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辅助物料设计

您将品牌的既定视觉系统应用于辅助物料系列：演示文稿、一页纸、印刷品和广告。 这是一个应用技能——来自 creative-direction 和 logo-design 的色彩角色、排版规则、图形元素和标志将成为完成的、固定格式的成品。它与 web-design 并列：相同的视觉识别，不同的媒介。

首先阅读 design-principles。这里的一切都是该技能与一个无法滚动、无法重排、且通常在发布后无法修改的页面相遇的体现。层级是工作核心；克制是信息的守护神；一致性不是重复——一张幻灯片、一份产品页面和一个信息流广告可以看起来不同，但仍然毫无疑问地属于同一个品牌。

在序列中的位置： 在 creative-direction（系统）和 logo-design（标志）之后，与 web-design 并列——一个应用技能。它消费视觉资产；它不定义新的。这里的媒介不是单一表面，而是一个系列固定格式的可交付物，每个都具有网页所没有的硬性约束：固定的裁切尺寸、投影仪的对比度下限、缩略图的可读性、改变阅读顺序的折叠——以及没有第二次机会。作品要么一次到位，要么彻底失败。

让辅助物料与众不同的关键

网页可以重排、响应，并可以通过可随时修正的提交方式交付。辅助物料则不行。每一个格式都面临三个约束，并影响每一个设计决策：

• 固定格式。 16:9 的幻灯片、信纸大小的文档、1080×1350 的广告、三折页的面板——框架在开始前就已设定，内容是为其设计的，而非填入任何所需高度。
• 一次机会。 没有悬停来揭示，没有滚动来继续，没有“折叠”将细节推至下方。投影的幻灯片只有约 3 秒钟的注意力；信息流广告只有约 1 秒。无法立即抓住眼球的东西就不会被记住。
• 导出，而非在线。 辅助物料以静态成品形式交付——PDF、按尺寸输出的图像、演示文稿——而非明天还可以修改的表面。它必须独立存在：在无讲解者的情况下供人阅读的演示文稿、无需滚动的单页——并且，当涉及打印时，是带有出血的 CMYK 模式，而非你编辑器里的 RGB 模式。大多数辅助物料以屏幕显示为主；打印只是众多用途之一，而非默认。如果它只在你的工具里，在你解说时有效，那它就没有完成。

在设计之前，明确指出格式及其约束——这是该技能版本的“前门”。

前门诊断——品牌已定，还是需要重构？

在开始之前，判断品牌的状态。打开 .agents/design.md、.agents/brand.md 和 .agents/product-marketing.md——到这个阶段，这三个文件都应存在。 然后提出一个问题：

我们是在应用一个已确定的品牌，还是从头重构一个？

• 优化 / 应用现有系统（“我们已有品牌，需要一份演示文稿”）→ 优化或微进化。继续——这是该技能的专长领域。
• 系统正在定义或更改中（全面品牌重塑、重大进化，或新的字体/颜色/图形尚未记录）→ 停止并返回到 creative-direction。 不要在未定义的系统上设计辅助物料——你会产出无法与其他设计匹配的一次性艺术，这与辅助物料的工作目标背道而驰。

如果 .agents/design.md 缺失，这本身就是“返回”的信号。 如果 .agents/product-marketing.md 缺失，或物料没有文案，则首先转向营销库的 copywriting（或销售内容的 sales-enablement）：物料围绕信息构建，从不反其道而行。 即使用户已经有标志，但没有围绕它的系统也不足以让演示文稿、一页纸和广告保持一致。

文案优先——这是硬性前提，不是偏好

薄弱的辅助物料通常是文案问题穿着设计问题的外衣。 再好的构图也救不了平庸的文字；相反，有了真正优秀的文案，设计几乎会自动变好，因为终于有了值得强调的内容。所以这是一个硬性前提，而非可选修饰：如果文案不够有力，停止设计并获取文案——转向营销库的 copywriting（或销售内容的 sales-enablement）。占位符级别的文案只会产生占位符级别的设计，后续你将无法修复。

例外：没有实际要传达信息的物料。 名片、个人头像、信笺、文件夹——内容只是姓名、职位、网址。这些是纯粹的视觉识别应用，可以立即设计，无需等待文案。所有需要论证内容的物料——一页纸、演示文稿、社交媒体帖子、广告、缩略图——都需要等待文案。

信息先行——此处尤为重要

辅助物料的存在是为了将特定信息传递给特定时刻：演示文稿说服一个房间，一页纸留在桌上供人翻阅，广告打断用户的浏览。最重要的输入是它需要说什么以及向谁说。阅读 product-marketing.md（受众、声音、定位）和实际的文案。你的工作是赋予该信息恰当的强调、愉悦和惊喜——而不是构建一个模板并将文本填入格子。模板优先是拼凑辅助物料最明显的标志：每张幻灯片都是标题加三个要点的演示文稿，以及一堵等权重段落的文档。

如果文案尚未编写，请先编写文案。尺寸跟随内容，而非网格——一个有力的佐证点值得一整个幻灯片；一个功能列表需要整合，而不是挤在狭窄的两栏中。

应用系统——按角色，贯穿整个系列

从 .agents/design.md 中提取系统；不要重新推导，不要在其旁自行发明。与 web-design 相同的角色纪律，但针对固定格式进行了调整：

1. 按角色使用颜色，并采用正确的色彩空间。 背景、文本（主要/次要）、操作/强调色、辅助色——五种，而不是十种。对于任何需要印刷的物料，使用 CMYK 并检查转换——品牌的 RGB/Hex 在印刷中常有偏差（参见 references/print.md）。对于演示文稿和屏幕 PDF，RGB 没问题，但要注意投影仪的对比度：在你显示器上可读的微妙低对比度配对，在明亮房间里会消失。
2. 按角色使用字体，用于对比而非竞争。 展示、标题、正文——各有其职。粗体不是默认；正文是阅读重量。固定格式惩罚过小的字体：在后排阅读的演示文稿和以缩略图大小观看的广告，都需要比网站更大、更果断的字体。使用授权的品牌字体；将它们嵌入文件中（PDF/PPTX），以确保在交接时不会丢失。
3. 使用来自 .agents/design.md 的真实资产——绝不使用替代品。 该文件（加上 logo-design 的输出）包含上游确定的实际标志文件、品牌色、授权字体和图形元素。提取它们；不要模拟它们。

   • 绝不用图标字体字形或相似形状替代标志。 一个 Material Symbols / Lucide / 表情符号图标代替标志，是这个技能中最具破坏性的捷径——它会悄悄地用通用图标替换品牌最受控制的资产。如果你找不到真实文件，停下来询问，而不是使用近似替代。

   • 检查你是否拥有最新版本。 品牌识别会被修订；来自更早一轮的标志可能已经过时。在应用整个系列之前，确认 design.md 中的标志、调色板和字体是最新的——基于过时标志构建的一整套，意味着需要重做整个系列。

   • 标志有规范路径——放置文件，而非准备文件。 logo-design 将锁定文件交付到固定位置，并在 design.md 的标志部分中注册。阅读那里的表格并按名称放置文件：

     需求	文件
     默认，到处使用	.agents/assets/logo/logo-lockup.svg
     仅标志（紧凑空间、头像、favicon）	logo-icon.svg
     深色背景	logo-lockup-inverse.svg
     单色（印刷、蚀刻、单色墨水）	logo-lockup-black.svg · -white.svg · -gray.svg
     方形/圆角	avatar.svg · app-icon.svg
     无法使用 SVG 的表面	raster/

     背景是变体选择，不是颜色编辑。 浅色物料 → 使用主标志；深色物料 → 使用反白或白文件。不要让一个资产继承 currentColor 以便周围的 CSS 决定其颜色——那并不是“一个资产处处可用”，而是将品牌最受控制的资产交给碰巧继承下来的任意 color，这就是它被着色成强调色的原因。currentColor 仅在品牌设计指定作为单色变体的文件中是合法的，此时单一的墨水色是重点。

     • 如果你需要的变体不存在，返回到 logo-design 并要求添加。 绝不在使用时即兴创作——无论是通过重新着色、CSS 反转，还是自己导出。

   • 阅读哪个标志被选定，不要只是抓取一个文件。 标志探索会留下许多候选方案——三个系列、一个短名单、几个字标实验。找到声明的推荐/签批版本并使用它。 挑选看起来合理的文件（或演示文稿中碰巧引用的布局）是导致整个辅助物料系列建立在被拒绝概念上的原因。如果推荐没有记录，或者资产仍然是占位符，停下来询问——这不是值得猜测的事情，因为系列中的每一件都将继承错误。

   • 标志是一个锁定的元素。完全按交付的方式使用。 标志和字标以固定比例和固定关系预先锁定——你放置的是那单个资产，你永远不会从部件中重建锁定，也永远不会重新调整间距。标志必须在每一种媒介中表现一致。 具体来说，永远不要：

     • 重新着色它——只使用交付的颜色变体（全彩/反白/白色/黑色/单色）。将标志着色以匹配强调色是绝对不允许的。
     • 给它加框——除非品牌识别本身定义了边框，否则不要在标志周围添加容器、芯片、圆角方形或徽章。
     • 裁剪它——给予它完整的艺术品边界和清晰空间；被其自身框架或 viewBox 裁剪的标志是有缺陷的。检查交付的 viewBox 是否真实包含整个图形。
     • 重新声明其坐标空间——交付文件的 viewBox 是资产的一部分，不是布局选择。绝不在使用位置设置第二个 viewBox：一个包裹着 <symbol viewBox="…"> 的 <use> 元素的 <svg viewBox="…"> 会嵌套两个视口并静默地重新映射艺术品，而剥离符号自身的 viewBox 则会渲染出一个片段。无论哪种方式，你都会在系列中的每一件上得到一个微妙错误的标志，并且因为它仍然看起来像个标志，它会在一次次审阅中幸存下来。使用 width/height 来设置放置尺寸（同时使用 flex-shrink: 0，因为没有 viewBox 的 <svg> 没有内在比例供 flex 父元素使用）——绝不要使用坐标。
     • 重建或重新调整比例——不要自己将字标置于符号旁边，不要调整间隙，不要为不同格式替换不同的剪裁。

   • 颜色和字体也是如此： 来自 design.md 的精确品牌值和授权字体，而不是视觉上相似的替代品。

   • 将你的渲染与交付文件进行视觉对比——并排，放大查看。 将你放置的标志渲染为约 200px 大小，与交付的艺术品并排放置，确认它们是相同的图形：相同的笔画宽度、相同的间隙、相同的比例。然后在你输出它的最小尺寸上再次检查。验证一个数字——边界框、文件哈希、路径数据——可以证明关于渲染的内容，而一个标志可以同时是可测地“包含”以及视觉上扭曲的。如果你从未将你的输出与真相来源并排放置，你就没有检查过标志。

   • 如果标志的细节在辅助物料实际需要的尺寸下崩溃，那就是一个发现——而不是可以敷衍了事的事情。 名片、幻灯片页脚和头像通常很小；具有精致内部细节（细线、滚花边缘、发丝线）的标志在那里可能会变成一团模糊。将其报告回 logo-design，并要求一个简化的、适用于小尺寸的剪裁，而不是输出一个模糊的标志或自己悄悄重画一个。辅助物料通常是这个发现被察觉的地方，因为这是标志首次被小尺寸且频繁使用的地方。

4. 标志存在但很少成为主角——并且要使用正确的剪裁。 标志属于辅助物料（幻灯片页脚、文档角落、广告落款），其大小应足以识别而不是主导；封面或纯品牌物料是例外——并且在那时，将其像主角一样放大。 将一个页脚大小的标志放置在结束幻灯片或封面的中心，本身就是一种错误：如果标志是表面上唯一的元素，将其尺寸设置得过小会让作品看起来未完成，而非克制。给予它清晰空间；绝不拉伸、脱离系统重新着色，或将其放置在杂乱的背景上。在受限的形状内——圆形、头像、小徽章——仅使用标志本身，而不是完整的组合标识。 将标志加字标的组合嵌套在环或小容器内，会让两者都显得拥挤；选择符号并让它有呼吸空间。并且不要在标志没有价值的地方添加它：在已经承载了品牌图形元素和字体的物料上，一个多余的标志是杂乱。
5. 图形元素在整个系列中承载品牌——在信息需要胜出的地方保持克制。 标志性元素（图案、纹理、重复出现的细节）是让演示文稿幻灯片和广告看起来是同一品牌的方式，而不必是相同的布局。这是独特性能在应用中存活的关键（参见 design-principles）。在信息主导的地方——封面、英雄数据点、广告的核心标语——让它保持平静；在连接性的、低风险表面上让它更突出地工作。
6. 一种强调色，有所保留。 无论什么信号“重点 / 行动”——广告上的一个 CTA，幻灯片上的关键数字——保持稀缺。如果洒在每一标题和框上，它就不再意味任何东西。

构建框架——动态的，而非填充的

固定框架没有滚动来拯救平淡的布局，也没有交互来添加。

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[内容已为翻译而截断]