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Campagne Marketing

Planifiez et exécutez des campagnes de lancement qui convertissent – pas seulement des campagnes qui sont expédiées.

Quand l'activer

• Planification d'un lancement de produit ou de fonctionnalité
• Construction d'une suite de contenu complète à partir d'un briefing produit unique
• Définition du positionnement et de l'angle de campagne avant d'écrire une copie
• Coordination de multiples types de contenu sur plusieurs canaux
• Révision de la copie pour la qualité de conversion et la cohérence de marque

Non-négociables

1. Définir le positionnement avant d'écrire une copie. Toute la copie découle de l'angle.
2. Rechercher l'audience avant de supposer connaître son langage ou ses craintes.
3. Chaque livrable doit servir un objectif clair dans l'arc de la campagne.
4. La spécificité bat les adjectifs dans tous les formats et sur tous les canaux.
5. La même voix doit traverser chaque canal et chaque pièce.
6. Aucune copie n'est livrée sans passer par la porte de la qualité.

Flux de travail de la campagne

Phase 1 : Recherche

Utilisez market-research pour :

• Profiler l'audience cible (jobs-to-be-done, craintes, langage, alternatives utilisées)
• Cartographier 3+ concurrents directs ou adjacents (positionnement, lacunes, faiblesses de messagerie)
• Identifier 1–3 insights d'audience que l'angle de campagne exploitera

Livrable : un court briefing de recherche (profil d'audience + résumé concurrentiel + insights clés).

Phase 2 : Positionnement

Produisez :

• Déclaration de bénéfice central (une phrase, pas de liste de fonctionnalités, pas de jargon)
• Formule de positionnement : "[Produit] aide [audience] à [atteindre résultat] en [mécanisme]"
• Angle de campagne : la tension, l'insight ou le moment spécifique dans lequel toute la campagne vit
• Profil de ton : à verrouiller avant d'écrire (déléguer à brand-voice pour une capture de voix durable et réutilisable en session)

N'écrivez aucune copie tant que le positionnement et l'angle ne sont pas approuvés.

Phase 3 : Production de contenu

Produisez dans cet ordre — chaque couche informe la suivante :

1. Copie de page d'atterrissage (toutes les sections : hero, problème, solution, fonctionnalités, comment ça marche, preuve, CTA)
2. Séquence d'e-mails (chaque e-mail a un objectif ; suivez l'arc : problème → éducation → agitation → solution → preuve → urgence → CTA final)
3. Publications sociales (natives de la plateforme via content-engine ; LinkedIn et X sont des formats différents, pas la même copie redimensionnée)
4. Scripts vidéo courts (bloqués par horodatage ; écrits pour l'écran et l'oreille, pas pour la page)
5. Variantes de copie publicitaire (3–4 variantes testant différents angles ou segments d'audience)
6. Calendrier de contenu (planification jour par jour avec canal, type, timing et dépendances)

Phase 4 : Révision

Passez chaque livrable à la porte de qualité :

• Test de 5 secondes sur toute copie hero / above-fold (clair pour qui c'est, ce que ça fait, pourquoi agir maintenant)
• Audit des CTA (un par pièce, spécifique, mérité — pas exigé)
• Vérification de la cohérence du ton sur tous les canaux
• Audit des affirmations (chaque affirmation est spécifique et soutenable)
• Cohérence cross-canal (les affirmations publicitaires correspondent à la page d'atterrissage ; le corps de l'e-mail correspond à l'objet)

Contrat de sortie

Une campagne complète livre :

1. Briefing de positionnement — angle, déclaration de bénéfice central, profil de ton
2. Copie de page d'atterrissage — hero, problème, solution, fonctionnalités, comment ça marche, preuve, CTA
3. Séquence d'e-mails — objet + prévisualisation + corps + CTA pour chaque e-mail, étiqueté par jour et objectif
4. Publications LinkedIn — 3+ publications natives de la plateforme avec des angles distincts
5. Publications X — 5+ publications individuelles + 1 fil
6. Scripts vidéo courts — 2+ scripts bloqués par horodatage avec notes de direction visuelle
7. Variantes de copie publicitaire — titre court / titre long / corps par variante
8. Calendrier de contenu — planification jour par jour avec canal, type de contenu, timing et dépendances
9. Résumé de révision de copie — problèmes signalés et questions ouvertes avant la mise en ligne

Porte de qualité

Avant de livrer une pièce :

• Chaque livrable semble écrit par le même auteur
• Aucun superlatif vide ou adjectif de remplissage ne subsiste
• Chaque CTA est spécifique et mérité (jamais "en savoir plus" ou "cliquez ici")
• Aucune copie n'est dupliquée textuellement sur les plateformes
• La copie hero passe le test de 5 secondes
• Les objets des e-mails correspondent au corps de l'e-mail (pas de leurre)
• Les affirmations publicitaires correspondent exactement aux affirmations de la page d'atterrissage
• Aucune copie ne fonctionnerait inchangée pour un autre produit de la catégorie

Interdictions strictes

Supprimez et réécrivez toute :

• "révolutionnaire", "innovant", "de classe mondiale", "de pointe"
• "Dans le paysage concurrentiel d'aujourd'hui"
• Urgence factice non soutenue par une échéance réelle
• Preuve sociale vide sans spécificités ("des milliers nous font confiance")
• CTA génériques ("en savoir plus", "découvrir", "cliquez ici")
• Copie qui pourrait être déconnectée et insérée dans la campagne d'un concurrent sans changement

Compétences associées

• brand-voice — capture de voix dérivée de sources (à exécuter avant la production de contenu)
• content-engine — production de contenu natif de la plateforme
• crosspost — distribution multi-plateforme
• market-research — intelligence d'audience et concurrentielle
• seo — optimisation on-page pour la copie de page d'atterrissage