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Campaña de Marketing

Planifique y ejecute campañas de lanzamiento que conviertan, no solo campañas que se envíen.

Cuándo activarlo

• Planificar el lanzamiento de un producto o función
• Crear un conjunto completo de contenido a partir de un único brief de producto
• Definir el posicionamiento y el ángulo de la campaña antes de escribir cualquier texto
• Orquestar múltiples tipos de contenido a través de varios canales
• Revisar el texto para verificar la calidad de conversión y la coherencia de la marca

No negociables

1. Defina el posicionamiento antes de escribir cualquier texto. Todo el texto fluye del ángulo.
2. Investigue a la audiencia antes de asumir que conoce su lenguaje o sus miedos.
3. Cada entregable debe tener un propósito claro en el arco de la campaña.
4. La especificidad gana a los adjetivos en todos los formatos y canales.
5. La misma voz debe usarse en todos los canales y piezas.
6. Ningún texto se envía sin pasar la puerta de calidad.

Flujo de trabajo de la campaña

Fase 1: Investigación

Use market-research para:

• Perfilar la audiencia objetivo (trabajos por hacer, miedos, lenguaje, alternativas que usan)
• Mapear 3 o más competidores directos o adyacentes (posicionamiento, brechas, debilidades en los mensajes)
• Identificar de 1 a 3 insights de la audiencia que el ángulo de la campaña aprovechará

Entregable: un breve informe de investigación (perfil de audiencia + resumen competitivo + insights clave).

Fase 2: Posicionamiento

Produzca:

• Declaración de beneficio central (una oración, sin lista de funciones, sin jerga)
• Fórmula de posicionamiento: "[Producto] ayuda a [audiencia] a [lograr resultado] mediante [mecanismo]"
• Ángulo de campaña: la tensión, el insight o el momento específico en el que vive toda la campaña
• Perfil de tono: fíjelo antes de escribir (delegue a brand-voice para una captura de voz duradera y reutilizable en la sesión)

No escriba ningún texto hasta que el posicionamiento y el ángulo estén aprobados.

Fase 3: Producción de contenido

Produzca en este orden, cada capa informa a la siguiente:

1. Texto de la página de aterrizaje (todas las secciones: héroe, problema, solución, funciones, cómo funciona, prueba, CTA)
2. Secuencia de correo electrónico (cada correo tiene un propósito; siga el arco: problema → educación → agitación → solución → prueba → urgencia → CTA final)
3. Publicaciones en redes sociales (nativas de la plataforma a través de content-engine; LinkedIn y X son formatos diferentes, no el mismo texto redimensionado)
4. Guiones de video de formato corto (bloqueados por marca de tiempo; escritos para la pantalla y el oído, no para la página)
5. Variantes de texto publicitario (3–4 variantes que prueban diferentes ángulos o segmentos de audiencia)
6. Calendario de contenido (programa día a día con canal, tipo, momento y dependencias)

Fase 4: Revisión

Evalúe cada entregable:

• Prueba de 5 segundos en todo el texto héroe / sobre el pliegue (claro para quién es, qué hace, por qué actuar ahora)
• Auditoría de CTA (uno por pieza, específico, ganado — no exigido)
• Verificación de coherencia de tono en todos los canales
• Auditoría de afirmaciones (cada afirmación es específica y respaldable)
• Coherencia entre canales (las afirmaciones del anuncio coinciden con la página de aterrizaje; el cuerpo del correo coincide con el asunto)

Contrato de salida

Una campaña completa entrega:

1. Brief de posicionamiento — ángulo, declaración de beneficio central, perfil de tono
2. Texto de la página de aterrizaje — héroe, problema, solución, funciones, cómo funciona, prueba, CTA
3. Secuencia de correo electrónico — asunto + vista previa + cuerpo + CTA para cada correo, etiquetado por día y propósito
4. Publicaciones de LinkedIn — 3+ publicaciones nativas de la plataforma con ángulos distintos
5. Publicaciones en X — 5+ publicaciones independientes + 1 hilo
6. Guiones de video de formato corto — 2+ guiones bloqueados por marca de tiempo con notas de dirección visual
7. Variantes de texto publicitario — título corto / título largo / cuerpo por variante
8. Calendario de contenido — programa día a día con canal, tipo de contenido, momento y dependencias
9. Resumen de revisión del texto — problemas marcados y preguntas abiertas antes de que algo se publique

Puerta de calidad

Antes de entregar cualquier pieza:

• Cada entregable suena como el mismo autor
• No quedan superlativos vacíos ni adjetivos de relleno
• Cada CTA es específico y ganado (nunca "más información" o "haga clic aquí")
• Ningún texto se copia textualmente entre plataformas
• El texto héroe pasa la prueba de 5 segundos
• Los asuntos de los correos coinciden con el cuerpo del correo (sin cebo y cambio)
• Las afirmaciones del anuncio coinciden exactamente con las afirmaciones de la página de aterrizaje
• Ningún texto funcionaría sin cambios para cualquier otro producto en la categoría

Prohibiciones estrictas

Elimine y reescriba cualquier:

• "revolucionario", "innovador", "de clase mundial", "de vanguardia"
• "En el panorama competitivo actual"
• Urgencia falsa no respaldada por una fecha límite real
• Prueba social vacía sin detalles ("miles confían en nosotros")
• CTAs genéricos ("más información", "descubra más", "haga clic aquí")
• Texto que podría desconectarse y colocarse sin cambios en una campaña de la competencia

Habilidades relacionadas

• brand-voice — captura de voz derivada de la fuente (ejecutar antes de la producción de contenido)
• content-engine — producción de contenido nativo de la plataforma
• crosspost — distribución multiplataforma
• market-research — inteligencia de audiencia y competitiva
• seo — optimización en página para el texto de la página de aterrizaje