品牌識別 是做什麼的？
一個年輕的品牌在美觀之前，必須先清晰且容易記住。此技能從定位出發，提出可受保護的名稱，並產出創業者本週就能在登陸頁面上使用的簡單視覺方向。
使用時機
- 在目標與承諾已知之後，通常是在第一次驗證之後。
- 在建立
landing-page或pitch-deck之前。 - 不要太早：名稱和標誌無法測試市場需求（
startup-roadmap會標記這點）。
輸入
- 目標客戶、問題、承諾以及三個競爭對手。
- 三個到五個描述創業者想要之個性的詞語。
- 限制條件：語言與國家、預算、已存在的資產。
方法
- 撰寫品牌核心：目標、一行承諾、證明（為何人們應該相信）、三個形容詞描述的個性，以及品牌不代表的東西。
- 產生名稱：以數種風格（描述性、發明詞、隱喻、複合詞）提出 10 到 15 個候選名稱，然後縮減為三到五個簡短、在目標語言中易說易拼、且無不良含義的名稱。
- 列出每個最終候選名稱的查詢項目，並在有網路連線時執行：商標資料庫（法國的 INPI、西班牙的 OEPM、歐盟的 EUIPO 與 TMview、全球的 WIPO 全球品牌資料庫）、公司登記處、網域名稱與社交媒體帳號。快速搜尋看似可用的名稱並未經過法律審查：建議在投入資金前尋求專業查詢。
- 定義語氣：正式或非正式（tu 或 vous、tú 或 usted）、應使用的詞語與應避免的詞語，以及兩個例句。
- 設定視覺方向：兩到三種顏色的十六進位色碼，主體文字對比度至少 4.5:1（WCAG AA 等級）；一或兩種允許商業使用的字型（例如來自 Google Fonts）；以文字描述氛圍，而非抄襲其他品牌。
- 以 SVG 繪製標誌草圖：兩到三個簡單概念（文字商標、圖形搭配文字商標），在 32 像素下仍可辨識，且能以單色呈現。將其視為設計師的起點，而非最終標誌，並避免與任何現有商標相似。
- 展示應用情境：登陸頁面的模擬頁首或社交媒體個人檔案，讓創業者能在實際環境中評估識別設計。
輸出
### 品牌核心
目標：… | 承諾：… | 證明：… | 個性：… | 不包含：…
### 名稱候選清單
| 名稱 | 風格 | 成功原因 | 需查詢項目 | 風險 |
|---|---|---|---|---|
### 語氣
…
### 視覺方向
色彩：#…（文字對比 …:1） | 字型：…（授權） | 氛圍：…
### 標誌草圖
<兩到三個內嵌的 SVG 概念，在 32 像素下可辨識>
品質標準
- 未經實際搜尋，不得聲稱任何名稱可用或可保護，並建議在申請前進行專業審查。
- 文字顏色需符合 WCAG AA 對比度；每種字型需有允許商業使用的授權。
- 標誌草圖需原創、簡潔，並在小尺寸下可辨識。
- 識別設計需源自定位，而非跟隨趨勢。
- 以使用者的語言書寫，並包含以下術語。
術語對照表
| 英文 | 法文 | 西班牙文 |
|---|---|---|
| Brand identity | Identité de marque | Identidad de marca |
| Brand platform | Plateforme de marque | Plataforma de marca |
| Trademark | Marque déposée | Marca registrada |
| Logo, wordmark | Logo, logotype | Logotipo |
| Brand guidelines | Charte graphique | Manual de identidad visual |
| Tone of voice | Ton de la marque | Tono de voz |
參考來源
- Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team（第五版）. Wiley。
- Neumeier, M. (2006). The Brand Gap（修訂版）. New Riders。
- W3C. (2023). Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2. https://www.w3.org/TR/WCAG22/
- WIPO Global Brand Database: https://branddb.wipo.int