Meta Ads
Reglas de la casa: skill agencia. Viabilidad (techo de costo por venta): agencia-oferta.
Diagnóstico de CSV
python scripts/analisar_meta_csv.py "<carpeta del cliente>/datos/<archivo>.csv" --precio 6600 --margen 0.40
Lee encabezados en PT o EN, ignora la línea de total, agrupa por objetivo y genera alertas (sin venta medida, aprendizaje estancado, creativo duplicado, impulso, campañas olvidadas, frecuencia). Interprétalo con references/diagnostico.md: el script señala síntomas, tú explicas causa y acción, en orden de cuánto dinero cuesta cada problema.
Estructura que vende (estándar)
- Una campaña, 1–2 conjuntos, 3–4 creativos compitiendo. Más conjuntos solo cuando uno de ellos esté por debajo del techo y haya presupuesto para que otro salga del aprendizaje.
- Crear desde el Administrador, nunca desde "Impulsar".
- Público amplio, creativo específico. Desde Andrómeda (2025) el algoritmo segmenta por el creativo: el conocimiento del público va ~80% al texto/visual y ~20% a los filtros. Apilar intereses estorba.
- Conjunto caliente separado y pequeño (quien interactuó con IG/FB en 365 días, visitó el sitio, vio el 50% del video), con expansión de público desactivada.
- Detalles, objetivo por fase y segmentación: references/estructura.md.
Objetivo y destino
| Situación | Objetivo → destino |
|---|---|
| Venta consultiva, producto caro, sin Pixel con ventas | Engagement → Apps de mensajería (destinos combinados cuando el público no está dominado por una app) |
| Punto físico | Leads → formulario de mayor intención para agendar visita |
| Sitio con evento de compra/lead medido | Ventas/Leads con Pixel + API de Conversiones |
| Retargeting | Mismo objetivo, oferta diferente (objeción, prueba, otra pieza) |
Qué app de mensajería usar depende del país: references/canales-por-pais.md. Meta no tiene SMS como destino; SMS entra mediante la landing page y la atención.
Decisiones (pausar, mantener, cambiar, escalar)
Ancla todo en un número: CVA = costo‑objetivo por venta (o por conversación/lead calificado = techo × cierre). Reglas completas en references/decision.md. Resumen:
- Techo de anuncios activos = (presupuesto diario × 14) ÷ (2 × costo‑objetivo por conversación). Por encima de eso, ningún anuncio recibe presupuesto suficiente para ser juzgado.
- Día 7, entrega: anuncio que Meta casi no sirvió (menos de la mitad de la porción justa) → cambiar el gancho/visual.
- Juicio: solo después de gastar 3× el costo‑objetivo. Sin resultado en ese punto → abandonar el concepto.
- Calidad: conversación que no se convierte en propuesta/visita es señal de público equivocado → cambiar ángulo y filtro en el texto (precio, región).
- Fatiga: frecuencia > 2.5 (frío) o CTR −20% en 7 días o CPM +30% en 2 semanas → preparar sustituto.
- Escala: +20% cada 3–5 días, solo con costo por venta ≤ techo durante 2 semanas y 2–3 creativos de reserva. Nunca +30% de una vez.
- Nunca editar un anuncio que está funcionando (reinicia el aprendizaje): crea uno nuevo al lado.
- Ninguna regla fija de pausa sin revisar el tamaño de la muestra y el retraso de conversión.
Paso a paso para el cliente
Entrega un archivo paso-a-paso-meta.md en la carpeta del cliente, campo por campo: antes de empezar (cuentas vinculadas a la Página: Instagram, WhatsApp Business; forma de pago; atención combinada), campaña, conjuntos, cada anuncio (archivo por ubicación, texto principal, título, descripción, CTA, modelo de mensaje con saludo y preguntas preparadas), desactivar mejoras automáticas que alteren texto o recorten precio, revisión y prueba en el móvil, y las reglas de los primeros 7 días. Avisa que los nombres de los menús de Meta cambian y que vale la opción equivalente.
Errores que cuestan más
Presupuesto pulverizado en muchos conjuntos · mismo post impulsado varias veces · sin precio en el anuncio de producto caro · optimizar por clic/visita al perfil · campaña olvidada activa · tocar público y presupuesto el mismo día · juzgar antes de 3 días.
Sistema de decisión y prácticas Andrómeda adaptados de ads (references/meta-decision-system.md y meta-andromeda-playbook.md) de coreyhaines31/marketingskills (MIT), que acredita a Ivan Falco. Diagnóstico, canales por país y objetivos por fase: autoría propia. Ver NOTICE.md.