지 알기 전에 시각적 형식을 선택하지 마라.
- 썸네일 크기로 보일 것을 전체 크기로 디자인하지 마라.
- 중요한 정보를 이미지에만 담지 마라. 검색 불가능하고, 번역 불가능하며, 스크린 리더에 보이지 않는다.