Identidad de marca
Una marca joven debe ser clara y fácil de recordar antes de ser bonita. Esta habilidad parte del posicionamiento, propone nombres que se puedan proteger y produce una dirección visual simple que el fundador puede usar en una landing page esta semana.
Cuándo usarla
- Una vez que se conocen el público objetivo y la promesa, normalmente tras la primera validación.
- Antes de construir una
landing-pageo unpitch-deck. - No demasiado pronto: un nombre y un logotipo no prueban la demanda (
startup-roadmaplo señala).
Entradas
- Cliente objetivo, problema, promesa y tres competidores.
- De tres a cinco palabras que describan la personalidad que el fundador desea.
- Restricciones: idiomas y países, presupuesto, activos que ya existen.
Método
- Escribir el núcleo de la marca: objetivo, promesa en una línea, prueba (por qué la gente debería creerlo), personalidad en tres adjetivos y qué no es la marca.
- Generar nombres en varios estilos (descriptivo, inventado, metáfora, palabra compuesta): de 10 a 15 candidatos, luego una lista corta de tres a cinco que sean cortos, fáciles de decir y deletrear en los idiomas objetivo, y libres de significados no deseados en esos idiomas.
- Listar las comprobaciones para cada finalista y ejecutarlas cuando haya acceso web: bases de datos de marcas (INPI en Francia, OEPM en España, EUIPO y TMview para la Unión Europea, la Base de Datos Global de Marcas de la OMPI a nivel mundial), registros mercantiles, nombres de dominio y perfiles en redes sociales. Un nombre que parece libre en una búsqueda rápida no está legalmente libre: recomiende una búsqueda profesional antes de invertir en él.
- Definir la voz: formal o informal (tú o usted), palabras para usar y palabras para evitar, y dos ejemplos de frases.
- Establecer una dirección visual: dos o tres colores con sus códigos hex, con una relación de contraste de al menos 4,5:1 para texto de cuerpo (nivel AA de WCAG); uno o dos tipos de letra cuya licencia permita uso comercial (por ejemplo de Google Fonts); el ambiente, descrito con palabras en lugar de copiado de otra marca.
- Dibujar logotipos en SVG: dos o tres conceptos simples (un logotipo tipográfico, un símbolo con logotipo tipográfico) que sigan siendo legibles a 32 píxeles y funcionen en un solo color. Preséntelos como puntos de partida para un diseñador, no como logotipos finales, y evite cualquier parecido con marcas existentes.
- Mostrarlo en uso: un encabezado simulado de la landing page o un perfil de red social, para que el fundador pueda juzgar la identidad en contexto.
Resultado
### Núcleo de la marca
Objetivo: … | Promesa: … | Prueba: … | Personalidad: … | No es: …
### Lista corta de nombres
| Nombre | Estilo | Por qué funciona | Comprobaciones a realizar | Riesgo |
|---|---|---|---|---|
### Voz
…
### Dirección visual
Colores: #… (contraste de texto …:1) | Tipografías: … (licencia) | Ambiente: …
### Bocetos de logotipo
<dos o tres conceptos SVG en línea, legibles a 32 px>
Nivel de calidad
- Ningún nombre se considera disponible o protegible sin una búsqueda real, y se recomienda una autorización profesional antes de solicitar el registro.
- Los colores de texto cumplen la relación de contraste AA de WCAG; cada tipo de letra tiene una licencia que permite el uso comercial.
- Los bocetos de logotipo son originales, simples y legibles en tamaños pequeños.
- La identidad se deriva del posicionamiento, no de las tendencias.
- Escrito en el idioma del usuario, con los términos a continuación.
Terminología
| Inglés | Français | Español |
|---|---|---|
| Brand identity | Identité de marque | Identidad de marca |
| Brand platform | Plateforme de marque | Plataforma de marca |
| Trademark | Marque déposée | Marca registrada |
| Logo, wordmark | Logo, logotype | Logotipo |
| Brand guidelines | Charte graphique | Manual de identidad visual |
| Tone of voice | Ton de la marque | Tono de voz |
Fuentes
- Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). Wiley.
- Neumeier, M. (2006). The Brand Gap (Rev. ed.). New Riders.
- W3C. (2023). Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2. https://www.w3.org/TR/WCAG22/
- Base de Datos Global de Marcas de la OMPI: https://branddb.wipo.int