O que guion faz?
Um bom vídeo é decidido antes de gravar: o que para o dedo nos 3 primeiros segundos, o que se vê em cada frase e para onde manda o final. Esta skill deixa tudo em um único documento que serve para dirigir, gravar, ler no teleprompter e montar.
É a etapa "Roteiro" das receitas reel, anuncio e tutorial (pasta recetas/, na raiz do pacote).
1 · O briefing
Não se escreve com campos adivinhados. Pergunte apenas o que faltar e que mude o resultado.
| Campo | O que pede |
|---|---|
| Ideia em uma frase | O que precisa entender quem vê |
| Público | Para quem fala e o que o incomoda |
| Quem apresenta | Pessoa em câmera, voz off ou personagem animado; voz real ou sintética |
| Duração e formato | Reel de até 40 s; anúncio de vídeo de 5 a 15 s; vertical ou horizontal |
| Dados permitidos | Cada número, preço, prazo ou nome, com sua fonte |
| Canal da chamada para ação | Onde a pessoa vende: WhatsApp, site, loja |
| O que NÃO quer | Palavras, temas, tons ou formatos vetados |
| Traz roteiro próprio? | Se for fechado, vai literal |
Se trouxer um vídeo de referência, use antes a skill referencia.
2 · O fluxo
- Busque a ideia nova. Diga o que esta peça tem que as anteriores da mesma conta não tinham.
- Desenhe primeiro os 3 primeiros segundos: o que se vê aos 0,5 s e o que se ouve até o segundo 3.
- Escreva por frases com a estrutura da seção 3. Pausas com "…". Gestos e olhares vão entre parênteses dentro da voz.
- Faça a tabela frase → take (seção 4).
- Meça: leia em voz alta com cronômetro, em ritmo natural, e some o que dura o teste mesmo que a voz cale (um chat, uma demo). Não estime contando palavras.
- Monte o roteiro de produção: modelo em referencias/guion-de-produccion.md.
- Mostre e espere. Um roteiro com sua recomendação, não um leque; se for para pauta, com um gancho alternativo. No máximo 1 ou 2 perguntas, só de dados ou de escopo. Um "ok" aprova o roteiro, não as etapas seguintes.
3 · A estrutura que funciona
Vem de um roteiro reescrito à mão que depois foi aprovado como receita para todos: um gancho com uma pessoa concreta e o resultado adiantado venceu um monólogo em "você" com uma lista de razões.
- Gancho = uma história em uma frase: alguém concreto ("ela", "ele"), o que aconteceu e o resultado adiantado. Abre um loop. Forma: "[Alguém] [fez ou disse algo difícil]… e mesmo assim [resultado] (gesto para o celular). Olha o que fizemos."
- A prova se vê: o chat, a demo, o produto funcionando. A voz não a lê.
- Contraste: com a alternativa de sempre ou com o que o cliente faz hoje, e a tese em uma frase ("Isso não é X. É Y.").
- Giro: uma verdade emocional do ramo, com a marca como sujeito de uma frase curta ("[Marca] mantém isso…"), não como sobrenome de outra coisa ("um serviço da [Marca]").
- Chamada para ação: razão + ordem + benefício, com uma pausa antes da ordem.
Outras entradas válidas para o gancho: uma pergunta, um número real, um personagem animado ou um depoimento real. Nunca o logotipo nem um cumprimento.
Exemplo de fechamento (inventado, para uma loja de tênis; os fatos quem põe é a pessoa):
"Comprar tênis sem experimentar dá medo… Escreva pra gente no WhatsApp e ajudamos você a escolher seu tamanho."
Formatos que funcionaram:
- Apresentador + b-roll intercalados (clipe, b-roll, clipe, b-roll). O gancho, com o apresentador mostrando a prova no celular.
- Dois amigos: duas pessoas do ramo conversam; uma sofre o problema e a outra já resolveu. A marca é mencionada uma única vez, na recomendação final e sem números, para não parecer propaganda.
- Personagem animado + takes: só funciona se cada take ilustrar a frase exata.
Alavancas que valem (mencione-as no roteiro para que possam ser revisadas): loop aberto, orgulho, medo, aversão à perda, inimigo comum. Nunca urgência inventada, vagas falsas nem casos falsos.
4 · Tabela frase → take
Uma linha por frase da voz. É o que mais se corrige quando se pula: uma montagem bem medida, com takes "bonitas e parecidas", foi rejeitada inteira por "não mostra o que você diz".
| # | Voz (literal) | O que se vê | De onde vem | ~s |
|---|---|---|---|---|
| 1 | "De novo o tamanho errado?" | Alguém abre uma caixa e os tênis não cabem | Gravado | 2,5 |
- Cada linha passa no teste "isso é literalmente o que diz?". Se diz "não enferruja", vê-se o enferrujado; se diz "sem químicos", vêem-se os químicos riscados, não o produto.
- Se a ficha do cliente já diz que take vai, vai essa. "Literal" não autoriza a mudá-la.
- Ordem de busca: o material original do cliente, depois suas seleções e cortes, e o descartado por último. Se não houver take real, stock com licença. Se também não, gera-se (skill
generacion-ia, que passa antes porpresupuesto). - Nenhum take repetido na peça, nem o que já saiu em outra peça recente da conta.
- Leia o que se lê dentro do take. Um rótulo, uma etiqueta ou uma tela podem contradizer a mensagem.
- Palavras do ofício: confirme o que cada termo técnico significa antes de escolher seu take. Uma palavra mal entendida dá o take errado.
- Planos de 3 a 4 s. Uma frase longa leva dois takes. Que as mensagens de um chat mudem não é um novo plano; outra escala, outro ângulo ou outra ideia, sim.
- No roteiro, "o que se vê" descreve. Antes de montar refaça a ficha com o fotograma real de cada take, mostre, e só monte o que passar.
5 · O que não se quebra
- Gancho nos 3 primeiros segundos. Um reel se ganha ou se perde na retenção: um que cumpria toda a lista mas não prendia teve que ser refeito.
- 40 s no máximo, somados antes de gravar. Se a voz e a prova passarem, corte mensagens, silêncios ou frases sem esperar que peçam: avisar que está longo não basta.
- O que se vê é literalmente o que a voz diz. Se não, quem olha vê uma coisa e ouve outra.
- Nenhum dado inventado: números, preços, prazos, pessoas, clientes, casos nem depoimentos. Para soar "feito sob medida", use o possessivo ("Seu catálogo", "Sua voz"). Um nome inventado na tela é lido como real e obriga a explicar "quem é?".
- Os nomes de demo dentro de um chat simulado são adereços. Um número lido como resultado real, por outro lado, pergunta-se.
- Um depoimento gerado é um personagem claramente animado. Uma pessoa realista inventada contando sua compra é lido como depoimento real.
- Números com a mesma base. "Nossos clientes fecham entre X e Y", nunca "seu negócio passará de A a B" se A e B não medem a mesma coisa. Comparações de preço, no mesmo volume e com "até" se for um teto. Misturar bases é prometer o que não se pode cumprir.
- Os números derivados (um total anual tirado de um dado diário) usam as suposições da pessoa e vão com nota de rodapé. As suposições são dela, não suas.
- Um número que soa pequeno vai para a nota de rodapé, não para a voz. O pequeno, dito em voz alta, subtrai.
- O confirmado vai sem muletas que o enfraqueçam ("até hoje" soa inseguro). O não confirmado não vai.
- Nada de promessas: nem resultados garantidos, nem vagas limitadas, nem prazos exatos na voz ("você recebe em poucos dias", não uma faixa de horas). Um número exato na voz soa como um contrato.
- A chamada para ação leva razão + ordem + benefício e manda para o canal onde a pessoa vende. Se for WhatsApp, nada de "comente X", "siga a gente" nem "link na bio": busca-se conversas, não seguidores. Uma ordem solta no final soou "muito abrupta". Um desafio ("não acredita?") também se resolve escrevendo.
- O roteiro fechado da pessoa vai literal: nem uma vírgula. Não acrescente a chamada para ação nem nada por conta própria; proponha em uma linha separada. Acrescentar uma vez obrigou a removê-la.
- Títulos sóbrios. Nada de frases feitas ("Procura-se X. Não qualquer um.", "o próximo viral"): soam como modelo e baixam o nível. Melhor o fato como ele é.
- Concorrentes pelo nome, só se a pessoa aprovar.
- O resultado é o prêmio. O roteiro dá a ele seu próprio plano e seu som, e aí a câmera não abre: um afastamento bem no momento do pagamento quebrou a emoção.
- Um salto de tempo é uma viagem entre planos de no máximo 1 s, com seu som; nunca um cartaz parado.
6 · Se o roteiro leva um chat ou uma demo
- Quem responde é o negócio e fala em primeira pessoa: nunca "um consultor confirma" nem "te encaminho". Numa demo, essa frase denunciou o sistema e foi corrigida: quem responde já é o consultor.
- A voz off pode falar para o dono ("sua equipe"); o chat fala para o cliente final.
- O chat é gráfico: fotos do produto, uma nota de voz, um documento (catálogo, dados de pagamento). Nunca só bolhas de texto.
- Fotos de perfil com rostos, não iniciais nem logotipos.
- Só use dados que já estão no chat ou no briefing.
- Vê-se como o app de verdade (barra, bolhas, horários, fonte do sistema), não uma versão inventada.
- Se o apresentador mostra o celular, na tela vai o mesmo chat que depois sai no b-roll: assim parece real.
7 · Copy da publicação
- A mesma chamada para ação do vídeo, para o mesmo canal.
- Só os dados que saem no vídeo, com a mesma fonte.
- Título sóbrio. Se a ficha da marca veta palavras, elas não aparecem.
- É entregue; só se publica se a pessoa pedir.
8 · Números
| O que | Quanto |
|---|---|
| Reel | 40 s no máximo |
| Anúncio de vídeo | 5 a 15 s |
| Gancho | 0 a 3 s; o que para o dedo, aos 0,5 s |
| Plano | 3 a 4 s; mais só se não houver outro jeito de contar |
| Algo novo na tela | a cada 4 s no máximo |
| Salto de tempo | viagem de no máximo 1 s |
| Perguntas ao propor | 1 ou 2, de dados ou escopo |
| Gancho alternativo | 1 por roteiro de pauta |
9 · Armadilhas conhecidas
- A voz gravada não é o roteiro: sempre muda algo. Transcreva-a (Whisper) antes de montar ou animar, e meça o final de cada palavra no áudio, não na transcrição.
- Três versões do mesmo roteiro dessincronizam (direção, técnica e teleprompter). Um só; o teleprompter sai de suas linhas de VOZ.
- A documentação do produto pode estar atrasada em relação ao produto. Diante de uma contradição, vale o que a pessoa disser; anote em "Dados e fontes".
- O plano de conteúdos de outra ferramenta também atrasa. Confirme com a pessoa o estado real antes de dar um roteiro como "pronto para gravar".
- Um número que funcionou numa referência não se copia: use um real da pessoa ou mude de gancho.
- Um take "parecido" não é o take. Se duvidar, não passa no teste literal.
10 · O que se entrega e o que se verifica
Entrega-se o roteiro de produção (.md): ideia, preparação, ordem de gravação, takes com sua VOZ literal, tabela frase → take, notas de edição, copy da publicação, gancho alternativo se for pauta, dados e fontes, e mudanças em relação à versão anterior. O teleprompter são suas linhas de VOZ, sem tocar.
Verifica-se e diz-se ao entregar:
- A duração cronometrada (voz mais prova) cabe no máximo.
- O gancho está marcado e dura 3 s ou menos.
- Cada número, preço, prazo e nome tem sua fonte em "Dados e fontes".
- Cada frase tem seu take e cada take passa no teste literal.
- A chamada para ação leva razão + ordem + benefício e vai para o canal do briefing.
- O teleprompter coincide letra por letra com as linhas de VOZ.
- Se o roteiro era da pessoa, não mudou nem uma vírgula.