マーケティングキャンペーン

マーケティングキャンペーン は何をしますか？

ローンチキャンペーンを計画・実行します。単に出荷するだけでなく、コンバージョンに結びつくキャンペーンを実現します。

アクティベーションのタイミング

• プロダクトやフィーチャーのローンチを計画している場合
• 単一のプロダクトブリーフからフルコンテンツスイートを構築する場合
• コピーを作成する前にポジショニングとキャンペーンアングルを定義する場合
• チャネル横断的に複数のコンテンツタイプをオーケストレーションする場合
• コピーをコンバージョン品質とブランド一貫性の観点からレビューする場合

非妥協事項

1. コピーを作成する前にポジショニングを定義すること。すべてのコピーはアングルから派生します。
2. オーディエンスの言語や恐れを知っていると決めつける前に、調査を行うこと。
3. 各成果物はキャンペーンアークの中で明確な1つの目的を果たす必要があります。
4. すべてのフォーマットとすべてのチャネルにおいて、具体性は形容詞に勝ります。
5. すべてのチャネルとすべてのピースにわたって、同じトーン（声）が一貫していること。
6. 品質ゲートを通過しないコピーは出荷してはいけません。

キャンペーンワークフロー

フェーズ1: リサーチ

market-research を使用して以下を実行します:

• ターゲットオーディエンスのプロファイリング（ジョブ・トゥ・ビー・ダン、恐れ、言語、使用している代替手段）
• 3つ以上の直接的または隣接する競合他社のマッピング（ポジショニング、ギャップ、メッセージングの弱点）
• キャンペーンアングルが活用する1～3のオーディエンスインサイトの特定

成果物: 簡潔なリサーチブリーフ（オーディエンスプロファイル + 競合サマリー + 主要インサイト）。

フェーズ2: ポジショニング

以下を作成:

• コアベネフィットステートメント（一文。機能一覧なし、専門用語なし）
• ポジショニングの公式: "[プロダクト] は [オーディエンス] が [メカニズム] によって [成果] を達成するのを支援します"
• キャンペーンアングル: キャンペーン全体が拠って立つ、特定の緊張、インサイト、または瞬間
• トーンプロファイル: 作成前に確定する（耐久性があり、セッションをまたいで再利用可能なボイスキャプチャのために brand-voice に委任）

ポジショニングとアングルが承認されるまでは、いかなるコピーも作成してはいけません。

フェーズ3: コンテンツ制作

以下の順序で作成します。各レイヤーが次のレイヤーに情報を提供します:

1. ランディングページコピー（すべてのセクション: ヒーロー、問題、解決策、機能、仕組み、証拠、CTA）
2. メールシーケンス（各メールは1つの目的を持つ。アークに従う: 問題 → 教育 → あおり → 解決策 → 証拠 → 緊急性 → 最終CTA）
3. ソーシャル投稿（content-engine 経由でプラットフォームネイティブに。LinkedIn と X は異なるフォーマットであり、同じコピーをリサイズしたものではない）
4. ショートフォーム動画スクリプト（タイムスタンプでブロック化。ページではなく画面と耳に向けて書く）
5. 広告コピーバリアント（異なるアングルやオーディエンスセグメントをテストする3～4のバリアント）
6. コンテンツカレンダー（チャネル、タイプ、タイミング、依存関係を含む日単位のスケジュール）

フェーズ4: レビュー

すべての成果物をゲートでチェック:

• すべてのヒーロー/アバブザフォールドコピーに対する5秒テスト（誰のためか、何をするか、なぜ今行動すべきかが明確か）
• CTA監査（1ピースにつき1つ。具体的で、ふさわしいCTA。要求するだけではない）
• 全チャネルにわたるトーンの一貫性チェック
• 主張監査（すべての主張は具体的で裏付け可能であること）
• チャネル間の一貫性（広告の主張はランディングページと一致。メール本文は件名と一致）

アウトプット契約

フルキャンペーンは以下を提供します:

1. ポジショニングブリーフ — アングル、コアベネフィットステートメント、トーンプロファイル
2. ランディングページコピー — ヒーロー、問題、解決策、機能、仕組み、証拠、CTA
3. メールシーケンス — 各メールの件名 + プレビュー + 本文 + CTA（日付と目的でラベル付け）
4. LinkedIn投稿 — 異なるアングルを持つ3つ以上のプラットフォームネイティブ投稿
5. X投稿 — 5つ以上のスタンドアロン投稿 + 1つのスレッド
6. ショートフォーム動画スクリプト — 視覚的なディレクション注釈付きの2つ以上のタイムスタンプブロックスクリプト
7. 広告コピーバリアント — バリアントごとに短い見出し / 長い見出し / 本文
8. コンテンツカレンダー — チャネル、コンテンツタイプ、タイミング、依存関係を含む日単位のスケジュール
9. コピーレビューサマリー — 公開前にフラグが立てられた問題と未解決の質問

品質ゲート

いずれかのピースを提供する前に:

• すべての成果物が同じ著者によって書かれたかのように聞こえること
• 空虚な最上級表現や埋め草の形容詞が残っていないこと
• すべてのCTAが具体的で、ふさわしいものであること（"learn more" や "click here" は不可）
• コピーがプラットフォーム間でそのまま転用されていないこと
• ヒーローコピーが5秒テストに合格すること
• メールの件名がメール本文と一致していること（おとり広告の禁止）
• 広告の主張がランディングページの主張と完全に一致していること
• そのカテゴリの他の製品にそのまま流用できないコピーであること

ハードバン（禁止表現）

以下を見つけた場合は削除して書き直すこと:

• "game-changing", "revolutionary", "world-class", "cutting-edge" （革新的、画期的、ワールドクラス、最先端などの類語）
• "In today's competitive landscape" （今日の競争の激しい環境では）
• 実際の期限に裏付けられていない偽の緊急性
• 具体性のない空虚なソーシャルプルーフ（"thousands trust us" 何千人もの信頼）
• 一般的なCTA（"learn more", "find out more", "click here" 詳細はこちら、もっと知る、ここをクリック）
• 競合他社のキャンペーンにそのまま差し込めるようなコピー

関連スキル

• brand-voice — ソースから派生したボイスキャプチャ（コンテンツ制作前に実行）
• content-engine — プラットフォームネイティブなコンテンツ制作
• crosspost — マルチプラットフォーム配信
• market-research — オーディエンスと競合情報の収集
• seo — ランディングページコピーのページ内最適化