마케팅 캠페인

마케팅 캠페인은(는) 무엇을 하나요?

전환하는 출시 캠페인을 계획하고 실행하세요. 단순히 배송하는 캠페인이 아닙니다.

활성화 시점

• 제품 또는 기능 출시를 계획할 때
• 단일 제품 브리프로 전체 콘텐츠 제품군을 구축할 때
• 카피를 작성하기 전에 포지셔닝과 캠페인 앵글을 정의할 때
• 여러 채널에 걸쳐 다양한 콘텐츠 유형을 오케스트레이션할 때
• 전환 품질과 브랜드 일관성을 위해 카피를 검토할 때

필수 원칙

1. 카피를 작성하기 전에 포지셔닝을 먼저 정의하세요. 모든 카피는 앵글에서 나옵니다.
2. 오디언스의 언어와 두려움을 가정하지 말고 먼저 리서치하세요.
3. 각 산출물은 캠페인 아크에서 하나의 명확한 목적을 가져야 합니다.
4. 구체성은 모든 형식과 모든 채널에서 형용사보다 낫습니다.
5. 모든 채널과 모든 콘텐츠에서 동일한 보이스가 유지되어야 합니다.
6. 품질 게이트를 통과하지 못한 카피는 배송될 수 없습니다.

캠페인 워크플로우

1단계: 리서치

market-research를 사용하여:

• 타겟 오디언스 프로파일링 (해야 할 일, 두려움, 언어, 현재 사용하는 대안)
• 3곳 이상의 직접 또는 인접 경쟁사 매핑 (포지셔닝, 격차, 메시징 약점)
• 캠페인 앵글이 활용할 1~3개의 오디언스 인사이트 식별

산출물: 간결한 리서치 브리프 (오디언스 프로필 + 경쟁사 요약 + 핵심 인사이트)

2단계: 포지셔닝

다음을 생성하세요:

• 핵심 혜택 진술문 (한 문장, 기능 목록이나 전문 용어 없음)
• 포지셔닝 공식: "[제품]은 [메커니즘]을 통해 [오디언스]가 [결과]를 달성하도록 돕습니다"
• 캠페인 앵글: 전체 캠페인이 기반하는 특정 긴장감, 인사이트 또는 순간
• 톤 프로필: 카피 작성 전에 확정 (내구성 있고 세션 재사용 가능한 보이스 캡처를 위해 brand-voice에 위임)

포지셔닝과 앵글이 승인되기 전까지 카피를 작성하지 마세요.

3단계: 콘텐츠 제작

다음 순서로 제작하세요. 각 레이어가 다음 레이어에 영향을 줍니다:

1. 랜딩 페이지 카피 (모든 섹션: 히어로, 문제, 솔루션, 기능, 작동 방식, 증거, CTA)
2. 이메일 시퀀스 (각 이메일은 하나의 목적을 가짐; 문제 → 교육 → 자극 → 솔루션 → 증거 → 긴급성 → 최종 CTA 순서를 따름)
3. 소셜 포스트 (content-engine을 통해 플랫폼 네이티브로 제작; LinkedIn과 X는 같은 카피 크기를 조정한 것이 아닌 다른 형식)
4. 숏폼 비디오 스크립트 (타임스탬프 기반; 페이지가 아닌 화면과 귀를 위해 작성)
5. 광고 카피 변형 (3~4개 변형; 다른 앵글 또는 오디언스 세그먼트 테스트)
6. 콘텐츠 캘린더 (일별 일정: 채널, 유형, 타이밍, 종속성 포함)

4단계: 리뷰

모든 산출물에 게이트 적용:

• 모든 히어로/접선 위 카피에 대한 5초 테스트 (누구를 위한 것인지, 무엇을 하는지, 왜 지금 행동해야 하는지 명확)
• CTA 감사 (산출물당 하나, 구체적이고, 요구받은 것이 아닌 획득한 것)
• 모든 채널에 걸친 톤 일관성 확인
• 주장 감사 (모든 주장은 구체적이고 입증 가능)
• 교차 채널 일관성 (광고 주장이 랜딩 페이지와 일치; 이메일 본문이 제목과 일치)

산출물 계약

전체 캠페인은 다음을 제공합니다:

1. 포지셔닝 브리프 — 앵글, 핵심 혜택 진술문, 톤 프로필
2. 랜딩 페이지 카피 — 히어로, 문제, 솔루션, 기능, 작동 방식, 증거, CTA
3. 이메일 시퀀스 — 각 이메일의 제목 + 미리보기 + 본문 + CTA, 일자와 목적으로 레이블링
4. LinkedIn 포스트 — 3개 이상의 플랫폼 네이티브 포스트 (각기 다른 앵글)
5. X 포스트 — 5개 이상의 독립형 포스트 + 1개 스레드
6. 숏폼 비디오 스크립트 — 2개 이상의 타임스탬프 기반 스크립트 (시각적 방향 노트 포함)
7. 광고 카피 변형 — 변형별 짧은 헤드라인 / 긴 헤드라인 / 본문
8. 콘텐츠 캘린더 — 일별 일정 (채널, 콘텐츠 유형, 타이밍, 종속성 포함)
9. 카피 리뷰 요약 — 라이브 전에 플래그된 문제와 미해결 질문

품질 게이트

어떤 산출물을 전달하기 전에:

• 모든 산출물이 같은 작성자처럼 들려야 함
• 빈 껍질의 최상급 표현이나 채우기 형용사가 없어야 함
• 모든 CTA는 구체적이고 획득되어야 함 (절대 "더 알아보기" 또는 "여기를 클릭" 안 됨)
• 어떤 카피도 플랫폼 간에 그대로 복사되어서는 안 됨
• 히어로 카피가 5초 테스트를 통과해야 함
• 이메일 제목이 이메일 본문과 일치해야 함 (미끼+전환 금지)
• 광고 주장이 랜딩 페이지 주장과 정확히 일치해야 함
• 어떤 카피도 카테고리 내 다른 제품에 변경 없이 사용될 수 없어야 함

절대 금지

다음은 발견 즉시 삭제하고 다시 작성하세요:

• "게임 체인저", "혁신적인", "월드 클래스", "최첨단"
• "오늘날의 경쟁적인 환경에서"
• 실제 마감일이 없는 가짜 긴급성
• 구체성이 없는 빈 소셜 증거 ("수천 명이 신뢰합니다")
• 일반적인 CTA ("더 알아보기", "자세히 알아보기", "여기를 클릭")
• 경쟁사 캠페인에 그대로 옮겨 넣을 수 있는 카피

관련 스킬

• brand-voice — 소스 기반 보이스 캡처 (콘텐츠 제작 전에 실행)
• content-engine — 플랫폼 네이티브 콘텐츠 제작
• crosspost — 멀티플랫폼 배포
• market-research — 오디언스 및 경쟁 인텔리전스
• seo — 랜딩 페이지 카피의 온페이지 최적화