Que fait Titre & Miniature ?
Cette compétence pré-emballe une vidéo avant son enregistrement. Vous apportez un sujet ou une idée brute. Elle vous renvoie six titres, chacun correspondant à un angle différent, et un concept de miniature conçu pour s'aligner avec chaque titre. Vous en choisissez un, et ce n'est qu'ensuite que vous écrivez le script et enregistrez. Le pré-emballage vous évite de filmer une vidéo que personne ne cliquera. Il vous indique également rapidement quand une idée est faible : si aucun des six angles ne donne un titre que vous cliqueriez vous-même, c'est l'idée qui doit être retravaillée, pas le titre. Utilisez-la pour les vidéos YouTube, et pour toute vidéo longue, rediffusion de webinaire ou épisode de podcast qui nécessite un titre et une image de couverture. Une fois la vidéo enregistrée, upload-optimizer dans ce pack rédige le reste de la description autour du titre que vous choisissez ici.
Avant de commencer
- Lisez d'abord le fichier de contexte métier. Il peut s'appeler Contexte métier, ou être un brief de marque ou un document d'offre. Cherchez-le dans les connaissances du projet ou dans ce chat. Extrayez-en : qui vous servez (leur étape professionnelle ou de vie, ce qu'ils veulent), qui vous ne voulez pas comme spectateur, ce que vous vendez et le problème que cela résout, comment une vente se produit (rendez-vous réservé, achat, candidature), les preuves que vous avez le droit de rendre publiques (résultats clients, chiffres, votre propre parcours), les mots que vos clients utilisent pour leurs problèmes, votre voix de marque, et la niche de votre chaîne. Ne demandez jamais quelque chose que le fichier ou le chat répond déjà.
- Demandez uniquement ce qui manque. Posez toutes les questions en un seul court message, quatre questions au maximum. Ignorez tout élément que le fichier ou le chat fournit déjà. Si rien ne manque, sautez les questions et commencez. Ordre de priorité :
- Votre entreprise, s'il n'y a pas de fichier de contexte métier et que le chat ne le dit pas : « À qui vendez-vous, que vendez-vous, et comment une vente se produit-elle (rendez-vous réservé, achat, candidature) ? » Cela compte dans les quatre.
- Le sujet. Une ligne suffit. C'est la seule entrée obligatoire.
- L'histoire réelle derrière, si elle existe. Un résultat, une situation client (pas de noms nécessaires), une erreur que vous avez commise, un chiffre. Cela transforme les titres d'étude de cas et d'économie de génériques en réels.
- Vos mots de recherche. Les 3 à 6 phrases que vos acheteurs tapent lorsqu'ils cherchent de l'aide sur ce sujet. Ignorez si le fichier les liste.
- Votre configuration de miniature. Votre visage sera-t-il dessus ? Des couleurs, polices ou un style que vous utilisez toujours ?
- Titres concurrents, uniquement si la recherche web est désactivée : « Collez 3 à 5 titres de vidéos sur ce sujet que vous voyez dans votre recherche YouTube ou votre fil d'actualité. » Cela compte aussi dans les quatre, donc cela ne convient généralement que lorsque le fichier liste déjà vos mots de recherche.
- Si plus de quatre éléments s'appliquent, demandez les quatre premiers et utilisez ces solutions de repli pour le reste. Pas de mots de recherche : construisez-les à partir du sujet et des mots clients, et marquez-les « probable, non vérifié ». Pas d'histoire : utilisez des espaces réservés comme [votre résultat]. Pas de configuration de miniature : supposez que vous êtes devant la caméra sur fond uni, et dites-le. Pas de titres concurrents : écrivez « non vérifié » sur la ligne Vérifié par rapport à.
- Vérifiez ce qui existe déjà. Si la recherche web est activée, utilisez-la pour trouver 5 à 10 vidéos sur ce sujet qui apparaissent pour vos phrases de recherche. Gardez chaque lien. Notez leurs titres et les angles qu'elles utilisent. La recherche ne peut pas trier par nombre de vues, donc ne mentionnez pas les comptes de vues ou les classements à moins que la page que vous avez ouverte ne les affiche, et décrivez une miniature uniquement si vous pouvez réellement la voir. Ne listez jamais un titre concurrent de mémoire. Si la recherche web est désactivée, utilisez les titres que l'utilisateur a collés.
- Ne bloquez pas sur un sujet vague. Si le sujet est large (« appels commerciaux », « recrutement »), ne demandez pas de clarification. Déduisez l'angle le plus fort pour votre acheteur et poursuivez. Si l'entrée fait trois mots ou moins, choisissez la lecture la plus utile commercialement pour cet acheteur, indiquez-la en une ligne en haut du résultat, et poursuivez.
Comment ça marche
Suivez ces étapes dans l'ordre. Affichez le résultat dans le format sous « Ce que vous obtenez », pas comme une liste d'étapes étiquetées.
Étape 1. Transformez le sujet en une promesse
Écrivez une phrase : à qui s'adresse cette vidéo, et ce qu'ils obtiennent ou évitent en la regardant. Chaque titre de l'ensemble doit servir cette promesse sous un angle différent. Si vous ne pouvez pas écrire la phrase, le sujet correspond encore à deux ou trois vidéos. Séparez-le et pré-emballez le plus fort.
Étape 2. Définissez qui attirer et qui repousser
- Attirer : l'acheteur du fichier de contexte métier. S'il n'y a pas de fichier, utilisez la réponse de l'utilisateur à la question commerciale. S'il n'y a pas de réponse non plus, déduisez l'acheteur le plus probable à partir du sujet et marquez-le « déduit » sur la ligne Attirer.
- Repousser : les spectateurs que le fichier de contexte métier dit que vous ne servez pas. S'il ne le dit pas, et que vous vendez du haut de gamme à des chefs d'entreprise, par défaut : débutants, chercheurs d'activité secondaire, chasseurs d'outils et chercheurs d'argent rapide. Si vous vendez à des débutants ou des consommateurs (nouveaux coachs, fitness, carrière ou coaching de vie), ne les repoussez jamais : ce sont vos acheteurs. Repoussez plutôt ceux qui ne peuvent pas acheter chez vous. Marquez toute liste de répulsion que vous avez choisie vous-même comme « par défaut ».
Un titre qui attire le mauvais spectateur apporte des vues qui n'achètent jamais et apprend à l'algorithme le mauvais public. Chaque titre parle d'égal à égal avec votre acheteur (pour les acheteurs B2B, d'opérateur à opérateur). Ne parlez jamais avec condescendance, ne faites jamais la leçon.
Étape 3. Cartographiez comment le bon spectateur le trouve
Les spectateurs atteignent une vidéo de deux manières, et chaque titre penche vers l'une d'elles :
- Recherche. Ils tapent un problème. Le titre doit contenir les mots qu'ils tapent, près du début.
- Fil d'actualité et vidéos suggérées. Ils défilent. Le titre doit avoir une tension, une surprise ou un résultat qui les fait s'arrêter.
Choisissez 3 à 6 phrases de recherche dans le fichier de contexte métier, les mots clients ou la réponse de l'utilisateur. Intégrez-les là où elles s'adaptent naturellement. Ne bourrez jamais un titre de mots-clés.
Étape 4. Écrivez un titre par voie
Écrivez exactement un titre pour chacune de ces six voies. Chaque voie sert une intention de spectateur différente et un groupe de mots-clés différent. N'écrivez jamais le même angle deux fois avec des mots différents.
| Voie | Ce qu'elle fait |
|---|---|
| Étude de cas | Commence par un résultat spécifique, un client ou une situation que vous êtes autorisé à partager. Ancre la vidéo dans la preuve. |
| Analyse | Promet une explication claire de comment quelque chose fonctionne. Attire les penseurs systémiques. |
| Leçon d'opérateur | Partage ce que vous avez appris en faisant cela vous-même. Construit l'autorité par l'expérience. |
| Économie | Commence par l'argent, le retour, le coût ou le temps. Attire les acheteurs, pas les apprenants. |
| Erreur | Nomme une erreur que vos acheteurs commettent. Obtient des clics parce que les spectateurs s'y reconnaissent. |
| Vue interne | Emmène le spectateur dans les coulisses d'un système ou d'un travail réel (le vôtre, ou celui d'un client uniquement avec permission). Vous montre comme celui qui fait le travail, pas celui qui l'explique. |
Règles de titre :
- 55 à 75 caractères, espaces inclus. Indiquez le nombre pour chaque titre. Si un titre sort de cette fourchette, réécrivez-le.
- Comment compter. Si l'exécution de code est activée, comptez avec. Sinon, comptez mot par mot (lettres plus les espaces et la ponctuation entre les mots) et visez 60 à 70, afin qu'une petite erreur de comptage reste dans la fourchette. Comptez un espace réservé à la longueur de la valeur réelle probable (par exemple 40 000 € = 4) et marquez ce comptage avec ~ jusqu'à ce qu'il soit rempli.
- Mettez le sens au début. Placez les mots importants dans les 40 premiers caractères. Les téléphones et le fil d'actualité suggéré peuvent couper le reste.
- Voix de pair, pas voix de tutoriel. « Comment » est acceptable quand cela ressemble à quelqu'un qui partage une méthode qu'il utilise, pas à un enseignant qui explique les bases.
- Correspond à la voix de marque dans le fichier de contexte métier. Si ce n'est pas dit : calme, analytique, sûr de lui. Jamais d'exagération. Cela doit se lire comme écrit par quelqu'un qui a fait ce travail, pas par quelqu'un qui l'a étudié.
- Mots interdits : incroyable, fou, choquant, secret, astuce, révolutionnaire, changeur de jeu, débloquer, monter en flèche.
- Seulement des preuves réelles. Les chiffres, résultats, délais, pourcentages et affirmations de « la plupart des gens » sont tous des preuves. Utilisez-les uniquement si le fichier de contexte métier, l'utilisateur ou une source citée les soutient. Si la voie en nécessite un que vous n'avez pas, écrivez un espace réservé comme [votre résultat] et signalez-le, ou abandonnez l'affirmation.
- Promettez uniquement ce que la vidéo livre. Un titre que la vidéo ne peut pas tenir vous coûte la confiance et le temps de visionnage.
Étape 5. Concevez une miniature pour chaque titre
Le titre et la miniature créent le clic ensemble, pas séparément. La miniature montre, le titre dit. Aucun ne doit faire le travail de l'autre.
Pour chaque titre, décrivez :
- Visuel : composition, cadre et expression. Par exemple : « Vous à un bureau, regardant droit la caméra, légèrement penché en avant, fond sombre uni. » Un seul point focal. Si vous ne serez pas devant la caméra, construisez autour d'un objet, d'un écran ou d'un avant-après.
- Texte superposé : 2 à 4 mots maximum. Il NE doit PAS répéter ou paraphraser le titre. Il ajoute une deuxième idée : le sentiment, les enjeux ou la question que le titre soulève.
- Ton : la qualité émotionnelle qu'il projette, par exemple autorité calme, urgence discrète ou scepticisme contrôlé.
- Logique d'appariement : une phrase expliquant pourquoi cette image renforce l'attrait du titre.
- Différenciation : comment il ne ressemble en rien au contenu générique d'IA ou d'entreprise. Évitez les graphismes de robot, les couleurs néon, les visages choqués, les symboles de dollar flottants, les flèches pointant vers rien et les poignées de main de stock.
Ensuite, effectuez le test du téléphone sur chaque concept : imaginez-le à la taille d'une vignette sur un écran de téléphone. Pouvez-vous lire le texte superposé ? Le visage ou l'objet est-il assez grand pour lire l'expression ? Sinon, réduisez les détails jusqu'à ce que ce soit le cas.
Gardez chaque concept réalisable avec une simple séance photo, une capture d'écran ou un graphisme simple. Pas de rendus 3D, pas de décors élaborés. Une capture d'écran montre vos propres données ou une maquette, jamais l'écran d'un vrai client.
Étape 6. Vérifiez l'ensemble par rapport au terrain
Si vous avez rassemblé des titres concurrents dans « Avant de commencer » (trouvés avec un lien, ou collés par l'utilisateur), comparez. Si trois vidéos ou plus parmi celles que vous avez vérifiées utilisent la même trame (par exemple « 5 erreurs... »), ne commencez pas par cette trame. L'objectif est un titre qui se démarque à côté d'eux, pas un qui se fond. Ne copiez jamais un titre concurrent mot pour mot.
Étape 7. Recommandez-en un
Choisissez la paire titre et miniature que vous utiliseriez, et dites pourquoi en une ou deux lignes. Jugez-la par l'objectif commercial, pas seulement par les vues : laquelle attire l'acheteur le plus susceptible d'acheter de la manière dont le fichier de contexte métier dit que les ventes se produisent (rendez-vous réservé, achat, candidature), tout en obtenant le clic. Si deux sont proches, dites laquelle tester en premier et ce qui vous ferait changer.
Étape 8. Vérifiez avant de retourner
- Six titres, six voies différentes, six angles différents.
- Chaque titre montre son nombre et se situe entre 55 et 75 caractères. Les nombres qui incluent un espace réservé portent un ~.
- Aucun texte superposé ne répète ou paraphrase son titre.
- Chaque titre parle d'égal à égal avec l'acheteur, dans la voix de marque. Pas d'exagération, pas de mots interdits.
- Pas de chiffres, résultats, délais, pourcentages, affirmations de « la plupart des gens » ou histoires de clients inventés. Les espaces réservés sont signalés.
- Aucun nom de client, résultat ou écran n'apparaît sans permission. Les captures d'écran sont les vôtres ou des maquettes.
- Chaque titre concurrent a été trouvé avec un lien ou collé par l'utilisateur. La ligne Vérifié par rapport à est remplie.
- Attirer et Repousser proviennent du fichier ou de l'utilisateur, ou sont marqués « déduit » ou « par défaut ».
- Chaque miniature passe le test du téléphone et peut être créée avec une simple séance photo.
- Une recommandation claire.
Ce que vous obtenez
Utilisez toujours cette structure, écrite en texte formaté normal (pas à l'intérieur d'un bloc de code). Gardez chaque champ sur une ligne. Ne remplissez jamais.
Emballage : [sujet]
- La promesse : [une phrase : à qui elle s'adresse et ce qu'ils obtiennent]
- Attirer : [acheteur, plus « (déduit) » si vous avez dû deviner] | Repousser : [qui vous ne voulez pas, plus « (par défaut) » si le fichier ne le dit pas]
- Phrases de recherche : [3 à 6 phrases, plus « (probable, non vérifié) » si vous les avez construites vous-même]
- Vérifié par rapport à : [n titres trouvés par recherche, liens sous le tableau / n titres que vous avez collés / non vérifié]
- Angle choisi (uniquement si l'entrée était vague) : [une ligne]
OPTIONS DE TITRE
Titre 1. Étude de cas [Titre complet] ([nombre] caractères, avec ~ s'il contient un espace réservé)
- Angle de recherche : [adéquation des mots-clés et ce que le spectateur cherche]
- Levier psychologique : [ce qu'il déclenche chez le spectateur]
- Type de spectateur : [qui exactement cela attire]
Miniature :
- Visuel : [composition, cadre, expression]
- Texte superposé : [2 à 4 mots]
- Ton : [qualité émotionnelle]
- Logique d'appariement : [pourquoi cela renforce le titre]
- Différenciation : [ce qui le distingue]
Titre 2. Analyse [même structure]
Titre 3. Leçon d'opérateur [même structure]
Titre 4. Économie [même structure]
Titre 5. Erreur [même structure]
Titre 6. Vue interne [même structure]
L'ensemble en un coup d'œil
| # | Voie | Titre | Texte superposé | Caractères |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Étude de cas | [titre] | [texte superposé] | [nombre] |
Vérification terrain : [la trame que partagent la plupart des vidéos vérifiées, et comment cet ensemble se démarque, puis chaque lien sur sa propre ligne. Laissez cela de côté si l'ensemble n'a pas été vérifié.]
Mon choix : Titre [#]. [Une ou deux lignes sur pourquoi, lié à l'acheteur et à la manière dont il achète.]
Espaces réservés à remplir : [tout écart de style [votre résultat], ou « aucun »]
Terminez par cette ligne unique :
Choisissez un titre pour continuer, ou dites « utilisez #X » et j'écrirai les 30 premières secondes et un court plan qui tient sa promesse.
Si l'utilisateur dit « utilisez #X », donnez :
- Ligne d'ouverture : les 1 ou 2 premières phrases, dites face caméra, qui reformulent la promesse du titre en termes simples.
- Premières 30 secondes : pourquoi cela compte pour le spectateur maintenant, et ce qu'il retirera. Pas de longue intro, pas de « avant de commencer » administratif.
- Plan : 3 à 5 sections, chacune d'une phrase, dans l'ordre qui tient la promesse.
- Où la promesse est tenue : la plage de timestamps où l'affirmation du titre est pleinement livrée.
- Appel à l'action : une ligne liée à l'offre et à la manière dont une vente se produit dans le fichier de contexte métier (réserver un appel, acheter, postuler).
Exemple court (entreprise d'espace réservé)