Meta Ads
Hausregeln: Skill agencia. Wirtschaftlichkeit (Kostenobergrenze pro Verkauf): agencia-oferta.
CSV-Diagnose
python scripts/analisar_meta_csv.py "<client-Ordner>/daten/<datei>.csv" --preis 6600 --marge 0.40
Liest Kopfzeilen auf Deutsch oder Englisch, ignoriert die Gesamtzeile, gruppiert nach Ziel und generiert Warnungen (kein gemessener Verkauf, gelerntes Stocken, dupliziertes Creative, Impuls-Boosting, vergessene Kampagnen, Frequenz). Interpretieren Sie mit references/diagnostico.md: Das Skript zeigt Symptome, Sie erklären Ursache und Maßnahme, geordnet nach den Kosten, die jedes Problem verursacht.
Verkaufsstruktur (Standard)
- Eine Kampagne, 1–2 Anzeigensets, 3–4 konkurrierende Creatives. Mehr Anzeigensets nur, wenn eines davon unter der Kostenobergrenze liegt und Budget für ein weiteres vorhanden ist, das aus dem Lernmodus kommt.
- Erstellung über den Anzeigenmanager, niemals über "Beitrag bewerben".
- Breites Publikum, spezifisches Creative. Seit Andromeda (2025) segmentiert der Algorithmus anhand des Creatives: Die Zielgruppenkenntnis geht zu ~80% auf Text/Visual und ~20% auf Filter. Das Stapeln von Interessen stört.
- Separates, kleines Warmes Publikums-Set (Personen, die in den letzten 365 Tagen mit IG/FB interagiert, die Website besucht, 50% des Videos gesehen haben), mit deaktivierter Publikumserweiterung.
- Details, Ziele pro Phase und Segmentierung: references/estrutura.md.
Ziel und Zielort
| Situation | Ziel → Zielort |
|---|---|
| Beratungsverkauf, teures Produkt, kein Pixel mit Verkäufen | Engagement → Messaging-Apps (kombinierte Ziele, wenn das Publikum nicht von einer App dominiert wird) |
| Physischer Standort | Leads → Formular mit höherer Absicht zur Terminvereinbarung |
| Website mit Kauf-/Lead-Event gemessen | Verkäufe/Leads mit Pixel + Conversions API |
| Retargeting | Gleiches Ziel, anderes Angebot (Einwand, Nachweis, anderer Beitrag) |
Welche Messaging-App zu verwenden ist, hängt vom Land ab: references/canais-por-pais.md. Meta hat SMS nicht als Zielort; SMS kommt über die Landingpage und den Kundenservice.
Entscheidungen (Pausieren, Behalten, Austauschen, Skalieren)
Alles an einer Zahl festmachen: CVA = Zielkosten pro Verkauf (oder pro qualifiziertem Gespräch/Lead = Obergrenze × Abschlussrate). Vollständige Regeln in references/decisao.md. Zusammenfassung:
- Obergrenze für aktive Anzeigen = (Tagesbudget × 14) ÷ (2 × Zielkosten pro Conversion). Darüber erhält keine Anzeige genug Budget, um beurteilt zu werden.
- Tag 7, Auslieferung: Anzeige, die Meta kaum ausgeliefert hat (weniger als die Hälfte ihres fairen Anteils) → Haken/Visual austauschen.
- Beurteilung: Erst nach Ausgabe des 3-fachen der Zielkosten. Null Ergebnis an diesem Punkt → Konzept aufgeben.
- Qualität: Gespräch, das nicht zu Angebot/Besuch wird → falsches Publikum → Winkel und Filter im Text ändern (Preis, Region).
- Fatigue: Frequenz > 2,5 (kalt) oder CTR −20% in 7 Tagen oder CPM +30% in 2 Wochen → Ersatz vorbereiten.
- Skalierung: +20% alle 3–5 Tage, nur wenn Kosten pro Verkauf ≤ Obergrenze für 2 Wochen und 2–3 Reserve-Creatives vorhanden sind. Niemals +30% auf einmal.
- Niemals eine Anzeige bearbeiten, die gut läuft (Lernmodus wird zurückgesetzt): Erstellen Sie eine neue daneben.
- Keine feste Pausenregel, ohne Stichprobengröße und Conversion-Verzögerung zu prüfen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Kunden
Erstellen Sie eine Datei passo-a-passo-meta.md im Kundenordner, Feld für Feld: Vorbereitung (mit der Seite verbundene Konten: Instagram, WhatsApp Business; Zahlungsmethode; vereinbarter Service), Kampagne, Anzeigensets, jede Anzeige (Datei pro Platzierung, Haupttext, Titel, Beschreibung, CTA, Nachrichtenvorlage mit Begrüßung und vordefinierten Fragen), automatische Verbesserungen deaktivieren, die Text ändern oder Preise kürzen, Überprüfung und Test auf dem Handy sowie die Regeln für die ersten 7 Tage. Weisen Sie darauf hin, dass sich die Menünamen bei Meta ändern und dass die äquivalente Option gilt.
Fehler, die am meisten kosten
Über viele Anzeigensets verteiltes Budget · mehrfach beworbener derselbe Beitrag · kein Preis in der Anzeige für teure Produkte · Optimierung auf Klick/Profilbesuch · vergessene aktive Kampagne · gleichzeitige Änderung von Publikum und Budget · Beurteilung vor 3 Tagen.
Entscheidungssystem und Andromeda-Praktiken adaptiert von ads (references/meta-decision-system.md und meta-andromeda-playbook.md) von coreyhaines31/marketingskills (MIT), das Ivan Falco zitiert. Diagnose, Kanäle pro Land und Ziele pro Phase: eigene Urheberschaft. Siehe NOTICE.md.