마케팅 캠페인

마케팅 캠페인은(는) 무엇을 하나요?

그냥 출시되는 캠페인이 아닌, 전환되는 출시 캠페인을 기획하고 실행합니다.

활성화 시기

• 제품 또는 기능 출시를 계획할 때
• 단일 제품 개요로 전체 콘텐츠 제품군을 구축할 때
• 카피를 작성하기 전에 포지셔닝과 캠페인 앵글을 정의할 때
• 여러 채널에서 다양한 콘텐츠 유형을 조율할 때
• 전환 품질과 브랜드 일관성을 위해 카피를 검토할 때

필수 불가결 사항

1. 카피를 작성하기 전에 포지셔닝을 먼저 정의하세요. 모든 카피는 앵글에서 흐릅니다.
2. 청중의 언어와 두려움을 안다고 가정하기 전에 조사하세요.
3. 각 산출물은 캠페인 아크에서 하나의 명확한 목적을 가져야 합니다.
4. 구체성은 모든 형식과 모든 채널에서 형용사보다 우선합니다.
5. 동일한 음성이 모든 채널과 모든 콘텐츠에 걸쳐 일관되게 사용되어야 합니다.
6. 품질 게이트를 통과하지 않은 카피는 전달되지 않습니다.

캠페인 워크플로우

1단계: 조사

market-research를 사용하여:

• 대상 청중 프로파일링 (수행할 작업, 두려움, 언어, 대안)
• 3개 이상의 직접 또는 인접 경쟁사 매핑 (포지셔닝, 격차, 메시징 약점)
• 캠페인 앵글이 활용할 1~3개의 청중 인사이트 파악

산출물: 짧은 조사 브리프 (청중 프로필 + 경쟁사 요약 + 핵심 인사이트)

2단계: 포지셔닝

제공:

• 핵심 혜택 문장 (한 문장, 기능 목록 없음, 전문 용어 없음)
• 포지셔닝 공식: "[제품]은 [청중]이 [메커니즘]을 통해 [결과]를 달성하도록 돕습니다"
• 캠페인 앵글: 전체 캠페인이 살아 숨쉬는 특정 긴장, 인사이트 또는 순간
• 톤 프로필: 작성 전에 고정 (내구성 있는 세션 재사용 가능 음성 캡처를 위해 brand-voice에 위임)

포지셔닝과 앵글이 승인되기 전에는 어떤 카피도 작성하지 마십시오.

3단계: 콘텐츠 제작

다음 순서로 제작하세요 — 각 레이어가 다음 레이어에 정보를 제공합니다:

1. 랜딩 페이지 카피 (모든 섹션: 히어로, 문제, 솔루션, 기능, 작동 방식, 증거, CTA)
2. 이메일 시퀀스 (각 이메일은 하나의 목적을 가짐; 다음 아크를 따름: 문제 → 교육 → 자극 → 솔루션 → 증거 → 긴급성 → 최종 CTA)
3. 소셜 게시물 (content-engine을 통해 플랫폼 네이티브; LinkedIn과 X는 다른 형식이지, 동일한 카피를 크기 조정한 것이 아님)
4. 숏폼 비디오 스크립트 (타임스탬프 블록; 화면과 귀를 위해 작성되었지, 페이지를 위해 작성된 것이 아님)
5. 광고 카피 변형 (다른 앵글 또는 청중 세그먼트를 테스트하는 3~4개 변형)
6. 콘텐츠 캘린더 (채널, 유형, 시기, 종속성에 따른 일별 일정)

4단계: 검토

모든 산출물을 게이트 처리:

• 모든 히어로/접기 위 카피에 대한 5초 테스트 (누구를 위한 것인지, 무엇을 하는지, 왜 지금 행동해야 하는지 명확)
• CTA 감사 (항목당 하나, 구체적이며, 요구받은 것이지 강요된 것이 아님)
• 모든 채널에 걸친 톤 일관성 확인
• 주장 감사 (모든 주장은 구체적이고 입증 가능해야 함)
• 채널 간 일관성 (광고 주장이 랜딩 페이지와 일치; 이메일 본문이 제목과 일치)

산출물 계약

전체 캠페인은 다음을 제공합니다:

1. 포지셔닝 브리프 — 앵글, 핵심 혜택 문장, 톤 프로필
2. 랜딩 페이지 카피 — 히어로, 문제, 솔루션, 기능, 작동 방식, 증거, CTA
3. 이메일 시퀀스 — 각 이메일의 제목 + 미리보기 + 본문 + CTA (일과 목적별로 레이블 지정)
4. LinkedIn 게시물 — 다양한 앵글을 가진 3개 이상의 플랫폼 네이티브 게시물
5. X 게시물 — 5개 이상의 독립 게시물 + 1개 스레드
6. 숏폼 비디오 스크립트 — 시각적 방향 노트가 포함된 2개 이상의 타임스탬프 블록 스크립트
7. 광고 카피 변형 — 각 변형별 짧은 헤드라인 / 긴 헤드라인 / 본문
8. 콘텐츠 캘린더 — 채널, 콘텐츠 유형, 시기, 종속성에 따른 일별 일정
9. 카피 검토 요약 — 게시 전에 플래그된 문제와 미해결 질문

품질 게이트

어떤 콘텐츠를 전달하기 전에:

• 모든 산출물이 같은 작성자처럼 들려야 함
• 공허한 최상급 표현이나 채우기 형용사가 남아 있지 않아야 함
• 모든 CTA는 구체적이고 획득해야 함 (절대 "더 알아보기" 또는 "클릭하세요" 안 됨)
• 어떤 카피도 플랫폼 간에 그대로 복사되어 사용되지 않아야 함
• 히어로 카피가 5초 테스트를 통과해야 함
• 이메일 제목이 이메일 본문과 일치해야 함 (미끼 전환 금지)
• 광고 주장이 랜딩 페이지 주장과 정확히 일치해야 함
• 어떤 카피도 카테고리의 다른 제품에 수정 없이 사용될 수 없어야 함

엄격 금지

다음이 포함된 것은 삭제하고 다시 작성:

• "게임 체인저", "혁명적", "세계적 수준", "최첨단"
• "오늘날의 경쟁 환경에서"
• 실제 마감일에 기반하지 않은 가짜 긴급성
• 구체성이 없는 공허한 사회적 증거 ("수천 명이 신뢰합니다")
• 일반적인 CTA ("더 알아보기", "자세히 알아보기", "클릭하세요")
• 경쟁사의 캠페인에 그대로 연결하여 넣을 수 있는 카피

관련 스킬

• brand-voice — 소스 기반 음성 캡처 (콘텐츠 제작 전에 실행)
• content-engine — 플랫폼 네이티브 콘텐츠 제작
• crosspost — 멀티플랫폼 배포
• market-research — 청중 및 경쟁 인텔리전스
• seo — 랜딩 페이지 카피의 온페이지 최적화