品牌识别 是做什么的？
一个年轻品牌在追求美观之前，首先要做到清晰易记。此技能从品牌定位出发，提出可受保护的备选名称，并生成简单的视觉方向方案，创始人可在本周内直接用于登陆页。
适用时机
- 当目标用户与品牌承诺已明确之后，通常是在完成首次验证后。
- 在搭建
landing-page或制作pitch-deck之前。 - 不宜过早：名称和标志无法测试市场需求（
startup-roadmap会明确指出这一点）。
输入信息
- 目标客户、痛点问题、品牌承诺以及三个竞争对手。
- 三到五个描述创始人期望品牌个性的词语。
- 限制条件：目标语言与地区、预算、现有资产。
执行方法
- 撰写品牌核心：用一句话表达目标客户与承诺、证明（为何值得相信）、用三个形容词描述个性、以及品牌不是什么。
- 生成名称：涵盖多种风格（描述性、发明词、隐喻、复合词）：提出10到15个候选，然后筛选出三到五个简短、易读易拼写、且无不良含义的候选。
- 列出每个入围名称的检查项，并在网络可用时执行查询：商标数据库（法国INPI、西班牙OEPM、欧盟EUIPO和TMview、全球WIPO全球品牌数据库）、公司注册名称、域名和社交媒体账号。一个看似可用的名称并非真正合法可用：建议在投入之前进行专业商标检索。
- 定义品牌语调：正式或随意（tu或vous, tú或usted）、应使用和避免的词语，以及两个示例句子。
- 制定视觉方向：两到三种颜色及其十六进制色值，正文对比度至少为4.5:1（WCAG AA级别）；一到两种允许商业使用的字体（例如来自Google Fonts）；通过文字描述氛围，而非直接从其他品牌复制。
- 绘制SVG标志草图：两到三个简单概念（文字标志、图形+文字标志），能够在32像素下保持可读，且支持单色显示。这些草图仅供设计师作为起点，不作为最终标志，并避免与现有商标相似。
- 展示应用效果：模拟登陆页头部或社交媒体主页，让创始人能在实际场景中判断品牌识别效果。
输出格式
### 品牌核心
目标客户：… | 承诺：… | 证明：… | 个性：… | 不是：…
### 名称候选列表
| 名称 | 风格 | 优点 | 需检查项 | 风险 |
|---|---|---|---|---|
### 品牌语调
…
### 视觉方向
颜色：#…（文本对比度 …:1） | 字体：…（许可证） | 氛围：…
### 标志草图
<两个或三个内联SVG方案，32像素可读>
质量标准
- 未经实际商标检索，不得声称任何名称可用或可保护，且在正式注册前建议进行专业清除检索。
- 文本颜色需符合WCAG AA对比度标准；所有字体必须具有允许商业使用的许可证。
- 标志草图应原创、简洁、在小尺寸下可读。
- 品牌识别必须基于品牌定位，而非盲目追随潮流。
- 使用用户语言编写，并参考以下术语表。
术语对照
| 中文 | Français | Español |
|---|---|---|
| 品牌识别 | Identité de marque | Identidad de marca |
| 品牌平台 | Plateforme de marque | Plataforma de marca |
| 商标 | Marque déposée | Marca registrada |
| 标志、文字标志 | Logo, logotype | Logotipo |
| 品牌视觉手册 | Charte graphique | Manual de identidad visual |
| 语调 | Ton de la marque | Tono de voz |
参考资料
- Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). Wiley.
- Neumeier, M. (2006). The Brand Gap (Rev. ed.). New Riders.
- W3C. (2023). Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2. https://www.w3.org/TR/WCAG22/
- WIPO全球品牌数据库：https://branddb.wipo.int