O que Identidade de Marca faz?
Uma marca jovem precisa ser clara e fácil de lembrar antes de ser bonita. Esta habilidade parte do posicionamento, propõe nomes que podem ser protegidos e produz uma direção visual simples que o fundador pode usar em uma landing page esta semana.
Quando usar
- Quando o público-alvo e a promessa são conhecidos, geralmente após a primeira validação.
- Antes de construir uma
landing-pageou umpitch-deck. - Não muito cedo: um nome e um logotipo não testam a demanda (o
startup-roadmapsinaliza isso).
Entradas
- Cliente-alvo, problema, promessa e três concorrentes.
- Três a cinco palavras que descrevem a personalidade que o fundador deseja.
- Restrições: idiomas e países, orçamento, ativos que já existem.
Método
- Escreva o núcleo da marca: público-alvo, promessa em uma linha, prova (por que as pessoas devem acreditar), personalidade em três adjetivos e o que a marca não é.
- Gere nomes em vários estilos (descritivo, inventado, metáfora, palavra composta): 10 a 15 candidatos, depois uma lista de três a cinco que sejam curtos, fáceis de dizer e soletrar nos idiomas-alvo e livres de significados indesejados nesses idiomas.
- Liste as verificações para cada finalista e execute-as quando o acesso à web estiver disponível: bases de dados de marcas registradas (INPI na França, OEPM na Espanha, EUIPO e TMview para a União Europeia, o Banco de Dados Global de Marcas da WIPO mundialmente), registros de empresas, nomes de domínio e identificadores de redes sociais. Um nome que parece disponível em uma pesquisa rápida não está legalmente liberado: recomende uma pesquisa profissional antes de investir nele.
- Defina a voz: formal ou casual (tu ou vous, tú ou usted), palavras a usar e palavras a evitar, e duas frases de exemplo.
- Defina uma direção visual: duas ou três cores com seus códigos hexadecimais, com uma taxa de contraste de pelo menos 4,5:1 para texto do corpo (WCAG nível AA); uma ou duas tipografias cuja licença permita uso comercial (por exemplo, do Google Fonts); o clima, descrito em palavras em vez de copiado de outra marca.
- Esboce logotipos em SVG: dois ou três conceitos simples (um logotipo tipográfico, um símbolo com logotipo tipográfico) que permaneçam legíveis a 32 pixels e funcionem em uma única cor. Apresente-os como pontos de partida para um designer, não como logotipos finais, e evite qualquer semelhança com marcas existentes.
- Mostre em uso: um cabeçalho mock da landing page ou um perfil de rede social, para que o fundador possa julgar a identidade em contexto.
Saída
### Núcleo da marca
Público-alvo: … | Promessa: … | Prova: … | Personalidade: … | Não é: …
### Lista de nomes
| Nome | Estilo | Por que funciona | Verificações a executar | Risco |
|---|---|---|---|---|
### Voz
…
### Direção visual
Cores: #… (contraste do texto …:1) | Tipografias: … (licença) | Clima: …
### Esboços de logotipo
<dois ou três conceitos SVG inline, legíveis a 32 px>
Padrão de qualidade
- Nenhum nome é chamado de disponível ou protegível sem uma pesquisa real, e uma liberação profissional é recomendada antes do registro.
- As cores do texto passam na taxa de contraste WCAG AA; cada tipografia tem uma licença que permite uso comercial.
- Os esboços de logotipo são originais, simples e legíveis em tamanhos pequenos.
- A identidade segue do posicionamento, não de tendências.
- Escrito no idioma do usuário, com os termos abaixo.
Terminologia
| Inglês | Francês | Espanhol |
|---|---|---|
| Brand identity | Identité de marque | Identidad de marca |
| Brand platform | Plateforme de marque | Plataforma de marca |
| Trademark | Marque déposée | Marca registrada |
| Logo, wordmark | Logo, logotype | Logotipo |
| Brand guidelines | Charte graphique | Manual de identidad visual |
| Tone of voice | Ton de la marque | Tono de voz |
Fontes
- Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5ª ed.). Wiley.
- Neumeier, M. (2006). The Brand Gap (Rev. ed.). New Riders.
- W3C. (2023). Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2. https://www.w3.org/TR/WCAG22/
- WIPO Global Brand Database: https://branddb.wipo.int