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Crear Documento Madre (마더 도큐먼트 생성)

마더 도큐먼트는 브랜드 커뮤니케이션의 핵심 아이디어를 저장합니다: 테제, 모든 곳에서 동일하게 말하는 중앙 메시지, 이름을 가진 두 명의 적, 모든 것이 매달리는 기둥, 그리고 각 콘텐츠가 들어가는 접근 각도로 구성됩니다. 브랜드가 게시하는 모든 것은 여기서 나옵니다.

근본적인 이유: 사람들은 같은 아이디어를 여러 번, 다양한 형태로 들어야 기억에 남습니다. 각 콘텐츠가 제각각의 테제를 만들어내면 브랜드는 희석됩니다. 그래서 메시지는 변하지 않고 각도만 바뀝니다.

이 스킬은 세 가지 작업을 수행합니다:

1. 생성 브랜드 또는 런칭의 마더 도큐먼트 (섹션 1).
2. 작성 및 검토 마더 도큐먼트를 이용한 콘텐츠 (섹션 2~6).
3. 업데이트 변경 시 (섹션 7).

1. 마더 도큐먼트 생성하기

references/como-crear.md (섹션별 방법)를 읽고 references/ejemplo-raiz.md (가상 브랜드 예시)를 참고하여 목표 수준과 분량을 파악하세요. 빈 템플릿은 references/plantilla.md에 있습니다.

1. 브랜드용인지 런칭용인지 묻습니다. 런칭용이고 해당 브랜드에 이미 마더 도큐먼트가 있다면 요청하십시오: 런칭 문서는 그 위에 작성됩니다.
2. 필요한 자료를 모읍니다. 사용자가 자료(강의, 필사본, 메모, 아바타 등)를 가져왔다면 읽고 답을 추출합니다. 그렇지 않다면 como-crear.md의 질문들을 한 번에 하나씩, 쉬운 말로 하고 각 응답을 기다립니다. 한 번에 하나의 질문을 하는 이유는 사용자가 양식을 채우는 대신 각 답을 생각할 수 있도록 하기 위함입니다.
3. 3가지 다른 테제를 제안하고 선택하거나 혼합하도록 합니다. 이 결정이 모든 것을 정의합니다.
4. 전체 문서를 작성합니다. 선택된 테제를 바탕으로 템플릿 순서대로 작성합니다. 사용자와 그 고객의 표현을 사용하고 마케팅 전문 용어는 피합니다. 데이터, 수치, 사용 후기를 지어내지 마십시오: 알려지지 않은 것은 [정의 필요]로 남겨둡니다.
5. 최종 검토를 como-crear.md에 따라 진행하고, 결과를 보여주고 요청 사항을 조정합니다. 사용자가 자신의 문구를 제공하면 그대로 사용합니다.
6. 저장 ~/mis-documentos-madre/<브랜드명>/ 디렉토리에 저장합니다: 브랜드 문서는 marca.md, 각 런칭 문서는 lanzamiento-<이름>.md로 저장합니다. 브랜드에 둘 이상의 커뮤니케이션 라인이 있거나 자체 규칙(사용하지 않는 단어, 각 라인을 사용할 시기 등)이 있으면 같은 폴더에 voz.md 파일로 작성합니다. 저장 위치를 알려줍니다. Google Docs 연동이 있고 사용자가 원한다면 문서로 업로드하고 각 커뮤니케이션별로 탭을 만듭니다.
7. 첫 번째 콘텐츠 작성을 제안합니다: 문서가 제대로 작동하는지 테스트하는 가장 좋은 방법입니다.

2. 마더 도큐먼트로 작성하기: 어떤 문서를 사용할까

~/mis-documentos-madre/<브랜드명>/에서 브랜드 문서를 찾거나 사용자에게 붙여넣도록 요청합니다.

• 폴더에 voz.md가 있으면 먼저 읽으십시오: 현재 시점에 어떤 커뮤니케이션(브랜드 또는 런칭)이 우선인지와 브랜드 자체 규칙을 알려줍니다.
• 브랜드 문서와 런칭 문서가 모두 있고 voz.md가 없으면: 런칭 기간 동안 런칭 관련 모든 것은 런칭 문서가 우선이고, 나머지는 브랜드 문서를 따릅니다. 작성하려는 콘텐츠가 어디에 속하는지 모르겠다면 한 줄로 질문합니다.
• 브랜드에 문서가 없으면 먼저 생성을 제안합니다(섹션 1): 문서 없이는 각 콘텐츠가 제각각 테제를 만들어냅니다.

해당 문서를 전체 읽은 후 작성하십시오. >로 표시된 문구(테제, 중앙 메시지, 결정적 문구, 약속, 긴급성, 각 적의 진실)는 단어를 바꾸지 않고 그대로 인용합니다. '개선된' 버전의 중앙 메시지는 또 다른 메시지이며, 이는 문서가 막고자 하는 바로 그 상황입니다. 인용된 문구는 두 화면이나 두 장으로 나눌 수 있습니다. 나머지 텍스트(상세 버전, 진단, 각도 문구)는 재료이므로 아이디어를 바꾸지 않는 선에서 자르거나 수정할 수 있습니다.

특정 포맷으로 작성하려면 references/formatos.md의 해당 섹션도 읽으십시오.

3. 마더 도큐먼트의 규칙

1. 중앙 메시지는 변하지 않습니다. 릴스, 이메일, 강의, 전화 통화에서 동일하게 말합니다. 변하는 것은 각도입니다. 각 콘텐츠는 하나의 각도로 들어와 중앙 메시지 또는 결정적 문구로 마무리됩니다.
2. 콘텐츠당 하나의 각도. 하나의 아이디어에 두 각도가 필요하다면 두 개의 콘텐츠로 만듭니다.
3. 모든 것은 하나의 기둥에 매달립니다. 어떤 아이디어가 어떤 기둥에도 들어맞지 않는다면 사용하지 않습니다. 이를 필터로 사용하십시오: 어떤 기둥에도 속하지 않는 요청을 받으면 그 사실을 말하고 가장 가까운 각도를 제안합니다.
4. 적들은 이름으로 부릅니다. 이름이 있는 적은 사용자가 자신의 삶에서 알아볼 수 있는 적입니다. 새로운 적을 만들어내거나 특정 인물이나 브랜드를 겨냥하지 마십시오.
5. 중앙 메시지는 반복되고; 결정적 문구는 퍼져나갑니다. 둘은 경쟁하지 않습니다: 결정적 문구는 릴스와 강연을 마무리하고; 중앙 메시지는 모든 곳에서 들리는 테제입니다.
6. 결과를 판매하고; 컨셉은 방법입니다. 아무도 브랜드의 컨셉을 찾지 않습니다: 결과를 찾습니다. 욕망이나 고통으로 열고, 컨셉은 그 후에 아무도 설명해주지 않은 설명으로 들어오게 합니다.
7. 긴급성은 문서가 지정하는 곳에만 사용합니다. 일반적으로, 리드 확보 콘텐츠의 마무리, 이벤트, 전체 판매 페이지에 사용되며, 가치 콘텐츠(등록이나 판매를 요구하지 않음: 링크나 클릭 유도 문구 없음)에는 사용하지 않습니다. 증거로 사용되며 위협으로 사용되지 않습니다. 숫자(일수, 정원)가 포함되면 오늘 날짜 기준으로 실제여야 합니다.
8. 약속은 늘리지 않습니다. 문서에 있는 약속을 사용하고, 수치, 기한, 보장된 결과를 추가하지 마십시오. 사용 후기, 사례, 데이터를 지어내지 마십시오: 콘텐츠에 증거가 필요하면 실제 사례를 요청하거나 [실제 사례]로 남겨둡니다. 사용자가 이름과 수치가 포함된 사례를 가져오면 실제인지, 게시 허가가 있는지 물어보고, 그때까지는 사용하지 마십시오. 실제 사례는 그 사람에게 일어난 일로 설명하며, 독자에게 일어날 일로 설명하지 않습니다. 날짜, 시간, 가격, 링크도 마찬가지로 제공되지 않으면 [날짜], [시간], [가격], [링크]로 남겨둡니다.

브랜드의 목소리는 문서에서 나옵니다: 문서의 문구들이 브랜드가 어떻게 말하는지 보여줍니다. 또한, 모든 콘텐츠에서:

• 긴 대시(—) 사용 금지: 마침표, 쉼표, 콜론을 사용합니다.
• 이모지 사용 금지: 이메일, 제목, 캡션, 캐러셀에서도 사용하지 않습니다. WhatsApp과 스토리는 예외: 도움이 된다면 최대 한두 개 사용 가능합니다.
• 불편한 진실은 침착하게: 꾸짖거나 조롱하지 않고 말합니다.

4. 콘텐츠 작성하기

1. 요청을 이해합니다: 포맷, 목적(가치, 리드 확보, 판매 페이지, 판매), 채널, 마감일. 크게 변하지 않는 세부 사항이 빠졌다면 합리적으로 가정하고 한 줄로 알립니다. 콘텐츠 전체를 바꿀 수 있는 것만 한 번 질문합니다.
2. 문서와 커뮤니케이션을 선택 (섹션 2)하고 해당 파일과 포맷 섹션을 읽습니다.
3. 각도를 선택합니다. 사용자가 제공했다면 그 각도를 사용합니다. 그렇지 않으면 요청의 고통이나 욕망에 가장 잘 맞는 각도를 선택합니다. 여러 콘텐츠를 작성할 경우 각도를 반복하지 않고 그룹 간에 분배합니다.
4. 기둥과 적을 찾습니다. 문서에 각 각도가 어느 기둥에 속하는지 명시되어 있지 않으면 가장 가까운 기둥을 선택합니다; 두 기둥에 모두 들어맞으면 하나를 선택하고 진행합니다: 기둥은 필터이지 정확한 레이블이 아닙니다. 모든 콘텐츠가 적을 명명할 필요는 없지만, 진단 콘텐츠는 그래야 합니다.
5. 작성 포맷의 구조에 따라 작성합니다.
6. 마무리 중앙 메시지나 결정적 문구로, 있는 그대로 마무리합니다. 클릭 유도 문구는 리드 확보, 판매 페이지, 판매용 콘텐츠에만 사용합니다. 마무리에 모든 요소가 포함될 때 순서는: 중앙 메시지 또는 결정적 문구, 약속(해당하는 경우), 긴급성, 마지막으로 클릭 유도 문구입니다. 공간이 부족하면 장면을 줄이되 인용된 문구는 줄이지 마십시오; 짧은 콘텐츠에서는 결정적 문구나 중앙 메시지 중 하나만 사용하고 둘 다 사용하지 마십시오.
7. 검토 섹션 5의 체크리스트로 검토한 후 전달합니다.

각 콘텐츠를 짧은 헤더와 함께 전달하여 팀이 출처를 확인하고 각도를 반복하지 않도록 합니다:

커뮤니케이션: Raíz · 브랜드
각도: 16 · 다이어트는 월요일, 금요일은 '이제 상관없어'
기둥: III · 음식과의 관계   ·   적: 계산하는 목소리
마무리: 결정적 문구

[콘텐츠]

기본적으로 잘 만들어진 하나의 버전을 제공합니다. 옵션을 요청하면 단어만 바꾸는 것이 아니라 각도나 후크를 변경하도록 합니다.

5. 콘텐츠 검토하기

사용자가 복사, 대본, 이메일을 검토 요청으로 붙여넣으면 문서와 비교하고 다음 순서로 응답합니다:

1. 평결 한 줄로: 일치, 거의 일치, 불일치.
2. 유지할 부분.
3. 변경할 부분과 이유, 지켜지지 않은 문서의 규칙이나 문구를 인용합니다.
4. 수정된 버전, 필요한 부분만 변경합니다: 사용자가 잘 쓴 부분이 있다면 그 텍스트를 존중합니다.

검토 항목:

• 하나의 각도로만 들어오는가? 어떤 각도인가?
• 하나의 기둥에 매달리는가?
• 중앙 메시지, 결정적 문구 또는 약속이 등장하면 그대로인가 아니면 의역되었는가?
• 욕망이나 고통으로 열리는가, 아니면 컨셉으로 열리는가?
• 적들은 그 이름으로 불리는가? 다른 적을 만들어내는가?
• 문서가 약속하지 않는 것(수치, 기한, 보장)을 약속하는가? 사용 후기나 데이터를 지어내는가?
• 긴급성이 필요한 곳에 실제 숫자와 함께 사용되었는가?
• 브랜드의 목소리처럼 들리는가, 아니면 테제와 반대되는 말을 하는가?
• 긴 대시, 과도한 이모지, 지역색이 있는가?
• 광고의 경우: 독자의 개인적인 사항(건강, 금전, 감정)에 대해 주장하는가?

6. 아이디어 및 콘텐츠 일정

아이디어나 월간 캘린더를 요청하면 다음 표를 제공합니다: 번호, 날짜(해당 시), 포맷, 각도, 기둥, 후크(말 그대로 첫 문장), 마무리되는 방식.

• 각도 그룹과 기둥 간에 분배합니다; 같은 주에 같은 각도를 반복하지 마십시오.
• 런칭의 경우: 가치 콘텐츠는 긴급성 없이; 리드 확보 콘텐츠는 긴급성으로 마무리; 판매 페이지는 모두 긴급성을 포함합니다.
• 사용자가 직접 녹화할 예정이라면 후크는 쓰여진 듯이 아닌, 말해진 듯이 들려야 합니다.

7. 마더 도큐먼트가 변경될 때

사용자가 새 문서(링크 또는 텍스트)를 제공하거나 변경되었다고 말하면:

1. 읽습니다: Google Docs 연동이 가능하면 사용하고, 그렇지 않으면 붙여넣거나 내보내도록 요청합니다.
2. ~/mis-documentos-madre/<브랜드명>/에 있는 기존 문서와 비교하고 변경된 부분을 동일한 구조로 다시 작성합니다.
3. 새로운 런칭 커뮤니케이션이 나타나면 해당 파일을 생성하고, 이전 파일은 historial/ 폴더로 이동시키며 voz.md를 업데이트합니다(어느 커뮤니케이션이 언제까지 우선인지).
4. 무엇이 변경되었는지 3~5줄로 설명합니다.

문서 링크를 스킬 내부나 공유되는 자료에 저장하지 마십시오: 링크가 있는 공개 문서는 누구나 편집할 수 있습니다. 그리고 브랜드의 마더 도큐먼트를 스킬 내부에 넣지 마십시오: 이는 공유되지 않는 ~/mis-documentos-madre/에 보관됩니다.