Copywriting
Erstelle überzeugende Texte, ohne Behauptungen, Kunden, Dringlichkeit oder Ergebnisse zu erfinden. Das Ziel ist es, dem beabsichtigten Leser zu helfen, das Angebot zu verstehen, den Beweisen zu vertrauen und eine angemessene nächste Aktion durchzuführen.
Laufzeitkompatibilität
- Löse jede gebündelte Datei relativ zu diesem Skill-Verzeichnis auf.
- Nutze in Codex die verfügbaren Arbeitsbereiche, Browser- und Recherchetools.
- Ordne diese Schritte in Hermes äquivalenten Tools zu, die von der Laufzeit bereitgestellt werden.
- Überprüfe den Tool-Zugriff, bevor du Recherche, Dateibearbeitungen, Veröffentlichungen oder Tests versprichst.
Aufnahme
Sammle, was bereits verfügbar ist, bevor du Fragen stellst:
- Angebot, Produkt oder Dienstleistung;
- Zielgruppe und Kaufkontext;
- gewünschte Aktion;
- Kanal und Format;
- Stimme, Sprache und Länge;
- verifizierte Beweise, Einschränkungen und verbotene Behauptungen.
Frage nur nach fehlenden Details, die den Text wesentlich verändern würden. Wenn der Benutzer einen schnellen Entwurf wünscht, nenne die Annahmen kurz und fahre fort.
Arbeitsablauf
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Definiere den Auftrag
- Schreibe einen Satz, der Zielgruppe, Problem, gewünschtes Ergebnis und nächste Aktion beschreibt.
- Trenne das primäre Versprechen von unterstützenden Vorteilen.
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Erstelle ein Nachweis-Inventar
- Liste verfügbare Produktfakten, Demonstrationen, Kundenaussagen, Metriken, Garantien und Einschränkungen auf.
- Markiere unbelegte Behauptungen als Lücken. Verwandle Lücken nicht in Marketing-Fakten.
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Wähle eine Botschaftsstrategie
- Problemorientiert: nützlich, wenn die Zielgruppe den Schmerz bereits erkennt.
- Ergebnisorientiert: nützlich, wenn der Nutzen konkret und leicht vorstellbar ist.
- Mechanismusorientiert: nützlich, wenn die Methode der bedeutende Unterschied ist.
- Beweisorientiert: nützlich, wenn glaubwürdige Beweise der stärkste Grund zum Handeln sind.
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Verfasse den Text für den Kanal
- Beginne mit dem klarsten relevanten Wert.
- Behalte einen primären Call-to-Action.
- Setze Beweise in die Nähe der Behauptung, die sie stützen.
- Verwende Überschriften und kurze Blöcke für scan-intensive Oberflächen.
- Passe das Engagement-Niveau an die Absicht der Zielgruppe an.
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Überprüfung
- Entferne vage Superlative und unnötigen Druck.
- Bestätige jede Zahl, jedes Zitat, jede Frist, jeden Vergleich und jede Kundenreferenz.
- Überprüfe, ob Überschrift, Textkörper und CTA dasselbe Ergebnis versprechen.
- Erstelle Varianten nur dann, wenn jede eine unterschiedliche Hypothese testet.
Häufige Liefergegenstände
Landing Page
Gib zurück:
- Message Brief;
- Hero-Überschrift, unterstützende Zeile und primärer CTA;
- Nutzenabschnitte mit unterstützenden Beweisen;
- Einwandbehandlung;
- finaler CTA;
- Behauptungen, die noch einer Überprüfung bedürfen.
Überschriften Und Hooks
Biete eine kleine Menge sinnvoll unterschiedlicher Richtungen an. Kennzeichne den Winkel hinter jeder Option, z. B. Ergebnis, Problem, Mechanismus, Beweis oder Vergleich.
Halte den Betreff, den Vorschautext, die Eröffnung, den Textkörper und den CTA aufeinander abgestimmt. Verwende keine irreführende Neugierlücke. Gib alle Personalisierungsfelder als Platzhalter an.
Produktbeschreibung
Verbinde Funktionen mit praktischen Ergebnissen und füge dann die Details hinzu, die für eine fundierte Entscheidung erforderlich sind. Versäume nicht, wesentliche Einschränkungen oder Kompatibilitätsanforderungen zu erwähnen.
Copy-Review
Ordne Feedback nach Priorität:
- Nachricht und Zielgruppen-Diskrepanz;
- unbelegte oder riskante Behauptungen;
- unklare Struktur;
- schwache Beweise;
- Reibung am CTA;
- Bearbeitungen auf Zeilenebene.
Ausgaberegeln
- Bewahre die Sprache und die etablierte Stimme des Benutzers.
- Bevorzuge konkrete Substantive und Verben gegenüber Hype.
- Erfinde niemals Testimonials, Forschungsergebnisse, Knappheit, Rabatte, Qualifikationen oder Leistungsergebnisse.
- Unterscheide eine vorgeschlagene Behauptung von einer verifizierten Behauptung.
- Wenn keine Beweise verfügbar sind, schreibe Texte, die auch ohne sie wahrheitsgemäß bleiben.
- Kennzeichne bei regulierten oder risikoreichen Themen Behauptungen, die einer fachlichen Überprüfung bedürfen.
Optionale Referenz
Lade references/swipe-file.md nur, wenn die Aufgabe von kompakten Entwurfsmustern profitiert.
Behandle jedes Muster als Struktur, nicht als fertigen Text.
Abschließende Prüfung
- Der beabsichtigte Leser ist klar.
- Das Angebot kann ohne umgebenden Kontext verstanden werden.
- Jede faktische Behauptung ist belegt oder zur Überprüfung sichtbar markiert.
- Eine primäre Aktion ist offensichtlich.
- Der Text passt zum angeforderten Kanal, zur Länge und zum Ton.