Meta 廣告
內部規則：技能 agencia。可行性（每次銷售成本上限）：agencia-oferta。
CSV 診斷
python scripts/analisar_meta_csv.py "<客戶資料夾>/dados/<檔案>.csv" --preco 6600 --margem 0.40
讀取英文或葡萄牙文的標題列，忽略總計行，按目標分組並產出警報（無銷售衡量、學習停滯、素材重複、推廣貼文、被遺忘的廣告活動、頻率過高）。搭配 references/diagnostico.md 解讀：腳本指出症狀，您需解釋原因與行動，依每個問題造成的金錢損失排序。
有效銷售結構（標準）
- 一個廣告活動、1–2 個廣告組合、3–4 個競爭素材。 只有當其中一個廣告組合低於成本上限且預算足夠讓另一個脫離學習階段時，才增加更多廣告組合。
- 透過廣告管理員建立，切勿使用「推廣貼文」。
- 廣泛受眾、特定素材。 從 Andromeda（2025）開始，演算法會根據素材進行受眾定向：對受眾的了解約 80% 來自文字/視覺，20% 來自篩選條件。堆疊興趣會影響成效。
- 獨立且小型的「熱門」廣告組合（過去 365 天內與 IG/FB 互動、造訪過網站、觀看過 50% 影片的用戶），並關閉受眾擴張。
- 詳細資訊、各階段目標與受眾設定請參閱：references/estrutura.md。
目標與目的地
| 情況 | 目標 → 目的地 |
|---|---|
| 顧問式銷售、高價產品、沒有串接銷售事件的 Pixel | 互動 → 通訊應用程式（當受眾不集中於單一應用程式時，合併多個目的地） |
| 實體店鋪 | 潛在客戶 → 意圖最強的表單，用於預約拜訪 |
| 已測量購買/潛在客戶事件的網站 | 使用 Pixel + 轉換 API 的銷售/潛在客戶 |
| 再行銷 | 相同目標，但提供不同的優惠（打消疑慮、證明、其他素材） |
使用哪個通訊應用程式取決於國家/地區：references/canais-por-pais.md。 Meta 不將 SMS 作為目的地；SMS 應從著陸頁面和客服流程進入。
決策（暫停、保留、更換、擴展）
所有決策都以一個數字為核心：CVA = 每次銷售目標成本（或每次合格對話/潛在客戶 = 成本上限 × 成交率）。完整規則請參閱 references/decisao.md。摘要：
- 活躍廣告上限 = (每日預算 × 14) ÷ (2 × 每次對話目標成本)。超過此數量，任何廣告都無法獲得足夠預算進行評估。
- 第 7 天，曝光量： Meta 幾乎未投放的廣告（不到公平份額的一半）→ 更換標題/視覺。
- 評估： 只有在花費 3 倍目標成本後才能評估。此時若無任何結果 → 放棄該概念。
- 品質： 對話未能轉換為提案/拜訪，表示受眾錯誤 → 改變文字中的角度和篩選條件（價格、地區）。
- 疲勞： 頻率 > 2.5（冷眾）或 7 天內點擊率下降 20% 或 2 週內 CPM 上升 30% → 準備替換素材。
- 擴展： 每 3–5 天增加 20%，僅在每次銷售成本 ≤ 成本上限持續 2 週，且有 2–3 個備用素材時。切勿一次增加 30%。
- 切勿編輯 正在執行的廣告（會重啟學習階段）：應在旁邊建立新的廣告。
- 沒有固定的暫停規則，必須檢視樣本大小和轉換延遲。
給客戶的逐步指南
在客戶資料夾中交付一個名為 passo-a-passo-meta.md 的檔案，逐欄填寫：開始前（連結至粉絲專頁的帳號：Instagram、WhatsApp Business；付款方式；協定的客服流程）、廣告活動、廣告組合、每個廣告（按版位提供素材檔案、主要文字、標題、說明、CTA、包含問候與預設問題的訊息範本）、關閉會修改文字或降價的自動改善功能、審查與手機測試，以及前 7 天的規則。提醒 Meta 選單名稱會變更，應選擇等效選項。
代價最高的錯誤
預算分散在過多廣告組合 · 多次推廣同一則貼文 · 高價產品的廣告未顯示價格 · 最佳化設定為點擊/個人檔案瀏覽 · 被遺忘的廣告活動仍在執行 · 同一天修改受眾和預算 · 未滿 3 天就做出評估。
決策系統及 Andromeda 實務改編自 coreyhaines31/marketingskills（MIT 授權）中的 ads（references/meta-decision-system.md 及 meta-andromeda-playbook.md），並感謝 Ivan Falco 的貢獻。診斷、各國行銷管道及階段性目標為原創內容。請參閱 NOTICE.md。