브랜드 아이덴티티은(는) 무엇을 하나요?
어린 브랜드는 아름다워지기 전에 명확하고 기억하기 쉬워야 합니다. 이 스킬은 포지셔닝에서 출발하여 보호 가능한 이름을 제안하고, 창업자가 이번 주 안에 랜딩 페이지에서 사용할 수 있는 간단한 시각적 방향을 제공합니다.
사용 시기
- 타겟과 약속이 정해진 후, 보통 첫 번째 검증 이후에 사용합니다.
landing-page나pitch-deck을 만들기 전에 사용합니다.- 너무 이르지 않게: 이름과 로고로 수요를 테스트하지는 않습니다 (
startup-roadmap이 이를 표시합니다).
입력
- 타겟 고객, 문제, 약속, 세 명의 경쟁사.
- 창업자가 원하는 성격을 설명하는 세에서 다섯 단어.
- 제약사항: 사용 언어와 국가, 예산, 이미 존재하는 자산.
방법
- 브랜드 코어 작성: 타겟, 한 줄 약속, 증거(사람들이 믿어야 하는 이유), 세 형용사로 된 성격, 브랜드가 아닌 것.
- 이름 생성: 여러 스타일(서술적, 창작어, 은유, 합성어)로 10~15개 후보를 생성한 후, 짧고 목표 언어로 발음과 철자가 쉬우며 해당 언어에서 원치 않는 뜻이 없는 세에서 다섯 개의 최종 후보를 선정합니다.
- 각 최종 후보의 확인 사항 나열, 웹 접근 가능 시 확인 실행: 상표 데이터베이스(프랑스 INPI, 스페인 OEPM, 유럽연합 EUIPO 및 TMview, 전 세계 WIPO 글로벌 브랜드 데이터베이스), 회사 등기, 도메인 이름, 소셜 미디어 핸들. 빠른 검색에서 사용 가능한 것처럼 보이는 이름은 법적으로 확보된 것이 아닙니다. 투자 전에 전문가 검색을 권장합니다.
- 보이스 정의: 공식적 또는 비공식적(tu/vous, tú/usted), 사용할 단어와 피해야 할 단어, 예문 두 개.
- 시각적 방향 설정: 16진수 코드가 있는 두세 가지 색상, 본문 텍스트 대비 비율 최소 4.5:1(WCAG 레벨 AA); 상업적 사용이 허용되는 라이선스의 서체 한두 개(예: Google Fonts); 분위기를 다른 브랜드에서 복사하지 않고 단어로 설명.
- SVG 로고 스케치: 두세 가지 간단한 콘셉트(워드마크, 심볼과 워드마크 조합)로 32픽셀에서도 읽을 수 있고 단색으로도 잘 보이도록 합니다. 디자이너를 위한 출발점으로 제시하며 최종 로고가 아님을 명시하고, 기존 마크와의 유사성을 피합니다.
- 실제 사용 예시: 랜딩 페이지의 모의 헤더 또는 소셜 미디어 프로필을 보여주어 창업자가 맥락 속에서 아이덴티티를 평가할 수 있도록 합니다.
출력
### 브랜드 코어
타겟: … | 약속: … | 증거: … | 성격: … | 아님: …
### 이름 최종 후보
| 이름 | 스타일 | 장점 | 확인 사항 | 위험 |
|---|---|---|---|---|
### 보이스
…
### 시각적 방향
색상: #… (텍스트 대비 …:1) | 서체: … (라이선스) | 분위기: …
### 로고 스케치
<32px에서 읽을 수 있는 인라인 SVG 콘셉트 두세 개>
품질 기준
- 어떤 이름도 실제 검색 없이 사용 가능하거나 보호 가능하다고 말하지 않으며, 출원 전에 전문가 확인을 권장합니다.
- 텍스트 색상은 WCAG AA 대비 비율을 통과합니다. 모든 서체는 상업적 사용을 허용하는 라이선스가 있습니다.
- 로고 스케치는 독창적이고 간단하며 작은 크기에서도 읽을 수 있습니다.
- 아이덴티티는 트렌드가 아닌 포지셔닝에서 비롯됩니다.
- 사용자 언어로 작성되며 아래 용어를 포함합니다.
용어
| English | Français | Español |
|---|---|---|
| Brand identity | Identité de marque | Identidad de marca |
| Brand platform | Plateforme de marque | Plataforma de marca |
| Trademark | Marque déposée | Marca registrada |
| Logo, wordmark | Logo, logotype | Logotipo |
| Brand guidelines | Charte graphique | Manual de identidad visual |
| Tone of voice | Ton de la marque | Tono de voz |
출처
- Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). Wiley.
- Neumeier, M. (2006). The Brand Gap (Rev. ed.). New Riders.
- W3C. (2023). Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2. https://www.w3.org/TR/WCAG22/
- WIPO Global Brand Database: https://branddb.wipo.int