Campagne Marketing

Que fait Campagne Marketing ?

Planifiez et exécutez des campagnes de lancement qui convertissent — pas seulement des campagnes qui sont expédiées.

Quand Activer

• planifier un lancement de produit ou de fonctionnalité
• construire une suite de contenu complète à partir d'un seul brief produit
• définir le positionnement et l'angle de campagne avant d'écrire du texte
• orchestrer plusieurs types de contenu à travers les canaux
• réviser les textes pour la qualité de conversion et la cohérence de marque

Non-Négociables

1. Définir le positionnement avant d'écrire du texte. Tout texte découle de l'angle.
2. Rechercher l'audience avant de supposer connaître son langage ou ses craintes.
3. Chaque livrable doit servir un objectif clair dans l'arc de la campagne.
4. La spécificité bat les adjectifs dans tous les formats et sur tous les canaux.
5. La même voix doit traverser chaque canal et chaque élément.
6. Aucun texte n'est livré sans passer par la porte de qualité.

Flux de Travail de la Campagne

Phase 1 : Recherche

Utilisez market-research pour :

• profiler l'audience cible (jobs-to-be-done, craintes, langage, alternatives utilisées)
• cartographier 3+ concurrents directs ou adjacents (positionnement, lacunes, faiblesses de message)
• identifier 1 à 3 insights d'audience que l'angle de la campagne exploitera

Livrable : un court brief de recherche (profil d'audience + résumé concurrentiel + insights clés).

Phase 2 : Positionnement

Produisez :

• énoncé de bénéfice principal (une phrase, pas de liste de fonctionnalités, pas de jargon)
• formule de positionnement : "[Produit] aide [audience] à [atteindre résultat] en [mécanisme]"
• angle de campagne : la tension, l'insight ou le moment spécifique dans lequel vit toute la campagne
• profil de ton : verrouiller avant d'écrire (déléguer à brand-voice pour une capture vocale durable et réutilisable en session)

N'écrivez aucun texte tant que le positionnement et l'angle ne sont pas approuvés.

Phase 3 : Production de Contenu

Produisez dans cet ordre — chaque couche informe la suivante :

1. Texte de page d'atterrissage (toutes les sections : hero, problème, solution, fonctionnalités, fonctionnement, preuve, CTA)
2. Séquence d'emails (chaque email a un objectif ; suivre l'arc : problème → éducation → agitation → solution → preuve → urgence → CTA final)
3. Publications sociales (natifs de la plateforme via content-engine ; LinkedIn et X sont des formats différents, pas le même texte redimensionné)
4. Scripts vidéo courts (bloqués par horodatage ; écrits pour l'écran et l'oreille, pas pour la page)
5. Variantes de textes publicitaires (3 à 4 variantes testant différents angles ou segments d'audience)
6. Calendrier de contenu (planification jour par jour avec canal, type, timing et dépendances)

Phase 4 : Révision

Vérifiez chaque livrable :

• Test des 5 secondes sur tout texte hero / au-dessus-de-la-ligne (clair à qui il s'adresse, ce qu'il fait, pourquoi agir maintenant)
• Audit des CTA (un par élément, spécifique, mérité — pas exigé)
• Vérification de la cohérence tonale sur tous les canaux
• Audit des affirmations (chaque affirmation est spécifique et vérifiable)
• Cohérence cross-canal (les affirmations publicitaires correspondent à la page d'atterrissage ; le corps de l'email correspond à l'objet)

Contrat de Sortie

Une campagne complète livre :

1. Brief de positionnement — angle, énoncé de bénéfice principal, profil de ton
2. Texte de page d'atterrissage — hero, problème, solution, fonctionnalités, fonctionnement, preuve, CTA
3. Séquence d'emails — objet + aperçu + corps + CTA pour chaque email, étiqueté par jour et objectif
4. Publications LinkedIn — 3+ publications natives avec des angles distincts
5. Publications X — 5+ publications autonomes + 1 thread
6. Scripts vidéo courts — 2+ scripts bloqués par horodatage avec notes de direction visuelle
7. Variantes de textes publicitaires — titre court / titre long / corps par variante
8. Calendrier de contenu — planification jour par jour avec canal, type de contenu, timing et dépendances
9. Résumé de révision des textes — problèmes signalés et questions ouvertes avant toute mise en ligne

Porte de Qualité

Avant de livrer chaque élément :

• chaque livrable semble écrit par le même auteur
• aucun superlatif creux ou adjectif de remplissage ne subsiste
• chaque CTA est spécifique et mérité (jamais "en savoir plus" ou "cliquez ici")
• aucun texte n'est dupliqué textuellement d'une plateforme à l'autre
• le texte hero passe le test des 5 secondes
• les objets d'email correspondent au corps de l'email (pas de leurre)
• les affirmations publicitaires correspondent exactement aux affirmations de la page d'atterrissage
• aucun texte ne fonctionnerait inchangé pour un autre produit dans la catégorie

Interdictions Strictes

Supprimez et réécrivez tout :

• "révolutionnaire", "innovant", "de classe mondiale", "de pointe"
• "Dans le paysage concurrentiel actuel"
• urgence factice non soutenue par une échéance réelle
• preuve sociale creuse sans détails ("des milliers nous font confiance")
• CTA génériques ("en savoir plus", "découvrir", "cliquez ici")
• texte qui pourrait être débranché et déposé tel quel dans une campagne d'un concurrent

Skills Connexes

• brand-voice — capture vocale basée sur la source (exécuter avant la production de contenu)
• content-engine — production de contenu natif de la plateforme
• crosspost — distribution multi-plateforme
• market-research — intelligence d'audience et concurrentielle
• seo — optimisation on-page pour les textes de page d'atterrissage