zstvns/コラテラルデザイン

コラテラルデザイン は何をしますか？

ブランドの定義されたビジュアルシステムを、コラテラルファミリー（デッキ、ワンペーパー、印刷物、広告）に適用します。これはアプリケーションスキルです。creative-direction と logo-design で定義されたカラーロール、タイプルール、モチーフ、マークが、完成された固定フォーマットのアーティファクトになります。web-design と並ぶスキルです。同じアイデンティティ、異なるメディアです。

先に design-principles を読んでください。ここにあるものはすべて、スクロールできず、リフローできず、多くの場合、公開後に修正できないページにそのスキルを適用したものです。階層構造が仕事であり、抑制がメッセージを守り、一貫性は反復ではありません。デッキ、セールスシート、フィード広告はそれぞれ異なって見えても、疑いようもなくひとつのブランドであることがわかります。

シーケンス上の位置： creative-direction（システム）、logo-design（マーク）の後、web-design と並ぶアプリケーションスキルです。アイデンティティを消費するものであり、定義するものではありません。メディアは単一の表面ではなく、固定フォーマットの成果物のファミリーであり、それぞれにWebにはない厳しい制約があります。設定された裁ち落としサイズ、プロジェクターのコントラスト下限、サムネイルの可読性、折り目によって読み順が変わること、そしてやり直しが効かないこと。作品は一発で決まるか、まったく決まらないかのどちらかです。

コラテラルを他と違うものにするもの

Webはリフローし、レスポンシブに対応し、明日修正できるコミットで出荷されます。コラテラルはそのどれも行いません。ここにあるすべてのフォーマットに影響し、すべての決定を形作る3つの制約があります。

• 固定フォーマット。 16:9のスライド、USレターサイズの用紙、1080×1350の広告、三つ折りのパネル。フレームは開始前に設定され、コンテンツはそれに合わせてデザインされ、必要な高さに流し込まれるわけではありません。
• 一度きり。 表示するためのホバーも、続きを見るためのスクロールも、「折り目」の下に詳細を押し込むこともありません。投影されたスライドにかけられる時間は約3秒。フィード広告は約1秒です。すぐに伝わらないものは、伝わりません。
• エクスポートされ、ライブではない。 コラテラルは静的なアーティファクト（PDF、サイズ指定された画像、デッキ）として出荷され、明日修正できる表面ではありません。単独で成立する必要があります。発表者のいないデッキ、スクロールのないワンペーパー、そして場合によっては印刷物として、CMYKで、塗り足しのある用紙の上で、エディタの中のRGBではありません。ほとんどのコラテラルはスクリーンファーストであり、印刷はひとつの出力先にすぎず、デフォルトではありません。もしあなたのツールの中だけで、あなたがナレーションをすることでしか機能しないなら、それは完成していません。

デザインを始める前にフォーマットとその制約に名前を付けてください。これが、このスキルにおける玄関ドアのようなものです。

フロントドア診断 — 確定ブランドか、それとも再作業か？

何よりも先に、ブランドの状態を診断します。.agents/design.md、.agents/brand.md、.agents/product-marketing.md を開いてください。この段階までにこれら3つすべてが存在している必要があります。 そして、ひとつの質問をしてください。

確定したブランドを適用しているのか、それともゼロから再作業しているのか？

• 既存のシステムを洗練/適用する（「ブランドはある、デッキが必要だ」）→ 最適化または軽度の進化。進めてください — これがこのスキルの本領です。
• システムが定義または変更中である（完全なリブランディング、大規模な進化、または新しいタイプ/カラー/グラフィックがまだ記録されていない）→ 停止し、creative-direction にルーティングして戻ります。 未定義のシステムでコラテラルをデザインしてはいけません。他の何とも合わない、一回限りのアートを生み出すことになり、それはコラテラルの役割の逆を行くことになります。

.agents/design.md がない場合、それが「戻る」シグナルです。 .agents/product-marketing.md がない場合、または作品にコピーがない場合は、最初にマーケティングライブラリの copywriting（またはセールスアセットの実質的な内容については sales-enablement）にルーティングしてください。作品はメッセージを中心に構築されるものであり、その逆ではありません。ユーザーがすでにロゴを持っている場合でも、ルーティングして戻すことは有効です。周囲のシステムなしのマークだけでは、デッキ、シート、広告を一貫させ続けるには十分ではありません。

コピーが最優先 — これは好みではなく関門です

弱いコラテラルは、通常、デザインの問題の服を着たコピーの問題です。 どれだけの構成も、凡庸な文言を救うことはできません。逆に、本当に良いコピーがあれば、デザインはほぼ自動的に良くなります。なぜなら、ついに強調する価値のあるものができるからです。したがって、これは関門であり、便利な機能ではありません。コピーが強力でない場合は、停止して作成してもらいます。マーケティングライブラリの copywriting（またはセールスアセットの実質的な内容については sales-enablement）にルーティングします。プレースホルダーレベルのコピーはプレースホルダーレベルのデザインを生み出し、後工程で修正することはできません。

例外：伝えるべき実際のメッセージがない作品。 名刺、プロフィールアバター、レターヘッド、フォルダー。コンテンツは名前、役割、URLです。これらは純粋なアイデンティティアプリケーションであり、コピーを待たずに即座にデザインできます。何かを主張するもの（ワンペーパー、デッキ、ソーシャル投稿、広告、サムネイル）はすべて、言葉を待ちます。

メッセージが最優先 — 特にここでは

コラテラルは、特定のメッセージを特定の瞬間に伝えるために存在します。デッキは部屋を説得し、ワンペーパーは机の上に置かれた状態で生き残り、広告はスクロールを中断させます。最も重要なインプットは、何を誰に伝える必要があるかです。product-marketing.md（オーディエンス、ボイス、ポジショニング）と実際のコピーを読んでください。あなたの仕事は、そのメッセージに適切な強調、喜び、楽しさを与えることです。 テンプレートを構築し、テキストをボックスにドロップすることではありません。テンプレートファーストは、組み立てられたコラテラルの最も早い兆候です。すべてのスライドがタイトルと3つの箇条書きであるデッキ、均等な重みの段落の壁であるシート。

コピーが書かれていない場合は、最初に書いてもらいます。サイズはグリッドではなくコンテンツに従います。 ひとつの決定的な証明点はスライド全体に値し、機能リストは窮屈な2列ではなく統合に値します。

システムを適用する — ロール別に、ファミリー全体に

.agents/design.md からシステムをプルします。再導出したり、それに沿って発明したりしないでください。web-design と同じロールの規律を、固定フォーマット用に調整します。

1. 適切な色空間で、ロール別に色を適用します。 背景、テキスト（プライマリー/セカンダリー）、アクション/アクセント、サポート — 10色ではなく5色。印刷物になるものはすべて、CMYKで作業し、変換を確認します。 ブランドのRGB/16進数は、しばしば印刷でシフトします（references/print.mdを参照）。デッキやスクリーンPDFの場合はRGBで問題ありませんが、プロジェクターのコントラストに注意してください。モニターで読める微妙な低コントラストの組み合わせは、明るい部屋では死にます。
2. 競合ではなくコントラストのために、ロール別にタイプを適用します。 ディスプレイ、見出し、本文 — それぞれに役割があります。太字がデフォルトではありません。本文は読みやすいウェイトです。固定フォーマットは、小さすぎるタイプを罰します。 部屋の後ろから読まれるデッキや、サムネイルサイズで見られる広告は、ウェブサイトよりも大きく、より決断的なタイプを必要とします。ライセンスされたブランドフェイスを使用し、ファイル（PDF/PPTX）に埋め込んで、引き渡し後も生存できるようにします。
3. .agents/design.md から実際のアセットを使用します。代用は絶対にしないでください。 このファイル（および logo-design の出力）には、上流で確立された実際のロゴファイル、ブランドカラー、ライセンスタイプフェース、モチーフが保持されています。それらをプルし、近似しないでください。

   • ロゴの代わりにアイコンフォントのグリフや類似の形状を決して代用しないでください。 Material Symbols / Lucide / 絵文字アイコンをマークの代わりに使用することは、このスキルにおいて最も有害な近道であり、ブランドの最も管理されたアセットを無言のうちに汎用的なものに置き換えます。実際のファイルを見つけられない場合は、近似するのではなく停止して尋ねてください。

   • 現在のバージョンであることを確認してください。 アイデンティティは改訂されます。以前のラウンドのマークは古くなっている可能性があります。ファミリー全体に適用する前に、design.md のロゴ、パレット、タイプが最新であることを確認してください。廃止されたマークに基づいて構築された完全なセットは、やり直す必要がある完全なセットです。

   • マークには正規のパスがあります。ファイルを配置し、準備しないでください。 logo-design はロックされたファイルを固定の場所に配信し、design.md のロゴセクションに登録します。そこにあるテーブルを読み、名前でファイルを配置します。

     ニーズ	ファイル
     デフォルト、あらゆる場所	.agents/assets/logo/logo-lockup.svg
     マーク単独（狭いスペース、アバター、ファビコン）	logo-icon.svg
     暗い背景	logo-lockup-inverse.svg
     1色（印刷、エッチング、単一インク）	logo-lockup-black.svg · -white.svg · -gray.svg
     正方形/角丸	avatar.svg · app-icon.svg
     SVGに対応できない表面	raster/

     背景はバリアントの選択であり、色の編集ではありません。 明るい作品 → プライマリー。暗い作品 → インバース または ホワイト ファイル。周囲のCSSが色を決定できるように、ひとつのアセットに currentColor を継承させないでください。それは「ひとつのアセットがどこでも機能する」ということではなく、ブランドの最も管理されたアセットを、たまたまカスケードしてくるどんな color にも委ねることであり、アクセントに色合いづけられる結果になります。currentColor は、単一インクがポイントである1色バリアントとしてアイデンティティが指定するファイル内でのみ正当です。

     • 必要なバリアントが存在しない場合は、logo-design にルーティングして追加してもらいます。 使用時に即興で作成しないでください。色を変更したり、CSSで反転したり、自分でエクスポートしたりしないでください。

   • 選択されたマークを読み取ってください。単にファイルを取得しないでください。 ロゴの探索では、多くの候補（3つのファミリー、最終候補リスト、いくつかのワードマーク実験）が残されることがよくあります。記載された推奨/承認を見つけて、それを使用してください。 もっともらしく見えるファイル（またはプレゼンテーションがたまたまレイアウトで参照したもの）を選ぶことは、コラテラルファミリー全体が拒否されたコンセプトに基づいて構築される方法です。推奨が記録されていない場合、またはアセットがまだプレースホルダーの場合は、停止して尋ねてください — これは推測する価値のあるものではありません。なぜなら、ファミリー内のすべての作品がエラーを継承するからです。

   • ロゴはロックされた単一の要素です。配信されたとおりに正確に使用してください。 マークとワードマークは、固定された比率と固定された関係であらかじめロックされています。その単一のアセットを配置し、パーツからロックアップを再構築したり、スペースを再調整したりしないでください。ロゴはすべてのメディアで同一に振る舞わなければなりません。 具体的には、決して：

     • 色を変更しないでください — 配信されたカラーバリアント（フルカラー/インバース/ホワイト/ブラック/モノ）のみを使用します。アクセントに合わせてマークに色合いをつけることは固く禁じられています。
     • ボックスに入れないでください — アイデンティティ自体が定義しない限り、ロゴの周りにコンテナ、チップ、角丸四角形、バッジを配置しないでください。
     • トリミングしないでください — 完全なアートワークの境界とクリアスペースを確保してください。独自のフレームやviewBoxでクリップされたマークは壊れています。配信されたviewBoxが実際に図面全体を含んでいることを確認してください。
     • その座標空間を再宣言しないでください — 配信されたファイルのviewBox はアセットの一部であり、レイアウトの選択ではありません。使用場所で2つ目のviewBoxを設定しないでください。<svg viewBox="…"> が <use> をラップし、それが <symbol viewBox="…"> をラップすると、2つのビューポートがネストされ、アートワークが暗黙的に再マッピングされ、シンボル自身のviewBoxを取り除くとフラグメントがレンダリングされます。どちらにしても、ファミリー内のすべての作品で微妙に間違ったマークが生成され、それがロゴとして読めるため、レビューを重ねても生き残ります。配置は、幅/高さ（および flex-shrink: 0。viewBoxのない<svg>はフレックス親が尊重する固有の比率を持たないため）でサイズ設定し、座標では決して行わないでください。
     • 再構築または再プロポーションしないでください — シンボルの横に自分でワードマークを設定したり、ギャップを調整したり、フォーマットごとに異なるカットを代用したりしないでください。

   • 色とタイプも同様です。 design.md からの正確なブランド値とライセンスフォントを使用し、視覚的に類似した代替品は使用しないでください。

   • 配信されたファイルに対してレンダリング結果を比較します — 視覚的に、並べて、大きく表示します。 配置したマークを約200pxでレンダリングし、配信されたアートワークと並べて、同じ図面であることを確認します。同じストロークの太さ、同じギャップ、同じプロポーション。次に、出荷する最小サイズでもう一度確認します。数値（バウンディングボックス、ファイルハッシュ、パスデータ）を検証しても、レンダリングされるものについては何も証明されず、マークは測定可能に「含まれて」いても、同時に視覚的に歪んでいる可能性があります。出力を真実のソースと並べたことがなければ、ロゴをチェックしていません。

   • マークの詳細が、コラテラルが実際に必要とするサイズでつぶれる場合、それは発見事項であり、ごまかすものではありません。 カード、スライドフッター、アバターは小さいです。細かい内部ディテール（細い線、ぎざぎざのエッジ、ヘアライン）を持つマークは、そこでどろどろになる可能性があります。それを logo-design に報告し、どろどろのマークを出荷したり、自分で静かに描き直したりするのではなく、簡略化された小さなサイズ用のカットを依頼してください。コラテラルは通常、これが発見される場所です。なぜなら、マークが小さく、繰り返し使用される最初の場所だからです。

4. マークは存在しますが、ヒーローになることはめったにありません。適切なカットを使用してください。 ロゴはコラテラル（スライドフッター、シートの隅、広告の署名）に、認識のためであって支配のためではなく、サイズ設定されて属します。カバーや純粋なブランド作品は例外です。そしてそれらでは、ヒーローであるかのようにサイズ設定してください。 フッターサイズのマークをクロージングスライドやカバーの中央に落とし込むことは、それ自体がエラーです。マークが表面上で唯一のものである場合、サイズを小さくしすぎると、作品は抑制されているように見えるのではなく、未完成に見えます。クリアスペースを与え、引き伸ばしたり、システム外で色を変更したり、忙しいフィールドにドロップしたりしないでください。円、アバター、小さなバッジなどの制約のある形状の内部では、完全なロックアップではなく、マーク単独を使用してください。 マークとワードマークをリングや小さなコンテナの中にネストすると、両方が混雑します。シンボルを選んで、呼吸するスペースを与えてください。また、何ももたらさない場所にロゴを追加しないでください。すでにブランドのモチーフとタイプを伝えている作品では、冗長なマークは乱雑さにすぎません。
5. モチーフはファミリー全体にブランドをもたらします。メッセージが優先されなければならない場所では抑制します。 シグネチャー要素（パターン、テクスチャ、繰り返されるディテール）は、デッキのスライドと広告が同じレイアウトでなくても同じブランドとして読まれる方法です。ここで、個性はアプリケーションに耐えなければなりません（design-principles を参照）。メッセージが導くところ（カバー、ヒーロースタット、広告のひとつのライン）ではそれを落ち着かせ、接続的で重要度の低い表面ではより強く働かせます。
6. ひとつのアクセント、予約済み。 「ポイント/アクション」を示すもの（広告の唯一のCTA、スライドの重要な数字）は、希少なままにしておきます。すべての見出しとボックスに振りかけると、それは何も意味しなくなります。

フレームを構成する — 埋めるのではなく、動的に

固定フレームには、フラットなレイアウトを救うスクロールも、それにインタラクションを追加する方法もありません。

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