Meta Ads
Règles de base : skill agencia. Viabilité (plafond de coût par vente) : agencia-oferta.
Diagnostic de CSV
python scripts/analisar_meta_csv.py "<dossier client>/données/<fichier>.csv" --prix 6600 --marge 0.40
Lit les en-têtes en français ou en anglais, ignore la ligne de total, regroupe par objectif et génère des alertes (pas de vente mesurée, apprentissage bloqué, créatif en double, boost, campagnes oubliées, fréquence). Interpréter avec references/diagnostic.md : le script relève les symptômes, vous expliquez la cause et l'action, dans l'ordre de l'argent que chaque problème coûte.
Structure qui vend (standard)
- Une campagne, 1-2 ensembles, 3-4 créatifs en compétition. Plus d'ensembles uniquement si l'un d'eux est sous le plafond et qu'il reste un budget pour qu'un autre sorte de la phase d'apprentissage.
- Créer via le Gestionnaire, jamais via « Boost ».
- Public large, créatif spécifique. Depuis Andromeda (2025), l'algorithme segmente par le créatif : la connaissance du public est ~80 % sur le texte/visuel et ~20 % sur les filtres. Empiler les centres d'intérêt nuit.
- Ensemble chaud séparé et petit (personnes ayant interagi avec IG/FB sur 365 jours, visité le site, vu 50 % de la vidéo), avec expansion de public désactivée.
- Détails, objectif par phase et segmentation : references/structure.md.
Objectif et destination
| Situation | Objectif → destination |
|---|---|
| Vente consultative, produit cher, sans Pixel avec ventes | Engagement → Applications de messagerie (destinations combinées lorsque le public n'est pas dominé par une seule app) |
| Point physique | Prospects → formulaire de plus forte intention pour planifier une visite |
| Site avec événement d'achat/prospect mesuré | Ventes/Prospects avec Pixel + Conversions API |
| Reciblage | Même objectif, offre différente (objection, preuve, autre pièce) |
Quelle app de messagerie utiliser dépend du pays : references/canaux-par-pays.md. Meta n'a pas de SMS comme destination ; le SMS arrive via la page de destination et le service client.
Décisions (pause, conserver, modifier, escalader)
Ancrez tout sur un chiffre : CPA = coût cible par vente (ou par conversion/conversation qualifiée = plafond × clôture). Règles complètes dans references/decision.md. Résumé :
- Plafond d'annonces actives = (budget quotidien × 14) ÷ (2 × coût cible par conversion). Au-dessus, aucune annonce ne reçoit assez de budget pour être jugée.
- Jour 7, diffusion : annonce que Meta a presque pas servie (moins de la moitié de sa part équitable) → changer l'accroche/visuel.
- Jugement : uniquement après avoir dépensé 3× le coût cible. Zéro résultat à ce stade → abandonner le concept.
- Qualité : une conversation qui ne se transforme pas en proposition/visite est le signe d'un mauvais public → changer l'angle et le filtre dans le texte (prix, région).
- Fatigue : fréquence > 2,5 (froid) ou CTR en baisse de 20 % en 7 jours ou CPM en hausse de 30 % en 2 semaines → préparer un remplaçant.
- Escalade : +20 % tous les 3 à 5 jours, uniquement si le coût par vente ≤ plafond depuis 2 semaines et 2-3 créatifs de réserve. Jamais +30 % d'un coup.
- Ne jamais modifier une annonce qui performe (cela réinitialise l'apprentissage) : créez-en une nouvelle à côté.
- Aucune règle de pause fixe sans regarder la taille de l'échantillon et le délai de conversion.
Guide pas à pas pour le client
Livrez un fichier guide-pas-a-pas-meta.md dans le dossier du client, champ par champ : avant de commencer
(comptes liés à la Page : Instagram, WhatsApp Business ; moyen de paiement ; service client défini),
campagne, ensembles, chaque annonce (fichier par emplacement, texte principal, titre, description,
CTA, modèle de message avec salutation et questions prêtes), désactiver les améliorations automatiques qui
modifient le texte ou réduisent le prix, révision et test sur mobile, et les règles des 7 premiers jours.
Prévenez que les noms des menus Meta changent et qu'il faut choisir l'option équivalente.
Erreurs qui coûtent le plus
Budget pulvérisé sur de nombreux ensembles · même publication boostée plusieurs fois · pas de prix sur l'annonce d'un produit cher · optimiser pour le clic/la visite de profil · campagne oubliée active · modifier le public et le budget le même jour · juger avant 3 jours.
Système de décision et pratiques Andromeda adaptés de ads (references/meta-decision-system.md et meta-andromeda-playbook.md) de coreyhaines31/marketingskills (MIT), qui crédite Ivan Falco. Diagnostic, canaux par pays et objectifs par phase : travail original. Voir NOTICE.md.