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ドキュメント・マドレ（Documento Madre）を作成する

ドキュメント・マドレは、ブランドコミュニケーションの中心的なアイデアを保存します。それは、テーゼ、あらゆる場所で同じように語られる中心メッセージ、名前を持つ2つの敵、すべてがぶら下がる柱、そして各ピースが入り込むアングルです。ブランドが公開するすべてのものは、そこから生まれます。

根底にある理由：人々は、同じアイデアを何度も、さまざまな形で聞く必要があります。もし各ピースが独自のテーゼを発明してしまうと、ブランドは薄まってしまいます。だからこそ、メッセージは変わらず、アングルだけが変わるのです。

このスキルは3つのことを行います：

1. 作成：ブランドまたはローンチのドキュメント・マドレを作成します（セクション1）。
2. 執筆とレビュー：ドキュメント・マドレを使用してピースを執筆し、レビューします（セクション2～6）。
3. 更新：変更があった場合に更新します（セクション7）。

1. ドキュメント・マドレを作成する

references/como-crear.md（メソッド、セクションごと）を読み、references/ejemplo-raiz.md（架空のブランド）の例を参照して、目指すレベルと長さを確認してください。空の構造はreferences/plantilla.mdにあります。

1. ブランド用かローンチ用かを尋ねます。 ローンチ用で、ブランドがすでにブランド用のドキュメントを持っている場合は、それを求めます。ローンチ用のドキュメントはその上に構築されます。
2. 必要なものを集めます。 ユーザーが資料（レッスン、書き起こし、メモ、アバター）を持ってきた場合は、それを読み、そこから回答を引き出します。そうでない場合は、como-crear.mdの質問を1つずつ、簡単な言葉で行い、それぞれの回答を待ちます。一度に1つの質問にすることで、ユーザーはフォームに記入するのではなく、各回答について考えることができます。
3. 3つの異なるテーゼを提案し、ユーザーが選択または混合できるようにします。これが他のすべてを決定づける決断です。
4. 選択されたテーゼを使用して、テンプレートの順序に従って完全なドキュメントを作成します。ユーザーとそのクライアントの言葉を使用し、マーケティングの専門用語は使いません。データ、数字、 testimonial を発明してはいけません：不明な点は[未定義]のままにしておきます。
5. como-crear.mdの最終レビューを渡し、ユーザーに表示し、要求された調整を行います。ユーザーが自分のフレーズを提供した場合は、それをそのまま使用します。
6. それを~/mis-documentos-madre/<marca>/に保存します：ブランド用はmarca.md、各ローンチ用はlanzamiento-<nombre>.md。ブランドが複数のコミュニケーションや独自のルール（使用しない言葉、それぞれをいつ送信するか）を持っている場合は、同じフォルダにvoz.mdとして書き込みます。どこに保存されたかをユーザーに伝えます。Googleドキュメントコネクタを持っていて、ユーザーがそこに保存したい場合は、ドキュメントとしてアップロードし、コミュニケーションごとに1つのタブを設けます。
7. 最初のピースを一緒に執筆することを提案します：これが、機能するかどうかをテストする最良の方法です。

2. ドキュメント・マドレを使用して執筆する：どれを使うか

~/mis-documentos-madre/<marca>/でブランドのドキュメントを探すか、ユーザーに貼り付けてもらうように依頼します。

• フォルダにvoz.mdがある場合は、最初にそれを読みます：そこには、日付に応じてどのコミュニケーションが優先されるか（ブランド用かローンチ用か）と、ブランド独自のルールが書かれています。
• ブランド用とローンチ用の両方があり、voz.mdがない場合：ローンチ用のドキュメントは、ローンチが続く間、ローンチに関連するすべてのものに優先します。ブランド用のドキュメントは、それ以外のものに使用します。ピースがどちらに属するかわからない場合は、1行で質問します。
• ブランドにドキュメントがない場合は、最初に作成することを提案します（セクション1）：ドキュメントがなければ、各ピースが独自のテーゼを発明してしまいます。

執筆する前に、該当するドキュメントを完全に読んでください。 >でマークされたフレーズ（テーゼ、中心メッセージ、決め台詞、約束、緊急性、各敵の真実）は、言葉を変えずにそのまま引用します。中心メッセージの「改良版」は別のメッセージであり、それはまさにドキュメントが避けたいことです。引用されたフレーズは、2つの画面や2つのスライドに分割することはできます。テキストの残りの部分（展開されたバージョン、診断、アングルのフレーズ）は素材です：アイデアを変えずに、カットしたり適応したりできます。

特定のフォーマットで執筆する場合は、references/formatos.mdの該当セクションも読んでください。

3. ドキュメント・マドレのルール

1. 中心メッセージは回転しません。 リールでも、メールでも、レッスンでも、電話でも同じように言われます。回転するのはアングルです。各ピースはアングルから入り、中心メッセージまたは決め台詞で締めくくります。
2. 1ピースにつき1アングル。 アイデアに2つのアングルが必要な場合は、2つのピースになります。
3. すべては柱にぶら下がります。 何かがいずれの柱にも入らない場合は、採用しません。フィルターとして使用します：どの柱にもぶら下がらないものを依頼された場合は、その旨を伝え、最も近いアングルを提案します。
4. 敵は名前で呼びます。 名前のある敵とは、ユーザーが自分の人生で認識できるものです。新しい敵を発明したり、特定の個人やブランドを攻撃したりしてはいけません。
5. 中心メッセージは繰り返され、決め台詞は広まります。 これらは競合しません：決め台詞はリールや会話を締めくくり、中心メッセージはすべてのものに聞かれるテーゼです。
6. 結果を売り、コンセプトは方法です。 誰もブランドのコンセプトを求めていません：結果を求めています。欲望または痛みから始め、コンセプトは後で、誰も説明したことのない説明として入ってくるようにします。
7. 緊急性は、ドキュメントに書かれている場所にのみ配置します。 一般的に、獲得用ピースのクロージング、イベント、およびカート全体に配置します。価値提供コンテンツ（登録や販売を求めず、リンクやCTAを伴わないもの）には配置しません。証拠として使用され、脅迫として使用されてはいけません。数字（日数、枠数）が含まれる場合は、今日の日付で現実のものでなければなりません。
8. 約束は拡大しません。 ドキュメントのものを使用し、数字、期間、保証された結果を追加してはいけません。 testimonial、事例、データを発明してはいけません：ピースに証拠が必要な場合は、実際の事例を依頼するか、[実際の事例]のままにします。ユーザーが名前と数字を伴った事例を持ってきた場合は、それが現実のものであり、許可があるかどうかを尋ねます。その間は、事例を除外します。実際の事例は、その人に起こったこととして語られ、読む人に起こることとして語られてはいけません。日付、時間、価格、リンクも同様です：提供されない場合は、[日付]、[時間]、[価格]、[リンク]のままにします。

声はドキュメントから生まれます：そのフレーズは、ブランドがどのように話すかを示しています。さらに、すべてのピースで：

• 長いダッシュ（—）は不使用： ピリオド、コンマ、またはコロンを使用します。
• 絵文字は不使用。 メール、件名、キャプション、カルーセルでも同様です。例外はWhatsAppとストーリーズで、役立つ場合に限り最大1つまたは2つまで使用できます。
• 不都合な真実は穏やかに伝え、 叱責や嘲笑はしません。

4. ピースを執筆する

1. 依頼を理解します： フォーマット、目的（価値提供、獲得、カート、販売）、チャネル、日付を確認します。全体を大きく変えないものが不足している場合は、妥当なものを仮定し、1行でその旨を伝えます。ピース全体を変えるものだけを、1回だけ質問します。
2. ドキュメントとコミュニケーションを選択し（セクション2）、そのファイルとフォーマットのセクションを読みます。
3. アングルを選択します。 ユーザーから指定された場合はそれを使用します。そうでない場合は、依頼の痛みまたは欲望に最もよく触れるものを選びます。複数のピースの場合、アングルを繰り返さず、グループに分散します。
4. 柱と敵を特定します。 ドキュメントが各アングルがどの柱に属するかを示していない場合は、最も近いものを選びます。2つに該当する場合は、1つを選んで続行します：柱はフィルターであり、正確なラベルではありません。すべてのピースが敵を名指しするわけではありませんが、診断ピースは名指しします。
5. フォーマットの構造に従って執筆します。
6. 中心メッセージまたは決め台詞で締めくくります（そのままの形で）。行動喚起（CTA）は、獲得、カート、または販売の場合のみ含めます。クロージングにすべてを含める場合、順序は：中心メッセージまたは決め台詞、約束（該当する場合）、緊急性、そして最後にCTAです。収まらない場合は、シーンをカットしますが、引用されたフレーズは決してカットしません。短いピースでは、決め台詞または中心メッセージのいずれかを使用し、両方は使用しません。
7. 提出する前に、セクション5のチェックリストを使用してレビューします。

各ピースには、チームがそれがどこから来たのかを確認し、アングルを重複させないように、短いヘッダーを付けて提出します：

コミュニケーション: ライズ · ブランド
アングル: 16 · 月曜はダイエット、金曜は「もうどうでもいい」
柱: III · 食べ物との関係   ·   敵: カウントする声
締めくくり: 決め台詞

[ピース]

デフォルトでは、適切に作成された1つのバージョンを提供します。オプションが求められた場合は、単に言葉を変えるのではなく、アングルやフックを変更したものを提供します。

5. ピースをレビューする

コピー、スクリプト、メールがレビュー用に貼り付けられた場合、それをドキュメントと比較し、次の順序で応答します：

1. 評決を1行で：沿っている、ほぼ沿っている、沿っていない。
2. 維持する部分。
3. 変更する部分とその理由、遵守していないドキュメントのルールまたはフレーズを引用します。
4. 修正バージョン、必要な部分のみを変更します：ユーザーが良いものを書いた場合は、そのテキストを尊重します。

レビューされる項目：

• 単一のアングルから入っているか？どのアングルか？
• 柱にぶら下がっているか？
• 中心メッセージ、決め台詞、約束が出現する場合、それらはそのままか、言い換えられているか？
• 欲望または痛みから始まっているか、それともコンセプトから始まっているか？
• 敵は名前で呼ばれているか？他の敵を発明していないか？
• ドキュメントが約束していないもの（数字、期間、保証）を約束していないか？ testimonialやデータを発明していないか？
• 緊急性はあるべき場所にあり、現実の数字と共にあるか？
• ブランドのように聞こえるか、それともテーゼと反対のことを言っているか？
• 長いダッシュ、過剰な絵文字、地域的な表現はないか？
• 広告の場合：読者（健康、お金、感情）について個人的なことを述べていないか？

6. アイデアとコンテンツカレンダー

アイデアや月間カレンダーが求められた場合、次の内容を含む表を提出します：番号、日付（該当する場合）、フォーマット、アングル、柱、フック（言われるままの最初のフレーズ）、そして何で締めくくるか。

• アングルグループと柱に分散します。同じ週に同じアングルを繰り返さないでください。
• ローンチの場合：価値提供コンテンツは緊急性なし。獲得用ピースは緊急性と共に締めくくります。カート内のすべてのものは緊急性を持ちます。
• ユーザーが録画する場合、フックは書かれたようにではなく、話されたように聞こえるものでなければなりません。

7. ドキュメント・マドレが変更された場合

ユーザーが新しいドキュメント（リンクまたはテキスト）を渡した場合、または変更があったと言った場合：

1. それを読みます：利用可能な場合はGoogleドキュメントコネクタを使用します。そうでない場合は、貼り付けまたはエクスポートを依頼します。
2. ~/mis-documentos-madre/<marca>/にあるものと比較し、同じ構造で変更された部分を書き直します。
3. 新しいローンチのコミュニケーションが出現した場合は、そのファイルを作成し、以前のものをhistorial/フォルダに保存し、voz.mdを更新します（どれがいつまで優先するか）。
4. 何が変更されたかを3～5行で説明します。

ドキュメントのリンクをスキル内や共有される資料に保存しないでください：リンク付きのオープンドキュメントは、それを持っている誰でも編集できます。また、ブランドのドキュメント・マドレをスキル内に置かないでください：共有されない~/mis-documentos-madre/に保存されます。