ブランドアイデンティティ は何をしますか？
若いブランドは、美しさよりも、明確で覚えやすいことの方が先決です。このスキルはポジショニングから出発し、保護可能な名前を提案し、ファウンダーが今週中にランディングページで使えるシンプルなビジュアルディレクションを生成します。
使用するタイミング
- ターゲットと約束が明確になった後、通常は最初のバリデーションの後。
landing-pageやpitch-deckを作成する前。- あまりに早期には使わない：名前やロゴは需要をテストしません（
startup-roadmapがそのフラグを立てます）。
入力情報
- ターゲット顧客、課題、約束、および3つの競合他社。
- ファウンダーが望むブランドのパーソナリティを表す3〜5つの言葉。
- 制約条件：対象言語と国、予算、既存のアセット。
メソッド
- ブランドコアを書き出す：ターゲット、約束（一行で）、証明（人々が信じるべき理由）、3つの形容詞で表すパーソナリティ、そしてブランドが「そうではない」もの。
- 複数のスタイルで名前を生成する（説明的、造語、メタファー、複合語）：10〜15個の候補を挙げ、その後、短く、対象言語で発音しやすく綴りやすく、かつその言語で好ましくない意味がない3〜5個の最終候補に絞り込みます。
- 各最終候補のチェック項目をリストアップする、そしてウェブアクセスが可能な場合は実際にチェックを実行します：商標データベース（フランスのINPI、スペインのOEPM、EUIPOおよびEUのTMview、世界各国のWIPOグローバルブランドデータベース）、会社登記簿、ドメイン名、ソーシャルメディアハンドル。簡単な検索で空いているように見える名前でも法的にクリアされているわけではありません：投資前に専門家による調査を推奨します。
- トーン＆ボイスを定義する：フォーマルまたはカジュアル（tu/vous、tú/usted）、使用する言葉と避けるべき言葉、および2つの例文。
- ビジュアルディレクションを設定する：2〜3色のカラーとその16進数コード、本文テキストのコントラスト比は少なくとも4.5:1（WCAGレベルAA準拠）；商用利用が許可された1〜2つのフォント（例：Google Fontsから）；ムードを、他のブランドからコピーするのではなく、言葉で説明します。
- SVGでロゴのスケッチを描く：2〜3つのシンプルなコンセプト（ワードマーク、シンボルとワードマークの組み合わせ）。32ピクセルでも読みやすく、一色でも機能するもの。これらは最終的なロゴではなく、デザイナーへの出発点として提示し、既存のマークとの類似を避けます。
- 使用例を示す：ランディングページのモックヘッダーやソーシャルメディアプロフィールなど、ファウンダーが実際のコンテキストでアイデンティティを判断できるようにします。
出力
### ブランドコア
ターゲット：… | 約束：… | 証明：… | パーソナリティ：… | そうではない：…
### 名前候補リスト
| 名前 | スタイル | なぜ機能するか | 実行すべきチェック | リスク |
|---|---|---|---|---|
### トーン＆ボイス
…
### ビジュアルディレクション
カラー：#…（テキストコントラスト …:1） | フォント：…（ライセンス） | ムード：…
### ロゴスケッチ
<32pxで読み取り可能な2〜3つのインラインSVGコンセプト>
品質基準
- 実際の検索なしに名前が利用可能または保護可能であると判断しないこと。出願前に専門家によるクリアランスを推奨します。
- テキストカラーはWCAG AAのコントラスト比を満たすこと。すべてのフォントに商用利用を許可するライセンスがあること。
- ロゴスケッチはオリジナルで、シンプルで、小さなサイズでも読みやすいこと。
- アイデンティティはトレンドではなく、ポジショニングに基づくこと。
- ユーザーの言語で記述し、以下の用語を使用すること。
用語
| English | Français | Español | 日本語 |
|---|---|---|---|
| Brand identity | Identité de marque | Identidad de marca | ブランドアイデンティティ |
| Brand platform | Plateforme de marque | Plataforma de marca | ブランドプラットフォーム |
| Trademark | Marque déposée | Marca registrada | 商標 |
| Logo, wordmark | Logo, logotype | Logotipo | ロゴ、ワードマーク |
| Brand guidelines | Charte graphique | Manual de identidad visual | ブランドガイドライン |
| Tone of voice | Ton de la marque | Tono de voz | トーンオブボイス |
出典
- Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (第5版). Wiley.
- Neumeier, M. (2006). The Brand Gap (改訂版). New Riders.
- W3C. (2023). Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2. https://www.w3.org/TR/WCAG22/
- WIPO Global Brand Database: https://branddb.wipo.int