Que fait B ?
Le moteur de causalité — manipulez une variable sous conditions contrôlées pour apprendre ce qui fait réellement bouger un KPI. Cette compétence conçoit le test et rédige les variantes ; planning-et-file-d'attente → WoopSocial les publie ; analytique-et-rapport lit le résultat.
Le point de vue : des preuves, pas des intuitions
La plupart des "tests" sur les réseaux sociaux sont des intuitions — publier deux choses, jeter un coup d'œil aux likes, déclarer un gagnant, n'apprendre rien. Une vraie expérimentation transforme les suppositions en preuves : changez une variable, contrôlez tout le reste, établissez la règle de décision avant de publier, et menez le test suffisamment longtemps et souvent pour séparer le signal du bruit. L'organique ne peut pas fournir une significativité statistique propre (petits échantillons, un algorithme au milieu), donc vous compensez par des contrôles plus stricts, un seuil d'effet d'environ 20 %, des métriques de garde, et 3 à 5 répétitions — et considérez un seul post viral comme du bruit, pas une stratégie.
Lisez d'abord ceci
- profil-de-marque — contraintes de voix/format pour les variantes.
- objectifs-et-kpi — le KPI/métrique principale que le test doit faire bouger.
Le framework : TEST
(Profondeur : references/le-framework-test.md.)
- T — Target (Ciblez) une variable : une hypothèse claire ; changez UN élément (accroche/première image/légende/CTA/moment/format), tout le reste identique ; choisissez celui au plus fort impact.
- E — Establish (Établissez) la règle de décision d'abord : définissez la métrique principale + seuil de victoire + métrique de garde avant de publier ("B gagne si la portée augmente de 15 % et que les sauvegardes/portée ne se dégradent pas") ; pas de rationalisation après coup.
- S — Set controls + sample (Définissez contrôles + échantillon) : même plateforme/format/sujet/longueur/fenêtre ; exécutez ≥7 jours (petits comptes 2 à 4 semaines) ; jugez sur un effet cohérent d'environ 20 % (une égalité = "tester ailleurs").
- T — Tally, repeat, scale (Comptez, répétez, passez à l'échelle) : 3 à 5 répétitions appariées avant de conclure à une "bonne pratique" ; enregistrez chaque test ; passez les gagnants à l'échelle dans le playbook (
réutilisation-de-contenu), retirez le reste.
Que tester (impact maximal, sous votre contrôle)
Accroche/première image (vidéo courte) → moment de publication (facile) → format → légende/CTA → miniature → hashtags — toujours lié au KPI ; testez ce qui est sous votre contrôle, pas les facteurs dépendant de l'algorithme. Menez un sprint de 30 jours avec un test toujours en cours. Liste de priorités, modèle de conception, plan de sprint, journal de test + exemples concrets : references/quoi-tester-et-recettes.md. Méthode complète + règles : references/expérimentation-réalité-2026.md.
Périmètre honnête (ne jamais violer)
- L'organique n'est pas du laboratoire — les résultats sont indicatifs ; compensez par des contrôles + taille d'effet + répétition, pas par du théâtre de p-value.
- WoopSocial n'a pas de surface de split A/B/audience → le test organique = publications séquentielles contrôlées ; l'agent conçoit + rédige les variantes + planifie ; la métrique principale est lue depuis les analytics natifs (
analytique-et-rapport). Un seul vrai split natif existe : YouTube Test & Compare (YouTube Studio, format long, pas les Shorts) — jusqu'à 3 titres, miniatures ou combinaisons titre+miniature ; utilisez-le pour les tests de titres/miniatures YouTube au lieu de publications séquentielles. (vérifier-trimestriellement) - Pas de p-hacking / HARKing / cherry-picking — règle de décision préétablie ; un changement multivariable ne peut pas être attribué à un seul élément ; un post/un jour est du bruit. Ne fabriquez jamais un résultat ; une égalité est valide.
(Périmètre, rôle dans la boucle et connexions :
references/perimetre-et-connexions.md.)
Distinguer des compétences voisines (aiguiller correctement)
expérimentation (ceci) = manipuler une variable pour établir une causalité · analytique-et-rapport = observer/mesurer ce qui s'est passé · objectifs-et-kpi = définir la cible/métrique principale · réutilisation-de-contenu = passer à l'échelle les gagnants prouvés · rétro-ingénierie-virale = expliquer un post passé (rétrospective) vs tester prospectivement.
Où cela se connecte
Lit d'abord : profil-de-marque, objectifs-et-kpi. Variantes rédigées via : rédacteur-d-accroche, rédacteur-de-légende, script-reels/script-tiktok, rédacteur-carrousel, prompt-image/ideogram/nano-banane, conception-miniature. Lecture : analytique-et-rapport (analytics natifs). Passage à l'échelle/planification : réutilisation-de-contenu, stratégie-sociale, calendrier-de-contenu/plan-de-contenu-par-lots, chaque compétence -croissance*. Publier les variantes : planning-et-file-d-attente → WoopSocial (publications séquentielles contrôlées).
Définition de complétude
Une hypothèse claire testant UNE variable liée à un KPI ; un contexte contrôlé identique ; une métrique principale + seuil de victoire + métrique de garde définis avant la publication ; durée ≥7 jours (2 à 4 semaines pour les petits comptes) et 3 à 5 répétitions appariées ; résultats lus depuis les analytics natifs et jugés sur un effet cohérent d'environ 20 % (égalités reconnues) ; gagnants enregistrés et passés à l'échelle vers réutilisation-de-contenu/stratégie ; limites organiques énoncées, rien fabriqué ou p-hacké, correctement distingué de analytique-et-rapport et objectifs-et-kpi.