Marketingkampagne

Was macht Marketingkampagne?

Planen und führen Sie Launch-Kampagnen durch, die konvertieren – nicht nur Kampagnen, die ausgeliefert werden.

Wann aktivieren

• Planung einer Produkt- oder Funktionsveröffentlichung
• Erstellung einer vollständigen Content-Suite auf Basis einer einzigen Produktkurzbeschreibung
• Definition von Positionierung und Kampagnenwinkel, bevor Texte geschrieben werden
• Orchestrierung verschiedener Inhaltstypen über mehrere Kanäle hinweg
• Überprüfung von Texten auf Konversionsqualität und Markenkonsistenz

Unverhandelbar

1. Positionierung definieren, bevor Texte geschrieben werden. Jeder Text leitet sich vom Winkel ab.
2. Zielgruppe recherchieren, bevor angenommen wird, dass man ihre Sprache oder Ängste kennt.
3. Jedes Deliverable muss einen klaren Zweck im Kampagnenbogen erfüllen.
4. Spezifität schlägt Adjektive in jedem Format und auf jedem Kanal.
5. Dieselbe Stimme muss auf jedem Kanal und in jedem Stück durchgängig sein.
6. Kein Text wird ohne Bestehen des Qualitätsgatters ausgeliefert.

Kampagnen-Workflow

Phase 1: Recherche

Verwenden Sie market-research, um:

• die Zielgruppe zu profilieren (Jobs-to-be-done, Ängste, Sprache, von ihnen genutzte Alternativen)
• 3+ direkte oder angrenzende Wettbewerber zu kartieren (Positionierung, Lücken, Kommunikationsschwächen)
• 1–3 Zielgruppeneinblicke zu identifizieren, die der Kampagnenwinkel ausnutzen wird

Liefergegenstand: ein kurzes Research-Briefing (Zielgruppenprofil + Wettbewerbszusammenfassung + wichtige Erkenntnisse).

Phase 2: Positionierung

Erstellen Sie:

• Kernnutzen-Aussage (ein Satz, keine Funktionsliste, kein Fachjargon)
• Positionierungsformel: „[Produkt] hilft [Zielgruppe] [Ergebnis zu erzielen] indem [Mechanismus]“
• Kampagnenwinkel: die spezifische Spannung, Erkenntnis oder der Moment, in dem die gesamte Kampagne lebt
• Tonprofil: vor dem Schreiben festlegen (für dauerhafte, sitzungswiederverwendbare Spracherfassung an brand-voice delegieren)

Schreiben Sie keine Texte, bis Positionierung und Winkel genehmigt sind.

Phase 3: Inhaltsproduktion

Produzieren Sie in dieser Reihenfolge – jede Schicht informiert die nächste:

1. Landingpage-Text (alle Abschnitte: Hero, Problem, Lösung, Funktionen, Funktionsweise, Nachweise, CTA)
2. E-Mail-Sequenz (jede E-Mail hat einen Zweck; folgen Sie dem Bogen: Problem → Bildung → Verstärkung → Lösung → Nachweis → Dringlichkeit → letzter CTA)
3. Social-Media-Beiträge (plattform-nativ via content-engine; LinkedIn und X sind unterschiedliche Formate, nicht derselbe Text verkleinert)
4. Kurzvideo-Skripte (zeitstempel-blockiert; für Bildschirm und Ohr geschrieben, nicht für die Seite)
5. Anzeigentext-Varianten (3–4 Varianten, die verschiedene Winkel oder Zielgruppensegmente testen)
6. Inhaltskalender (täglicher Zeitplan mit Kanal, Typ, Timing und Abhängigkeiten)

Phase 4: Überprüfung

Prüfen Sie jedes Deliverable:

• 5-Sekunden-Test für alle Hero-/Above-the-Fold-Texte (klar, für wen es ist, was es tut, warum jetzt handeln)
• CTA-Audit (einer pro Stück, spezifisch, verdient – nicht gefordert)
• Tonkonsistenz-Prüfung über alle Kanäle hinweg
• Anspruchs-Audit (jede Behauptung ist spezifisch und belegbar)
• Kanalkonsistenz-Prüfung (Anzeigenbehauptungen stimmen mit Landingpage überein; E-Mail-Text stimmt mit Betreff überein)

Output-Vertrag

Eine vollständige Kampagne liefert:

1. Positionierungs-Briefing — Winkel, Kernnutzen-Aussage, Tonprofil
2. Landingpage-Text — Hero, Problem, Lösung, Funktionen, Funktionsweise, Nachweise, CTA
3. E-Mail-Sequenz — Betreff + Vorschau + Text + CTA für jede E-Mail, gekennzeichnet nach Tag und Zweck
4. LinkedIn-Beiträge — 3+ plattform-native Beiträge mit unterschiedlichen Winkeln
5. X-Beiträge — 5+ eigenständige Beiträge + 1 Thread
6. Kurzvideo-Skripte — 2+ zeitstempel-blockierte Skripte mit visuellen Regieanweisungen
7. Anzeigentext-Varianten — kurze Überschrift / lange Überschrift / Text pro Variante
8. Inhaltskalender — täglicher Zeitplan mit Kanal, Inhaltstyp, Timing und Abhängigkeiten
9. Textüberprüfungs-Zusammenfassung — gekennzeichnete Probleme und offene Fragen, bevor etwas live geht

Qualitätsgatter

Bevor ein Stück ausgeliefert wird:

• jedes Deliverable klingt wie vom selben Autor
• keine hohlen Superlative oder Fülladjektive sind mehr vorhanden
• jeder CTA ist spezifisch und verdient (niemals „mehr erfahren“ oder „hier klicken“)
• kein Text wird plattformübergreifend wörtlich dupliziert
• Hero-Text besteht den 5-Sekunden-Test
• E-Mail-Betreffe entsprechen dem E-Mail-Text (kein Köderwechsel)
• Anzeigenbehauptungen stimmen exakt mit Landingpage-Behauptungen überein
• kein Text würde unverändert für ein anderes Produkt in der Kategorie funktionieren

Harte Verbote

Löschen und umschreiben Sie alles mit:

• „bahnbrechend“, „revolutionär“, „weltklasse“, „zukunftsweisend“
• „In der heutigen wettbewerbsintensiven Landschaft“
• künstliche Dringlichkeit, die nicht durch eine echte Frist gestützt wird
• hohle soziale Beweise ohne Details („Tausende vertrauen uns“)
• generische CTAs („mehr erfahren“, „mehr herausfinden“, „hier klicken“)
• Texte, die unverändert in eine Wettbewerbskampagne übernommen werden könnten

Verwandte Fähigkeiten

• brand-voice — quellbasierte Spracherfassung (vor der Inhaltsproduktion ausführen)
• content-engine — plattformnative Inhaltsproduktion
• crosspost — Multiplattform-Verteilung
• market-research — Zielgruppen- und Wettbewerbsinformationen
• seo — On-Page-Optimierung für Landingpage-Texte