Rédaction et soutenance du rapport d'enquête de marché
Principes de travail
Lisez d'abord Sources et règles pour confirmer les sources du manuel et le cadre d'application. En ce qui concerne les dates limites, le nombre de pages, les pondérations, l'anonymat, l'IA et les modalités de soumission, vérifiez en ligne les documents officiels de l'édition, du groupe et de l'étape concernés ; en cas d'échec de la vérification, indiquez « à vérifier » sans entraver la poursuite de la recherche. Ne présentez pas les exemples du manuel comme des règles strictes du concours.
Par défaut, en chinois. Examinez d'abord les documents existants de l'utilisateur et l'avancement actuel ; ne demandez que les informations manquantes qui modifieraient le plan, et pour le reste, formulez des hypothèses et continuez. En l'absence de données brutes, fournissez uniquement un plan, des modèles à remplir ou des démonstrations clairement identifiées. Ne fabriquez pas d'échantillons, de statistiques, d'entretiens, de références ou d'identités de lauréats. Adaptez la livraison à la profondeur de la tâche de l'utilisateur ; une modification locale n'impose pas de refaire l'ensemble du processus.
Objectif
Rédiger un rapport, à partir des données vérifiées, dont les questions sont claires, le processus crédible, les constats reproductibles et les recommandations exécutables. Se référer principalement aux chapitres 7 et 8.4 du manuel.
Ordre de rédaction
- Recevoir le sujet, les questions de recherche, le plan, le questionnaire / le guide d'entretien, les enregistrements de collecte et de nettoyage, les données figées, les résultats d'analyse et les brouillons existants. Établir un état des lieux des documents : fournis, vérifiables, à compléter. En l'absence de données, rédiger le contexte, le plan méthodologique et le squelette du chapitre des résultats, en laissant « à analyser » pour les résultats ; ne pas présenter les orientations attendues comme des faits.
- Établir un index des résultats clés :
Numéro du constat | Question de recherche | Indicateur/Variable | Version des données | Périmètre de l'échantillon et n | Emplacement du programme ou de la sortie | Graphique | Incertitude | Limite. Sélectionner les constats qui influencent réellement les décisions pour organiser le texte ; le contexte et la méthodologie peuvent être rédigés en premier, le résumé et les conclusions sont finalisés après vérification des résultats. - Organiser les chapitres par dépendance logique, en évitant de simplement empiler les tableaux selon les numéros de questions du questionnaire ou le menu du logiciel. La structure suggérée est : Problème et objectifs de recherche ; Littérature/recherche documentaire et cadre de recherche ; Échantillonnage, mesure et mise en œuvre de l'enquête ; Qualité et traitement des données ; Résultats organisés par question de recherche ; Conclusions et recommandations ; Limites ; Références et annexes. Adapter au modèle de l'édition en cours et à la tâche réelle ; ne pas imposer d'hypothèses ou de chapitres SEM si ce n'est pas nécessaire.
- Rédiger la section méthodologique en précisant : objectif et population cible enquêtable, base de sondage et étapes réelles d'inclusion, planification et flux de l'échantillon, période et lieu de l'enquête, révisions de l'enquête pilote, sources des échelles, codage des variables, règles de qualité, données manquantes et poids, spécification du modèle et conditions d'application. Ne pas utiliser « distribution aléatoire » pour remplacer la description de l'échantillonnage.
- Développer la section des résultats selon le schéma « constat – preuve – interprétation – limite ». Décrire l'objet, la direction, l'ampleur, la référence, l'échantillon valide et l'incertitude appropriée. Utiliser différents niveaux de langage pour les descriptions, les associations, les prédictions et les relations causales ; les intervalles des modèles sur échantillons non probabilistes ne peuvent pas être présentés comme une erreur d'échantillonnage inconditionnelle de la population totale. Les citations d'entretiens individuels ne peuvent pas prouver une proportion dans la population.
- Établir une table de correspondance :
Constat → Conclusion → Recommandation → Responsable de l'exécution → Actions → Ressources/Contraintes → Indicateur de vérification. Relier les preuves pour soutenir une priorité d'attention ou un test pilote à petite échelle ; ne pas promettre un taux d'amélioration déterminé ; en l'absence de données de coût, ne pas inventer de retour sur investissement. En cas de divergence entre les résultats qualitatifs et quantitatifs, expliquer l'objet, la période et le périmètre ; conserver les résultats négatifs et non significatifs. - Vérifier de manière uniforme les chiffres et les versions du résumé, du corps du texte, des graphiques, des annexes et du PPT, puis effectuer les vérifications de format et d'anonymat.
Résumé, graphiques et annexes
Le résumé présente les questions, l'objet et le périmètre, la méthode d'enquête réelle et l'échantillon, les constats clés, les implications pour l'action et les limites nécessaires ; le nombre de mots doit respecter les exigences de l'édition en cours, sans seuil général fixe. Les mots-clés correspondent à l'objet central, aux questions et à la méthode.
Les graphiques doivent inclure le titre, l'unité, le dénominateur, le n valide, le temps/la source, le poids et le périmètre des données manquantes ; pour les questions à choix multiples, préciser s'il s'agit du nombre de personnes ou du nombre de sélections. Utiliser des diagrammes à barres pour les comparaisons de catégories, des courbes pour les évolutions temporelles, des boîtes à moustaches/histogrammes pour les distributions, des nuages de points ou des intervalles d'estimation pour les relations ; éviter les graphiques 3D et les axes tronqués qui exagèrent les différences. Le texte principal met l'accent sur les points clés, les valeurs précises sont dans les tableaux, les diagnostics complets sont déplacés en annexe. Les tableaux de modèles précisent le groupe de référence, l'échelle d'estimation, l'intervalle et le seuil de test ; ne pas coller de captures d'écran de logiciels en pleine page.
Les annexes contiennent, selon les besoins réels : le questionnaire, le guide d'entretien et un exemple de codage, les preuves d'échantillonnage et de terrain, le nettoyage et le flux de l'échantillon, les échelles et le diagnostic du modèle, l'enregistrement de l'utilisation de l'IA, et les explications nécessaires à la reproductibilité. Les données brutes sensibles sont conservées dans des archives contrôlées ; ne pas divulguer d'informations personnelles pour des raisons d'« exhaustivité ». Les citations doivent avoir des sources accessibles ; ne pas citer directement sans avoir lu l'original ; distinguer les cas pédagogiques des vrais cas primés.
Soutenance
Après avoir obtenu les limites de temps pour l'exposé et les questions-réponses officiels, répartir le temps autour des axes suivants : « Pourquoi le problème est important – Pourquoi la conception est crédible – Quels sont les constats – Que faire ». Chaque diapositive doit porter un seul message ; utiliser des répétitions chronométrées pour déterminer le nombre de diapositives. L'exemple de 8 minutes dans le manuel n'est pas une règle du concours. Préparer des diapositives de secours sur l'échantillonnage, la structure de l'échantillon, la mesure, le nettoyage, le diagnostic et la robustesse.
Établir une base de questions anticipées : valeur, représentativité, source du questionnaire, traitement des anomalies, choix méthodologique, interprétation des effets, limites causales, faisabilité des recommandations, innovation et limites. Répondre selon le schéma « jugement direct – emplacement de la preuve – limites » ; si impossible à confirmer, expliquer le chemin de vérification. Tous les membres doivent pouvoir expliquer la conception centrale et les résultats ; la division du travail ne remplace pas la compréhension.
Modalités de livraison de la révision du rapport
Donner d'abord une liste des problèmes classés par impact : emplacement, problème, preuve, impact, révision exécutable ; prioriser la correction des décalages globaux, des problèmes d'authenticité, de mesure et des conclusions hors limites, puis améliorer la langue et la présentation. Fournir ensuite le texte révisé et une liste des documents à compléter. En l'absence de données brutes, distinguer « cohérence interne vérifiée » et « résultats originaux non vérifiés », sans prétendre avoir effectué une vérification des données.
Critères d'achèvement
Chaque conclusion principale doit pouvoir être retracée jusqu'à un résultat réel ; chaque recommandation doit correspondre à un constat et à un responsable ; le résumé et le corps du texte doivent être cohérents ; les limites sont décrites honnêtement ; les éléments de format inconnus pour l'édition en cours sont clairement listés, sans que cela permette de déclarer le rapport prêt à être soumis officiellement.