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Collateral Design

당신은 브랜드의 정의된 비주얼 시스템을 콜래트럴 패밀리(덱, 원페이지, 인쇄물, 광고)에 적용합니다. 이것은 애플리케이션 스킬입니다 — creative-direction과 logo-design에서 나온 컬러 역할, 타이포그래피 규칙, 모티프, 마크가 완성된 고정 형식의 아티팩트로 변환됩니다. web-design과 나란히 위치합니다: 동일한 아이덴티티, 다른 미디엄.

design-principles를 먼저 읽으십시오. 여기의 모든 것은 그 스킬이 스크롤할 수 없고, 리플로우할 수 없으며, 종종 내보낸 후에는 수정할 수 없는 페이지를 만나는 것입니다. 계층이 작업입니다; 절제가 메시지를 보호합니다; 일관성은 반복이 아닙니다 — 덱, 셀 시트, 피드 광고는 각각 다르게 보이면서도 여전히 분명히 하나의 브랜드일 수 있습니다.

시퀀스 상의 위치: creative-direction(시스템), logo-design(마크) 이후, 그리고 web-design과 나란히 — 애플리케이션 스킬입니다. 아이덴티티를 소비합니다; 정의하지 않습니다. 미디엄은 단일 표면이 아니라 고정 형식 결과물의 패밀리이며, 각각 웹에는 없는 엄격한 제약 조건이 있습니다: 설정된 재단 사이즈, 프로젝터의 대비 바닥, 썸네일의 가독성, 읽기 순서를 재배열하는 접힘 — 그리고 두 번째 기회는 없습니다. 결과물은 한 번에 성공하거나 전혀 성공하지 못합니다.

콜래트럴을 다르게 만드는 것

웹은 리플로우하고, 반응하며, 내일 수정할 수 있는 커밋으로 제공됩니다. 콜래트럴은 그중 어떤 것도 하지 않습니다. 여기의 모든 형식을 관통하고 모든 결정을 형성하는 세 가지 제약 조건이 있습니다:

• 고정 형식. 16:9 슬라이드, US-레터 용지, 1080×1350 광고, 삼단 접힘의 패널 — 프레임은 시작하기 전에 설정되며, 콘텐츠는 필요한 높이에 부어지는 것이 아니라 프레임 에 맞게 디자인됩니다.
• 단 한 번의 노출. 드러낼 호버, 계속할 스크롤, 세부 정보를 아래로 밀어낼 "폴드"가 없습니다. 프로젝션된 슬라이드는 약 3초; 피드 광고는 약 1초입니다. 즉시 전달되지 않는 것은 전달되지 않습니다.
• 내보내기, 라이브가 아님. 콜래트럴은 정적 아티팩트(PDF, 크기 조정된 이미지, 덱)로 제공되며, 내일 수정할 표면이 아닙니다. 독립적으로 작동해야 합니다: 발표자 없이 읽히는 덱, 스크롤 없는 원페이지, 그리고 인쇄일 때는 편집기의 RGB가 아닌 재단선이 있는 용지의 CMYK입니다. 대부분의 콜래트럴은 화면 우선입니다; 인쇄는 하나의 목적지일 뿐, 기본값이 아닙니다. 도구 안에서, 당신이 설명하면서만 작동한다면 완성된 것이 아닙니다.

디자인 전에 형식과 그 제약 조건을 명명하십시오 — 이것이 이 스킬의 현관문입니다.

현관문 진단 — 정착된 브랜드, 아니면 재작업?

무엇보다 먼저 브랜드의 상태를 진단하십시오. .agents/design.md, .agents/brand.md, .agents/product-marketing.md를 여십시오 — 이 단계에서는 세 파일 모두 존재해야 합니다. 그런 다음 한 가지 질문을 하십시오:

정착된 브랜드를 적용하는 중입니까, 아니면 처음부터 재작업하는 중입니까?

• 기존 시스템을 개선/적용 ("브랜드는 있고, 덱이 필요합니다") → 최적화 또는 가벼운 진화. 진행 — 이것이 이 스킬의 영역입니다.
• 시스템이 정의되거나 변경 중 (전면 리브랜딩, 대규모 진화, 또는 새로운 타입/컬러/그래픽이 아직 기록되지 않음) → 중단하고 creative-direction으로 다시 라우팅하십시오. 정의되지 않은 시스템에서 콜래트럴을 디자인하지 마십시오 — 다른 어떤 것과도 일치하지 않는 일회성 아트를 생산하게 되며, 이는 콜래트럴의 역할과 반대입니다.

.agents/design.md가 없다면, 그것 자체가 "돌아가라"는 신호입니다. .agents/product-marketing.md가 없거나 결과물에 카피가 없다면, 먼저 마케팅 라이브러리의 copywriting(또는 영업 자산의 내용을 위한 sales-enablement)으로 라우팅하십시오: 결과물은 메시지를 중심으로 구축되며, 절대 그 반대가 아닙니다. 사용자가 이미 로고를 가지고 있더라도 라우팅 백은 유효합니다 — 마크는 주변 시스템 없이 덱, 시트, 광고를 일관성 있게 유지하기에 충분하지 않습니다.

카피 먼저 — 이것은 선호도가 아니라 관문입니다

약한 콜래트럴은 보통 디자인 문제의 옷을 입은 카피 문제입니다. 어떤 구성도 평범한 문장을 구원하지 못합니다; 반대로, 진정으로 좋은 카피를 얻으면 디자인은 거의 저절로 좋아집니다, 왜냐하면 마침내 강조할 가치가 있는 무언가가 있기 때문입니다. 따라서 이것은 관문이지, 좋은 것이 아닙니다: 카피가 강력하지 않다면, 멈추고 작성하도록 하십시오 — 마케팅 라이브러리의 copywriting(또는 영업 자산의 내용을 위한 sales-enablement)으로 라우팅하십시오. 플레이스홀더 수준의 카피는 플레이스홀더 수준의 디자인을 낳으며, 다운스트림에서 수정할 수 없습니다.

예외: 전달할 실제 메시지가 없는 결과물. 명함, 프로필 아바타, 레터헤드, 폴더 — 내용은 이름, 역할, URL입니다. 이것들은 순수한 아이덴티티 애플리케이션이며, 카피를 기다리지 않고 즉시 디자인할 수 있습니다. 무언가를 주장하는 모든 것 — 원페이지, 덱, 소셜 포스트, 광고, 썸네일 — 단어를 기다립니다.

메시지 먼저 — 특히 여기서

콜래트럴은 특정 순간에 특정 메시지를 전달하기 위해 존재합니다: 덱은 방을 설득하고, 원페이지는 책상 위에 남겨져도 살아남으며, 광고는 스크롤을 방해합니다. 가장 중요한 입력은 무엇을 말해야 하고 누구에게 말해야 하는지입니다. product-marketing.md(대상, 음성, 포지셔닝)와 실제 카피를 읽으십시오. 당신의 임무는 그 메시지에 적절한 강조, 기쁨, 즐거움을 주는 것이지, 템플릿을 만들고 상자에 텍스트를 떨어뜨리는 것이 아닙니다. 템플릿 우선은 조립된 콜래트럴의 가장 빠른 신호입니다: 모든 슬라이드가 제목과 세 개의 글머리 기호인 덱, 동등한 가중치의 단락 벽인 시트.

카피가 작성되지 않았다면, 먼저 작성하십시오. 크기는 그리드가 아니라 콘텐츠를 따릅니다 — 하나의 강력한 증거 포인트는 전체 슬라이드를 받을 자격이 있습니다; 기능 목록은 비좁은 두 개의 열이 아닌 통합을 받을 자격이 있습니다.

시스템 적용 — 역할별로, 패밀리 전체에 걸쳐

.agents/design.md에서 시스템을 가져오십시오; 다시 유도하거나 나란히 발명하지 마십시오. web-design과 동일한 역할 규율로, 고정 형식에 맞게 조정되었습니다:

1. 올바른 색 공간에서 역할별로 색상. 배경, 텍스트(기본/보조), 액션/액센트, 서포트 — 열 개가 아닌 다섯 개의 정류장. 인쇄로 가는 모든 것은 CMYK로 작업하고 변환을 확인하십시오 — 브랜드 RGB/16진수는 종종 인쇄기에서 변합니다(references/print.md 참조). 덱과 화면-PDF의 경우 RGB가 괜찮지만, 프로젝터 대비를 주의하십시오: 모니터에서 읽히는 미묘한 저대비 쌍은 밝은 방에서 죽습니다.
2. 역할별로 타입, 경쟁이 아닌 대비를 위해. 디스플레이, 제목, 본문 — 각각 작업이 있습니다. 볼드는 기본값이 아닙니다; 본문은 읽기용 무게입니다. 고정 형식은 과소 축소된 타입을 처벌합니다: 방 뒤에서 읽는 덱과 썸네일 크기로 보이는 광고는 모두 웹사이트보다 더 크고 결정적인 타입을 요구합니다. 라이선스된 브랜드 서체를 사용하십시오; 파일(PDF/PPTX)에 포함시켜 핸드오프 시 살아남도록 하십시오.
3. .agents/design.md의 실제 자산을 사용하십시오 — 절대 대용물을 사용하지 마십시오. 이 파일(및 logo-design의 출력)은 업스트림에서 수립된 실제 로고 파일, 브랜드 색상, 라이선스된 서체, 모티프를 보유합니다. 그것들을 가져오십시오; 근사하지 마십시오.

   • 아이콘 폰트 글리프나 유사한 모양을 로고로 대체하지 마십시오. 마크를 대신하는 Material Symbols / Lucide / 이모지 아이콘은 이 스킬에서 가장 해로운 지름길입니다 — 브랜드의 가장 통제된 자산을 일반적인 자산으로 조용히 대체합니다. 실제 파일을 찾을 수 없다면, 중단하고 물어보십시오 근사하는 대신.

   • 최신 버전을 가지고 있는지 확인하십시오. 아이덴티티는 수정됩니다; 이전 라운드의 마크는 구식일 수 있습니다. 전체 패밀리에 적용하기 전에 design.md의 로고, 팔레트, 서체가 최신인지 확인하십시오 — 대체된 마크 위에 구축된 전체 세트는 다시 해야 할 전체 세트입니다.

   • 마크에는 정식 경로가 있습니다 — 파일을 배치하고, 준비하지 마십시오. logo-design은 잠긴 파일을 고정된 위치에 전달하고 design.md의 로고 섹션에 등록합니다. 거기 있는 표를 읽고 이름으로 파일을 배치하십시오:

     필요	파일
     기본, 모든 곳	.agents/assets/logo/logo-lockup.svg
     마크 단독 (좁은 공간, 아바타, 파비콘)	logo-icon.svg
     어두운 배경	logo-lockup-inverse.svg
     단색 (인쇄, 에칭, 단일 잉크)	logo-lockup-black.svg · -white.svg · -gray.svg
     정사각형 / 둥근 모서리	avatar.svg · app-icon.svg
     SVG를 처리할 수 없는 표면	raster/

     배경은 변형 선택이지, 색상 편집이 아닙니다. 밝은 결과물 → 기본; 어두운 결과물 → 역상 또는 흰색 파일. 하나의 자산이 currentColor를 상속받아 주변 CSS가 색상을 결정하도록 하지 마십시오 — 그것은 "하나의 자산이 모든 곳에서 작동하는 것"이 아니라, 브랜드의 가장 통제된 자산을 우연히 계단식으로 내려오는 color에 넘겨주는 것이며, 이것이 액센트 색조로 끝나는 방법입니다. currentColor는 아이덴티티가 단색 변형으로 지정한 파일 내에서만 합법적이며, 단일 잉크가 핵심입니다.

     • 필요한 변형이 존재하지 않는다면, logo-design으로 다시 라운딩하여 추가하도록 하십시오. 사용 시점에서 즉흥적으로 만들지 마십시오 — 색상 변경, CSS에서 반전, 자체 내보내기 등으로.

   • 선택된 마크를 읽으십시오. 파일을 그냥 가져오지 마십시오. 로고 탐색은 많은 후보를 남깁니다 — 세 개의 패밀리, 최종 후보 목록, 여러 워드마크 실험. 명시된 권장 사항/승인을 찾아서 그것을 사용하십시오. 그럴듯해 보이는 파일(또는 프레젠테이션이 레이아웃에서 참조했던 파일)을 선택하는 것은 전체 콜래트럴 패밀리가 거부된 컨셉 위에 구축되는 방법입니다. 권장 사항이 기록되지 않았거나 자산이 여전히 플레이스홀더라면, 중단하고 물어보십시오 — 이것은 추측할 가치가 없는 것입니다, 패밀리의 모든 조각이 오류를 상속하기 때문입니다.

   • 로고는 하나의 잠긴 요소입니다. 전달된 그대로 정확히 사용하십시오. 마크와 워드마크는 고정된 비율과 고정된 관계로 미리 잠겨 있습니다 — 당신은 그 단일 자산을 배치하고, 절대 부품으로 락업을 재구성하지 않으며, 절대 간격을 다시 조정하지 않습니다. 로고는 모든 미디엄에서 동일하게 동작해야 합니다. 구체적으로, 절대:

     • 색상을 변경하지 마십시오 — 전달된 색상 변형(풀 컬러 / 역상 / 흰색 / 검은색 / 단색)만 사용하십시오. 액센트와 일치하도록 마크에 색조를 입히는 것은 절대 금지입니다.
     • 박스 안에 넣지 마십시오 — 아이덴티티 자체가 정의하지 않는 한 로고 주위에 컨테이너, 칩, 둥근 사각형, 배지를 두지 마십시오.
     • 자르지 마십시오 — 전체 아트워크 범위와 여유 공간을 제공하십시오; 자체 프레임이나 viewBox에 의해 잘린 마크는 깨진 것입니다. 전달된 viewBox가 실제로 전체 그림을 포함하는지 확인하십시오.
     • 좌표 공간을 다시 선언하지 마십시오 — 전달된 파일의 viewBox는 자산의 일부이지, 레이아웃 선택이 아닙니다. 사용 시점에 두 번째 것을 설정하지 마십시오: <svg viewBox="…">로 <symbol viewBox="…">의 <use>를 감싸면 두 개의 뷰포트가 중첩되고 아트워크가 조용히 다시 매핑되며, 심볼의 자체 viewBox를 제거하면 조각이 렌더링됩니다. 어느 쪽이든 패밀리의 모든 조각에서 미묘하게 잘못된 마크를 얻고, 여전히 어떤 로고로 읽히기 때문에 리뷰를 계속 통과합니다. 너비/높이(그리고 viewBox가 없는 <svg>는 플렉스 부모가 존중할 고유 비율이 없기 때문에 flex-shrink: 0)로 배치 크기를 조정하십시오 — 좌표로 절대 하지 마십시오.
     • 재구성하거나 비율을 다시 조정하지 마십시오 — 기호 옆에 워드마크를 직접 설정하거나, 간격을 조정하거나, 형식별로 다른 컷을 대체하지 마십시오.

   • 색상과 타입도 마찬가지: design.md의 정확한 브랜드 값과 라이선스된 서체를 사용하고, 시각적으로 유사한 대체물을 사용하지 마십시오.

   • 렌더링을 전달된 파일과 비교하십시오 — 시각적으로, 나란히, 크게. 배치한 마크를 전달된 아트워크 옆에 약 200px로 렌더링하고 동일한 그림인지 확인하십시오: 동일한 선 두께, 동일한 간격, 동일한 비율. 그런 다음 배송하는 가장 작은 크기에서 다시 확인하십시오. 바운딩 박스, 파일 해시, 경로 데이터와 같은 숫자를 확인하는 것은 렌더링되는 것에 대해 아무것도 증명하지 않으며, 마크는 측정 가능하게 "포함"되면서 동시에 시각적으로 왜곡될 수 있습니다. 출력을 진실의 원천 옆에 두지 않았다면 로고를 확인한 것이 아닙니다.

   • 마크의 디테일이 콜래트럴이 실제로 필요한 크기에서 붕괴된다면, 그것은 조작할 것이 아니라 발견 사항입니다. 카드, 슬라이드 바닥글, 아바타는 작습니다; 미세한 내부 디테일(가는 눈금, 녹이 낀 가장자리, 가는 선)이 있는 마크는 거기서 흐려질 수 있습니다. 이를 logo-design에 보고하고 진흙탕 마크를 배송하거나 조용히 직접 다시 그리는 대신 단순화된 작은 크기 컷을 요청하십시오. 콜래트럴은 일반적으로 이것이 발견되는 곳입니다, 왜냐하면 마크가 작고 반복적으로 사용되는 첫 번째 장소이기 때문입니다.

4. 마크는 존재하지만 거의 영웅이 아닙니다 — 그리고 올바른 컷을 사용하십시오. 로고는 콜래트럴(슬라이드 바닥글, 시트 모서리, 광고 서명)에서 인식을 위한 크기로, 지배적이지 않게 배치됩니다; 커버 또는 순수 브랜드 조각은 예외입니다 — 그리고 그럴 때는 영웅처럼 크기를 조정하십시오. 바닥글 크기의 마크를 마무리 슬라이드 또는 커버 중간에 떨어뜨리는 것은 그 자체로 오류입니다: 표면에 마크만 있다면, 크기를 작게 하면 조각이 절제된 것보다 미완성으로 보입니다. 여유 공간을 제공하십시오; 절대 늘리거나, 시스템 외부에서 색상을 변경하거나, 혼잡한 필드 위에 떨어뜨리지 마십시오. 제한된 모양 — 원, 아바타, 작은 배지 — 내부에는 전체 락업이 아닌 마크 단독을 사용하십시오. 마크-플러스-워드마크를 링이나 작은 컨테이너 안에 중첩시키면 둘 다 비좁습니다; 기호를 선택하고 숨 쉴 공간을 주십시오. 그리고 로고가 아무것도 얻지 못하는 곳에 추가하지 마십시오: 이미 브랜드의 모티프와 타입을 전달하는 조각에 중복된 마크는 혼란입니다.
5. 모티프는 패밀리 전체에 걸쳐 브랜드를 전달합니다 — 메시지가 이겨야 하는 곳에서는 절제하십시오. 시그니처 요소(패턴, 텍스처, 반복되는 디테일)는 덱 슬라이드와 광고가 동일한 레이아웃 없이도 동일한 브랜드로 읽히도록 하는 방법입니다. 이것은 차별화가 적용에서 살아남아야 하는 곳입니다(design-principles 참조). 메시지가 이끄는 곳(커버, 히어로 통계, 광고의 한 줄)에서는 진정시키고, 연결적이고 부담이 적은 표면에서는 더 열심히 작동하게 하십시오.
6. 하나의 액센트, 아껴 두십시오. "핵심 / 액션"을 신호하는 것 — 광고의 유일한 CTA, 슬라이드의 핵심 숫자 — 은 드물게 유지하십시오. 모든 제목과 상자에 뿌려지면, 그것은 아무 의미도 없어집니다.

프레임 구성 — 채우는 것이 아니라 역동적으로

고정 프레임에는 평평한 레이아웃을 구할 스크롤도 없고, 추가할 상호작용도 없습니다. 따라서 각 표면은 자체적으로 완전히 구성되어야 합니다. 모든 형식에 대한 일반 규칙:

• 계층은 대비에서 나옵니다. 고정 형식에서는 한 요소가 다른 요소와 시각적으로 얼마나 다른지가 가장 중요합니다. 동일한 크기, 동일한 색상, 동일한 무게는 평평함을 만듭니다. 크게, 대담하게, 작게, 가볍게 — 결정적으로 만드십시오.
• 너무 많은 것을 말하지 마십시오. 고정 표면은 제한된 범위를 가지고 있습니다. 모든 것을 말하려고 하면 아무것도 전달되지 않습니다. 각 표면에 대해 하나의 주요 메시지, 하나의 보조 메시지, 하나의 액션을 선택하십시오.
• 여백은 사치가 아니라 도구입니다. 여백은 강조를 만듭니다. 표면을 채우지 마십시오; 내용이 숨 쉴 공간을 제공하십시오.
• 크기는 일관성을 위해 정확해야 합니다. 제목은 모든 곳에서 동일한 크기여야 합니다; 본문도 마찬가지입니다. 변형은 혼란을 만듭니다.

내보내기 및 전달 — 형식에 적합하게

각 형식에는 특정 내보내기 요구 사항이 있습니다:

• 덱: PPTX 또는 PDF로 내보내십시오. 모든 슬라이드는 완전히 자체 포함되어야 합니다 — 외부 파일에 대한 링크가 없습니다. 서체를 포함하십시오. 애니메이션을 최소화하십시오 — 발표자가 없는 경우 덱은 정적이어야 합니다.
• 원페이지: PDF로 내보내십시오. 단일 페이지는 독립적으로 서 있어야 합니다. 모든 정보가 거기에 있습니다; 독자가 다른 곳을 볼 필요가 없습니다.
• 소셜 그래픽: 각 플랫폼의 정확한 크기로 PNG 또는 JPG로 내보내십시오. 텍스트는 썸네일 크기에서도 읽을 수 있어야 합니다.
• 인쇄: CMYK로, 재단선과 블리드를 포함하여 PDF로 내보내십시오. 올바른 용지 크기를 사용하십시오. 블리드 영역 밖에 중요한 것을 두지 마십시오.

일반적으로, 모든 결과물에 대해:

• 내보내기 전에 확인하십시오: 모든 요소가 있는지, 모든 텍스트가 읽을 수 있는지, 모든 색상이 올바른지 확인하십시오.
• 모든 링크가 작동하는지 확인하십시오. 죽은 링크는 전문적이지 않습니다.
• 파일 이름에 버전을 포함하십시오. "최종"은 나쁜 이름입니다. 대신 "v1.1"을 사용하십시오.
• 파일을 전달된 형식으로 전달하십시오. 편집 가능한 형식(예: PPTX)과 배포 가능한 형식(예: PDF)을 모두 제공하십시오.

오류 수정 및 품질 관리

최종 결과물을 내보내기 전에 다음을 확인하십시오:

• 모든 브랜드 자산(로고, 색상, 서체)이 올바르게 적용되었습니까?
• 텍스트가 모든 크기에서 읽을 수 있습니까?
• 대비가 충분합니다(특히 프로젝션의 경우)?
• 인쇄물의 경우, CMYK 변환이 정확하고 블리드가 올바릅니까?
• 모든 링크가 작동하고 모든 파일이 포함되었습니까?
• 결과물이 독립적으로 서 있습니까? 즉, 추가 컨텍스트 없이 이해할 수 있습니까?

이러한 모든 확인을 통과한 경우에만 결과물이 완료된 것으로 간주하십시오.

참조

• 인쇄 참조
• 디자인 원칙
• creative-direction
• logo-design
• web-design