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Copywriting

Créez un texte persuasif sans inventer de réclamations, de clients, d'urgence ou de résultats. L'objectif est d'aider le lecteur visé à comprendre l'offre, à faire confiance aux preuves, et à effectuer une seule action pertinente.

Compatibilité d'exécution

• Résolvez chaque fichier regroupé par rapport à ce répertoire de compétence.
• Dans Codex, utilisez les outils d'espace de travail, de navigation et de recherche disponibles.
• Dans Hermes, mappez ces étapes aux outils équivalents exposés par l'exécution.
• Vérifiez l'accès aux outils avant de promettre une recherche, des modifications de fichiers, une publication ou des tests.

Collecte

Rassemblez ce qui est déjà disponible avant de poser des questions :

• offre, produit ou service ;
• public cible et contexte d'achat ;
• action souhaitée ;
• canal et format ;
• ton, langue et longueur ;
• preuves vérifiées, contraintes et réclamations interdites.

Ne demandez que les détails manquants qui modifieraient matériellement le texte. Si l'utilisateur souhaite un brouillon rapide, énoncez brièvement les hypothèses et continuez.

Flux de travail

1. Définir la mission

   • Écrivez une phrase décrivant le public, le problème, le résultat souhaité et la prochaine action.
   • Séparez la promesse principale des avantages secondaires.

2. Construire un inventaire des preuves

   • Listez les faits disponibles sur le produit, les démonstrations, le langage client, les métriques, les garanties et les limitations.
   • Marquez les réclamations non étayées comme des lacunes. Ne transformez pas les lacunes en faits marketing.

3. Choisir une voie de message

   • Axée sur le problème : utile lorsque le public reconnaît déjà la difficulté.
   • Axée sur le résultat : utile lorsque le bénéfice est concret et facile à imaginer.
   • Axée sur le mécanisme : utile lorsque la méthode est le différenciateur pertinent.
   • Axée sur la preuve : utile lorsque des preuves crédibles sont la raison la plus forte de s'intéresser.

4. Rédiger pour le canal

   • Commencez par la valeur pertinente la plus claire.
   • Gardez un seul appel à l'action principal.
   • Placez la preuve près de la réclamation qu'elle soutient.
   • Utilisez des titres et des blocs courts pour les surfaces à lecture rapide.
   • Adaptez le niveau d'engagement à l'intention du public.

5. Réviser

   • Supprimez les superlatifs vagues et la pression inutile.
   • Confirmez chaque chiffre, citation, délai, comparaison et référence client.
   • Vérifiez que le titre, le corps et l'appel à l'action promettent le même résultat.
   • Produisez des variantes uniquement lorsque chacune teste une hypothèse distincte.

Livrables courants

Page d'atterrissage

Retournez :

1. briefing du message ;
2. titre principal, phrase d'accroche et appel à l'action principal ;
3. sections d'avantages avec preuves associées ;
4. gestion des objections ;
5. appel à l'action final ;
6. réclamations nécessitant encore une vérification.

Titres et accroches

Fournissez un petit ensemble de directions significativement différentes. Étiquetez l'angle derrière chaque option, comme résultat, problème, mécanisme, preuve ou comparaison.

E-mail

Gardez l'objet, le texte d'aperçu, l'ouverture, le corps et l'appel à l'action alignés. N'utilisez pas de lacune de curiosité trompeuse. Indiquez les champs de personnalisation comme des espaces réservés.

Description de produit

Reliez les capacités aux résultats pratiques, puis incluez les détails nécessaires pour une décision éclairée. N'omettez pas les limitations matérielles ou les exigences de compatibilité.

Révision de texte

Organisez les commentaires par priorité :

• décalage entre le message et le public ;
• réclamations non étayées ou risquées ;
• structure peu claire ;
• preuves faibles ;
• friction au niveau de l'appel à l'action ;
• modifications au niveau des lignes.

Règles de sortie

• Préservez la langue et le ton établis par l'utilisateur.
• Préférez les noms et verbes spécifiques aux termes exagérés.
• Ne fabriquez jamais de témoignages, de recherches, de rareté, de remises, de qualifications ou de résultats de performance.
• Distinguez une réclamation suggérée d'une réclamation vérifiée.
• Lorsque les preuves ne sont pas disponibles, rédigez un texte qui reste véridique sans elles.
• Pour les sujets réglementés ou à enjeux élevés, signalez les réclamations nécessitant un examen par un expert.

Référence facultative

Chargez references/swipe-file.md uniquement lorsque la tâche bénéficie de modèles de rédaction concis. Traitez chaque modèle comme une structure, pas comme un texte final.

Vérification finale

• Le lecteur visé est clair.
• L'offre peut être comprise sans contexte environnant.
• Chaque réclamation factuelle est étayée ou visiblement marquée pour vérification.
• Une action principale est évidente.
• Le texte correspond au canal, à la longueur et au ton demandés.