脚本（Guion）
良い動画は、撮影前に決まります。最初の3秒で指を止めるもの、各フレーズで何が見えるか、そして最後にどこへ誘導するか。このスキルは、演出、撮影、テレプロンプターでの読み上げ、編集にそのまま使える単一のドキュメントにまとめます。
これは、reel、anuncio、tutorial（パッケージルートの recetas/ フォルダ内）のレシピにおける「脚本（Guion）」段階です。
1 · ブリーフ
推測したフィールドで書くことはしません。結果に影響する、不足しているものだけを尋ねます。
| フィールド | 尋ねる内容 |
|---|---|
| 一言で言うと | 見た人が理解すべきこと |
| ターゲット | 誰に話しかけ、何に悩んでいるか |
| 誰がプレゼンするか | カメラ出演者、ナレーション、アニメキャラクター。実声か合成音声か |
| 長さとフォーマット | リールは最大40秒。動画広告は5〜15秒。縦型か横型か |
| 許容されるデータ | すべての数字、価格、期間、固有名詞とその出典 |
| コールトゥアクションのチャネル | どこで販売するか：WhatsApp、Web、ストア |
| 避けたいこと | 禁止ワード、トピック、トーン、フォーマット |
| 独自のスクリプトを持っていますか？ | あれば、そのまま使用 |
参考動画がある場合は、事前に referencia スキルを使用してください。
2 · フロー
- 新しいアイデアを探す。 この作品が、同じアカウントの過去の作品と何が違うのかを述べる。
- 最初の3秒を最初にデザインする： 0.5秒時点で何が見え、3秒までに何が聞こえるか。
- フレーズごとに書く（セクション3の構造を使用）。間は「…」。ジェスチャーや視線は、台詞内の括弧内に記述する。
- フレーズ→テイク表を作成する（セクション4）。
- 計測する： 自然なリズムで声に出してストップウォッチで計測し、無音部分（チャット、デモ）も含めて合計時間を出す。単語数で推定しない。
- プロダクションスクリプトを組み立てる： テンプレートは referencias/guion-de-produccion.md。
- 提示して待つ。 選択肢を並べるのではなく、あなたの推奨を含む脚本。有料広告用であれば、代替フックも1つ。質問は最大1〜2つ、データまたは範囲についてのみ。「OK」は脚本の承認を意味し、以降の段階の承認ではありません。
3 · 機能する構造
手書きで書き直され、その後全員のレシピとして承認された脚本から生まれました。具体的な人物と事前の結果を伴うフックが、理由リスト付きの「あなた」への独白に勝りました。
- フック = 一文の物語： 具体的な誰か（「彼女」「彼」）、起こったこと、事前の結果。ループを開く。形式：「[誰か] が [難しいこと] をした／言った…それでも [結果]（スマホに向かってジェスチャー）。私たちがやったことを見て。」
- 証拠が見える： チャット、デモ、実際に動作する製品。ナレーションはそれを読まない。
- 対比： 従来の選択肢や、クライアントが現在行っていることとの対比。一文のテーゼ（「これはXじゃない。Yだ。」）。
- 転換： 業界の感情的な真実。ブランドを短い文の主語に（「[ブランド] はそれを維持する…」）、他の何かの修飾語にしない（「[ブランド] のサービス」）。
- コールトゥアクション： 理由 + 命令 + ベネフィット。命令の前に間を置く。
フックとして有効なその他の入力：質問、実際の数字、アニメキャラクター、実際の testimonial。ロゴや挨拶は不可。
終わりの例（架空、靴屋向け。事実はクライアントが提供）：
「靴を試着せずに買うのは怖いですよね… WhatsAppでメッセージを送ってください。あなたに合ったサイズ選びをお手伝いします。」
効果があったフォーマット：
- プレゼンター + 挿入映像（b-roll）（クリップ、b-roll、クリップ、b-roll）。フックはプレゼンターがスマホで証拠を見せる。
- 二人の友達： 業界の二人が会話。一人が問題に苦しみ、もう一人は解決済み。ブランド名は一度だけ、最後の推奨で数字なし。広告と感じさせないため。
- アニメキャラクター + テイク： 各テイクが正確なフレーズを説明する場合のみ機能。
有効なテコ（脚本内で名前を挙げてレビュー可能に）： 未解決のループ、プライド、恐怖、損失回避、共通の敵。捏造された緊急性、偽の枠、偽の事例は不可。
4 · フレーズ→テイク表
各ナレーションフレーズに1行。飛ばすと最も修正が必要になる箇所。「美しく似た」テイクでうまく計測された編集が、「言っていることを見せていない」と全拒否されたことがあります。
| # | 台詞（原文まま） | 見えるもの | 出典 | ~秒 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 「また間違ったサイズ？」 | 誰かが箱を開け、靴が足に入らない | 撮影素材 | 2.5 |
- 各行は「これは文字通り言っていることか？」テストに合格すること。 「錆びない」と言うなら、錆びたものを見せる。「化学薬品不使用」と言うなら、化学薬品にバツ印がついているものを見せる。製品そのものではない。
- クライアントの資料にテイクが指定されている場合、そのテイクを使用する。 「文字通り」は変更を許可しない。
- 検索順序： クライアントのオリジナル素材、次にクライアントの選択・カット、最後に破棄された素材。実際のテイクがない場合、ライセンス済みストックフォト。それもない場合、生成（
generacion-iaスキル。事前にpresupuestoを経由）。 - 作品内で同じテイクを繰り返さない。 同じアカウントの最近の作品で既に使用されたテイクも不可。
- テイク内で読まれているものを読む。 ラベル、タグ、画面がメッセージと矛盾する可能性がある。
- 専門用語： テイクを選ぶ前に、各専門用語の意味を確認する。言葉を誤解すると、間違ったテイクになる。
- ショットは3〜4秒。 長いフレーズは2つのテイクに分割。チャットのメッセージが変わることは新しいショットではない。スケール、アングル、アイデアが変われば新しいショット。
- 脚本では、「見えるもの」は説明する。編集前に、実際の各テイクのフレームを入れたシートを作り直し、承認を得てから編集する。
5 · 破ってはいけないルール
- 最初の3秒にフック。 リールは保持率で勝負が決まる。リストを全て満たしていても惹きつけられないものは作り直しになった。
- 最大40秒。撮影前に合計時間を計測。 ナレーションと証拠部分が超える場合、依頼を待たずにメッセージ、無音、フレーズを削る。長いと警告するだけでは不十分。
- 見えるものは、ナレーションが文字通り言っているもの。 そうでなければ、見ている人は別のものを見て、別のものを聞くことになる。
- 捏造されたデータは一切禁止： 数字、価格、期間、人物、クライアント、事例、testimonial。「オーダーメイド」に聞こえるようにするには、所有格を使用（「あなたのカタログ」「あなたの声」）。画面上の架空の名前は実際のものとして読まれ、「これは誰？」と説明を求める原因になる。
- シミュレートされたチャット内のデモ名は小道具。 実際の結果として読まれる数字は、尋ねる必要がある。
- 生成された testimonial は、明確にアニメキャラクターであること。 購入を語るリアルな架空の人物は、実際の testimonial として読まれる。
- 同じ基準の数字。 「当社の顧客はXからYの間で成約します。」「あなたのビジネスはAからBになります。」は、AとBが同じものを測定していない限り不可。価格比較は同じ数量で、上限がある場合は「最大」を使用。基準を混ぜることは、達成できない約束をすることを意味する。
- 派生した数字（1日あたりのデータから算出した年間合計）は、クライアントの仮定を使用し、脚注を付ける。仮定はクライアントのものであり、あなたのものではない。
- 小さく聞こえる数字は脚注へ。声には出さない。 小さなことを声に出して言うと、マイナスに働く。
- 確認済みのことは、弱める言葉を入れない（「今日の時点では」は不安を感じさせる）。確認されていないことは記載しない。
- 約束は一切禁止： 保証された結果、限定枠、声での正確な期間（「数日で届きます」、時間範囲ではない）。声で正確な数字を言うことは、契約として聞こえる。
- コールトゥアクションは理由 + 命令 + ベネフィット。クライアントが販売するチャネルへ誘導する。WhatsAppの場合、「コメントして」「フォローして」「プロフィールのリンクへ」は不可。フォロワーではなく、会話を求める。最後に単独の命令は「非常に唐突」と感じられた。挑戦（「信じられない？」）も、メッセージを送ることで解決される。
- クライアントが持参した確定スクリプトは、一字一句そのまま。 カンマも変えてはいけない。コールトゥアクションなどを勝手に追加してはいけない。別の行として提案する。一度追加してしまい、削除を余儀なくされたことがある。
- 見出しは控えめに。 決まり文句は禁止（「Xを探しています。誰でもいいわけじゃない。」「次のバイラル」）。テンプレートのように聞こえ、レベルを下げる。事実をそのまま述べる方が良い。
- 競合他社を名前で呼ぶのは、クライアントが承認した場合のみ。
- 結果が報酬。 脚本は結果に独自のショットと音を与え、そこでカメラは引いてはいけない。支払いの瞬間に引くことは感動を壊した。
- 時間の経過は、最大1秒のショット間の移動。 音も伴う。静止したカードは不可。
6 · 脚本にチャットやデモが含まれる場合
- 返信するのはビジネス側であり、一人称で話す。「担当者が確認します」「担当者に回します」は不可。デモでは、そのフレーズがシステムを露呈させたため修正された。返信する者はすでに担当者である。
- ナレーションは所有者に話しかけることができる（「あなたのチーム」）。チャットはエンドユーザーに話しかける。
- チャットはグラフィカルに： 商品の写真、音声メッセージ、ドキュメント（カタログ、支払い情報）。テキストバブルのみは不可。
- プロフィール写真は顔。イニシャルやロゴは不可。
- チャットやブリーフに既にあるデータのみを使用する。
- 実際のアプリのように見えること（バー、バブル、時間、システムフォント）。捏造されたバージョンではない。
- プレゼンターがスマホを見せる場合、画面には後でb-rollで出てくるのと同じチャットが表示される。そうすることで現実的に感じられる。
7 · 投稿用コピー
- 動画と同じコールトゥアクション、同じチャネルへ。
- 動画に出てくるデータのみ。同じ出典。
- 見出しは控えめに。ブランドガイドラインで禁止されている単語は使わない。
- 納品される。クライアントが依頼した場合のみ公開される。
8 · 数値
| 項目 | 数値 |
|---|---|
| リール | 最大40秒 |
| 動画広告 | 5〜15秒 |
| フック | 0〜3秒。指を止めるもの。0.5秒時点 |
| ショット | 3〜4秒。他に方法がない場合のみそれ以上 |
| 画面上の新しい要素 | 最大4秒ごと |
| 時間の経過 | 最大1秒の移動 |
| 提案時の質問 | 1〜2つ。データまたは範囲について |
| 代替フック | 有料広告用脚本につき1つ |
9 · 既知の落とし穴
- 録音された声は脚本ではない： 常に何かが変わる。編集やアニメーションの前に文字起こし（Whisper）し、各単語の終わりを音声で計測する。文字起こしでは計測しない。
- 同じ脚本の3つのバージョン（演出用、技術用、テレプロンプター用）は同期しなくなる。 1つだけ。テレプロンプターはそのVO行から生成する。
- 製品ドキュメントは製品に追いついていない可能性がある。 矛盾がある場合、クライアントの言うことが優先される。「データと出典」にメモする。
- 別のツールのコンテンツ計画も遅れている可能性がある。 脚本を「撮影準備完了」と判断する前に、クライアントと実際の状況を確認する。
- 参考資料でうまくいった数字はコピーしない： クライアントの実際の数字を使用するか、フックを変更する。
- 「似た」テイクは、そのテイクではない。 疑わしい場合は、文字通りのテストに合格しない。
10 · 納品物と検証項目
納品物 プロダクションスクリプト（.md）：アイデア、準備、撮影順序、テイクとその原文VO、フレーズ→テイク表、編集ノート、投稿用コピー、有料広告用の場合は代替フック、データと出典、前バージョンからの変更点。テレプロンプターはそのままのVO行。
検証し、納品時に伝えること：
- 計測された長さ（VO + 証拠）が最大値内であること。
- フックがマークされ、3秒以内であること。
- すべての数字、価格、期間、固有名詞に「データと出典」にソースがあること。
- 各フレーズにテイクがあり、各テイクが文字通りのテストに合格していること。
- コールトゥアクションに理由 + 命令 + ベネフィットがあり、ブリーフのチャネルに誘導すること。
- テレプロンプターがVO行と一字一句一致すること。
- クライアントのスクリプトの場合、カンマも変更されていないこと。