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Briefing Criativo de Vídeo

Isto é executado antes de qualquer material de vídeo ser tocado. Produz os dois arquivos que dão personalidade a um canal: BRAND.md (a aparência) e CREATIVE-BRIEF.md (a sensação e o porquê).

Sem eles, cada vídeo é editado com um padrão genérico e o canal de cada cliente acaba parecendo com o canal de todos os outros clientes. Essa é a falha que esta skill existe para evitar.

Regras rígidas

1. Entreviste, nunca suponha. Você não conhece a marca de um cliente. Pergunte. Uma pergunta de cada vez, aguarde a resposta, escreva-a antes de fazer a próxima.
2. Nunca invente uma cor, fonte ou logotipo. Se o operador não tiver o valor, escreva TODO e diga o que você precisa. Um código hexadecimal adivinhado que é enviado em um vídeo de cliente é pior do que um espaço em branco.
3. Nunca copie a aparência de outro canal como resultado final. As referências são lidas pelo seu sistema (lógica de paleta, pesos tipográficos, ritmo, materialidade), e então uma versão é construída nesta marca. Diga isso em voz alta quando uma referência for fornecida.
4. Escreva enquanto avança. Após cada pergunta respondida, anexe ao arquivo. Nunca agrupe toda a entrevista e escreva de uma só vez no final. Os operadores trabalham em rajadas curtas e são interrompidos.
5. O briefing pertence ao canal para o qual foi criado. Um sistema interno — os próprios canais do operador, ou de um cliente anterior — é no máximo um ponto de partida, nunca um padrão a ser aplicado a um cliente pagante. Comprador diferente, briefing diferente.

Dois modos

Decida qual antes de começar e diga qual você escolheu.

NOVO - nenhum arquivo CREATIVE-BRIEF.md existe na pasta do projeto. Execute a entrevista completa.

ATUALIZAR - os arquivos existem. Não faça uma nova entrevista. Pergunte o que mudou, altere apenas isso e registre a alteração com uma data no final do arquivo, sob ## Revisões. Se a alteração contradizer algo já existente no arquivo, cite ambas as linhas e pergunte qual vence antes de escrever.

A entrevista

Dez perguntas, nesta ordem. A ordem importa: estratégia antes do gosto, porque perguntas de gosto respondidas sem estratégia produzem decoração.

Pule qualquer pergunta que o operador já tenha respondido nesta conversa. Nunca faça duas perguntas de uma vez.

Estratégia

1. De quem é este canal e com quem ele está falando? Nomeie a marca e descreva o espectador em uma frase. Não um dado demográfico, uma situação. "Um empreiteiro que é bom no trabalho e não consegue descobrir por que o telefone está quieto" é melhor do que "homens de 35 a 55 anos".
2. Qual é a promessa do canal? Se alguém se inscrever, o que espera toda vez? Isto é a que os elementos gráficos servem.
3. O que o espectador deve sentir nos primeiros dez segundos? Uma ou duas palavras. Urgência, alívio, curiosidade, respeito, ser pego de surpresa.
4. O que esta marca absolutamente nunca faz? As proibições definem uma marca de forma mais nítida do que as permissões. Exagero, jargão, moralização, escassez falsa, falar com arrogância.

Voz e ritmo

5. Quão rápido isso se move? Rápido e implacável, ou comedido com espaço para respirar. Isso define os limites de silêncio, a densidade de cortes e a frequência com que os gráficos aparecem.
6. Quanto o espectador já sabe? Iniciante, praticante ou par. Isso define se os termos são definidos na tela e se os gráficos explicam ou apenas reforçam.

Aparência

7. Você tem um kit de marca? Cores em hexadecimal, fontes por nome, arquivo de logotipo. Pegue o que existe, escreva TODO para o que não existe. Se eles tiverem um site, ofereça-se para extrair a paleta e a tipografia dele e confirme, em vez de adivinhar.
8. Envie de três a seis quadros de referência. Capturas de tela de canais cujo estilo de edição se encaixa, ou do próprio material existente do cliente. Leia-os pelo sistema, não pela composição: lógica da paleta, pesos e combinação tipográfica, quanto do quadro os gráficos ocupam, materialidade, temporização da animação. Escreva o que você extraiu e quais decisões isso orientou.
9. O que já existe e que devemos corresponder? Miniaturas existentes, um site, uma apresentação, material impresso. A consistência com o que o público já vê é melhor do que uma ideia nova.

Operações

10. Quem aprova e o que nunca pode ser enviado sem um humano? Para um cliente, isso é inegociável e geralmente mais rigoroso do que o próprio trabalho do operador. Registre o nome e o ponto de controle.

O que você escreve

Dois arquivos na pasta do projeto.

BRAND.md

A especificação mecânica que o editor lê em cada execução. Seções, em ordem:

• Qual marca - nome, descrição em uma linha e a URL, se houver
• Cor - uma tabela de token, hexadecimal e para que é usado. Marque o único acento explicitamente. Cores semânticas listadas separadamente com a regra de que nunca se tornam decoração
• Tipografia - uma tabela de função, tipo de letra, peso. Indique quaisquer regras de escassez (por exemplo, uma serifa de exibição que aparece apenas em dois lugares)
• Zonas de layout - qual sobreposição ocupa qual parte do quadro, para que os componentes nunca colidam. Legendas, terço inferior, chips de lista, chips de fonte
• Regra de fundo - quais fundos são permitidos e quando
• Ativos - caminhos de logotipos, áreas seguras, qualquer coisa em disco
• Volume - LUFS alvo e pico verdadeiro

CREATIVE-BRIEF.md

A camada de julgamento. O editor lê isto quando uma decisão não é coberta pela especificação mecânica. Seções:

• O espectador - a situação em uma frase, não um dado demográfico
• A promessa - o que um assinante espera toda vez
• A sensação - primeiros dez segundos, em uma ou duas palavras
• Ritmo - rápido ou comedido, e os números concretos que isso implica: limite de silêncio, ar em ambos os lados de um corte, aproximadamente com que frequência um gráfico aparece
• Nível de conhecimento - e se os termos são definidos na tela
• Nunca fazer - a lista de proibições, nas palavras do cliente quando possível
• Leitura de referência - o que foi extraído dos quadros fornecidos e quais decisões isso orientou. Mantenha isso, porque daqui a um ano ninguém lembrará por que o acento é aquele azul
• Aprovação - quem aprova e o que não pode ser enviado sem um humano
• Revisões - registro datado de cada alteração feita após a primeira versão

O parágrafo de personalidade

Termine CREATIVE-BRIEF.md com um parágrafo, escrito em prosa simples, que um editor possa ler friamente e produzir algo que pareça certo. Não é um resumo das seções acima. É a coisa por baixo delas.

Em seguida, leia-o de volta e pergunte se parece com a marca. Se hesitarem, está errado. Reescreva-o antes que qualquer outra coisa aconteça.

Entrega

Assim que ambos os arquivos existirem, diga claramente:

• Quais perguntas ainda estão como TODO e o que está bloqueado por cada uma
• Que o resolve-ai-edit lerá ambos os arquivos na verificação pré-execução
• Que o primeiro gráfico construído para esta marca deve ser visualizado como uma página HTML ao vivo antes que qualquer coisa seja renderizada, para que o briefing seja testado contra algo visível, em vez de permanecer teórico

Trabalho com cliente

Para um cliente pagante, três regras extras.

• Nada é presumido a partir da própria marca do operador. Nem a paleta, nem a tipografia, nem o ritmo. Comprador diferente, canal diferente.
• O briefing é um entregável. É um artefato comercializável por si só e é o que faz o canal do cliente parecer com o dele, em vez de parecer um modelo. Diga isso se o operador estiver definindo o escopo do engajamento.
• Toda afirmação factual que o cliente faz sobre si mesmo é sinalizada para verificação antes de aparecer na tela. Números, credenciais, contagens de clientes, garantias. Isso é enviado sob o nome do operador.