광고 라이브러리 해체 분석
개요
공개 광고를 분석하여 경쟁사의 메시징, 제안, 크리에이티브 전략 및 테스트 각도를 이해합니다. 출력 결과는 마케터가 더 나은 광고를 작성하거나 테스트할 대상을 결정하는 데 사용할 수 있는 실용적인 해체 분석입니다.
사용 시기
사용자가 다음을 요청할 때 이 스킬을 사용하세요:
- 경쟁사의 활성 광고 분석
- Meta/Facebook, Google 또는 LinkedIn 광고 라이브러리 검색
- 광고 훅, CTA, 주장, 제안 및 랜딩 페이지 각도 추출
- 여러 경쟁사 간 광고 메시지 비교
- 비디오 광고 스크립트 요약
- 경쟁사 광고에서 광고 테스트 아이디어 생성
데이터 소스
| 광고 라이브러리 | 검색/목록 엔드포인트 | 상세 엔드포인트 | 스크립트 엔드포인트 |
|---|---|---|---|
| Meta/Facebook | /v1/facebook/adLibrary/search/ads, /v1/facebook/adLibrary/company/ads, /v1/facebook/adLibrary/search/companies | /v1/facebook/adLibrary/ad | /v1/facebook/adLibrary/ad/transcript |
/v1/google/adLibrary/advertisers/search, /v1/google/company/ads | /v1/google/ad | n/a | |
/v1/linkedin/ads/search | /v1/linkedin/ad | n/a |
워크플로우
-
광고주 찾기
- 사용자가 브랜드 이름만 제공할 경우 회사 검색 엔드포인트를 사용합니다.
- 도메인/광고주/페이지 ID가 있을 경우 이를 사용합니다.
-
활성 광고 가져오기
- 사용자가 과거 분석을 요청하지 않는 한 활성 광고를 우선시합니다.
- 플랫폼, 광고주/페이지, 광고 ID, 시작일, 크리에이티브 유형, 텍스트, 헤드라인, CTA, 대상 URL 및 소스 URL을 캡처합니다.
-
대표 광고의 세부 정보 가져오기
- 상세 엔드포인트로 광고를 보강합니다.
- Meta 비디오 광고의 경우 가능할 때 스크립트를 가져옵니다.
-
메시징 클러스터링 광고를 다음 기준으로 그룹화합니다:
- 고통 지점
- 페르소나
- 제안
- 증거/사회적 증명
- 기능/이점
- 처리된 이의
- 비교/대안 각도
- 긴급성/할인
-
스와이프 가능 요소 추출
- 훅
- 헤드라인
- 기본 텍스트 패턴
- CTA
- 주장
- 제안
- 시각적/크리에이티브 개념
-
테스트 추천 무작위 아이디어가 아닌 반복 패턴과 갭을 기반으로 테스트를 제안합니다.
출력 형식
# 광고 라이브러리 해체 분석: {브랜드}
## 요약
- 분석된 광고 수: {개수}
- 플랫폼: Meta / Google / LinkedIn
- 주요 포지셔닝:
- 가장 강력한 반복 제안:
## 메시징 각도
| 각도 | 증거 | 예시 광고 | 비고 |
|---|---|---|---|
## 훅 및 헤드라인 스와이프 파일
- "..."
- "..."
## 제안 및 CTA
| 제안 | CTA | 플랫폼 | 예시 |
|---|---|---|---|
## 비디오 스크립트 노트
- [광고](url): 요약, 훅, 최고 인용문
## 테스트 중인 것으로 보이는 항목
1. ...
2. ...
## 추천 테스트
1. ...
2. ...
3. ...
## 출처
- [광고](url)
일반적인 함정
- 활성 상태라고 해서 광고가 성과가 좋다고 단정하지 마십시오. 활성 상태이거나 반복 중이라고 말하십시오. 성과는 엔드포인트에서 반환하지 않는 한 공개되지 않습니다.
- 반복 광고를 무시하지 마십시오. 반복은 종종 유용한 신호입니다.
- 공개 데이터에 포함되지 않는 한 지출, 전환율 또는 타겟팅을 추정하지 마십시오.
- 사용자가 비디오 광고의 훅이나 메시징을 요청할 때 비디오 스크립트를 건너뛰지 마십시오.