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Campanha de Marketing

Planeje e execute campanhas de lançamento que convertem — não apenas campanhas que saem do papel.

Quando Ativar

• planejando o lançamento de um produto ou funcionalidade
• construindo um conjunto completo de conteúdo a partir de um brief de produto único
• definindo posicionamento e ângulo da campanha antes de escrever qualquer texto
• orquestrando múltiplos tipos de conteúdo em diferentes canais
• revisando textos quanto à qualidade de conversão e consistência da marca

Inegociáveis

1. Defina o posicionamento antes de escrever qualquer texto. Todo texto flui a partir do ângulo.
2. Pesquise o público antes de assumir que conhece sua linguagem ou medos.
3. Cada entrega deve servir a um propósito claro no arco da campanha.
4. Especificidade vence adjetivos em todos os formatos e em todos os canais.
5. A mesma voz deve percorrer todos os canais e todas as peças.
6. Nenhum texto é enviado sem passar pelo controle de qualidade.

Fluxo de Trabalho da Campanha

Fase 1: Pesquisa

Use market-research para:

• traçar o perfil do público-alvo (jobs-to-be-done, medos, linguagem, alternativas que usam)
• mapear 3 ou mais concorrentes diretos ou adjacentes (posicionamento, lacunas, fraquezas de mensagem)
• identificar 1–3 insights do público que o ângulo da campanha irá explorar

Entrega: um breve resumo de pesquisa (perfil do público + resumo da concorrência + insights principais).

Fase 2: Posicionamento

Produza:

• declaração de benefício central (uma frase, sem lista de funcionalidades, sem jargões)
• fórmula de posicionamento: "[Produto] ajuda [público] a [alcançar resultado] por meio de [mecanismo]"
• ângulo da campanha: a tensão, insight ou momento específico em que toda a campanha se baseia
• perfil de tom: trave antes de escrever (delegar a brand-voice para captura de voz durável e reutilizável na sessão)

Não escreva nenhum texto até que o posicionamento e o ângulo sejam aprovados.

Fase 3: Produção de Conteúdo

Produza nesta ordem — cada camada informa a seguinte:

1. Texto da página de destino (todas as seções: herói, problema, solução, funcionalidades, como funciona, prova, CTA)
2. Sequência de e-mails (cada e-mail tem um propósito; siga o arco: problema → educação → agitação → solução → prova → urgência → CTA final)
3. Postagens em redes sociais (nativas da plataforma via content-engine; LinkedIn e X são formatos diferentes, não o mesmo texto redimensionado)
4. Roteiros de vídeo de formato curto (bloqueados por timestamp; escritos para tela e ouvido, não para a página)
5. Variantes de texto de anúncio (3–4 variantes testando diferentes ângulos ou segmentos de público)
6. Calendário de conteúdo (cronograma dia a dia com canal, tipo, timing e dependências)

Fase 4: Revisão

Avalie cada entrega:

• teste de 5 segundos em todo o texto do herói / acima da dobra (claro para quem é, o que faz, por que agir agora)
• auditoria de CTA (um por peça, específico, conquistado — não exigido)
• verificação de consistência de tom em todos os canais
• auditoria de alegações (cada alegação é específica e sustentável)
• consistência entre canais (alegações do anúncio correspondem à página de destino; corpo do e-mail corresponde ao assunto)

Contrato de Entrega

Uma campanha completa entrega:

1. Brief de posicionamento — ângulo, declaração de benefício central, perfil de tom
2. Texto da página de destino — herói, problema, solução, funcionalidades, como funciona, prova, CTA
3. Sequência de e-mails — assunto + prévia + corpo + CTA para cada e-mail, rotulado por dia e propósito
4. Postagens no LinkedIn — 3+ postagens nativas da plataforma com ângulos distintos
5. Postagens no X — 5+ postagens independentes + 1 thread
6. Roteiros de vídeo de formato curto — 2+ roteiros bloqueados por timestamp com notas de direção visual
7. Variantes de texto de anúncio — título curto / título longo / corpo por variante
8. Calendário de conteúdo — cronograma dia a dia com canal, tipo de conteúdo, timing e dependências
9. Resumo da revisão de texto — problemas sinalizados e perguntas em aberto antes de qualquer coisa ir ao ar

Controle de Qualidade

Antes de entregar qualquer peça:

• cada entrega soa como o mesmo autor
• não restam superlativos vazios ou adjetivos de preenchimento
• cada CTA é específico e conquistado (nunca "saiba mais" ou "clique aqui")
• nenhum texto é duplicado textualmente entre plataformas
• o texto do herói passa no teste de 5 segundos
• os assuntos dos e-mails correspondem ao corpo do e-mail (sem isca e troca)
• as alegações do anúncio correspondem exatamente às alegações da página de destino
• nenhum texto funcionaria inalterado para qualquer outro produto na categoria

Proibições Rígidas

Apague e reescreva qualquer:

• "revolucionário", "inovador", "de classe mundial", "de ponta"
• "No cenário competitivo atual"
• urgência falsa não apoiada por um prazo real
• prova social vazia sem detalhes ("milhares confiam em nós")
• CTAs genéricos ("saiba mais", "descubra mais", "clique aqui")
• texto que poderia ser removido e inserido inalterado em uma campanha de concorrente

Habilidades Relacionadas

• brand-voice — captura de voz derivada da fonte (executar antes da produção de conteúdo)
• content-engine — produção de conteúdo nativo da plataforma
• crosspost — distribuição multiplataforma
• market-research — inteligência de público e concorrência
• seo — otimização on-page para texto da página de destino