카피라이팅
발명된 주장, 고객, 긴박감 또는 결과 없이 설득력 있는 카피를 작성합니다. 목표는 의도된 독자가 오퍼를 이해하고, 증거를 신뢰하며, 하나의 적절한 다음 행동을 취하도록 돕는 것입니다.
런타임 호환성
- 모든 번들 파일을 이 스킬 디렉토리를 기준으로 해석합니다.
- Codex에서는 사용 가능한 워크스페이스, 브라우저 및 리서치 도구를 사용합니다.
- Hermes에서는 해당 단계를 런타임이 제공하는 동등한 도구에 매핑합니다.
- 리서치, 파일 편집, 게시 또는 테스트를 약속하기 전에 도구 접근 권한을 확인합니다.
수집
질문을 하기 전에 이미 사용 가능한 정보를 수집합니다:
- 오퍼, 제품 또는 서비스;
- 대상 고객 및 구매 컨텍스트;
- 원하는 행동;
- 채널 및 형식;
- 어조, 언어 및 길이;
- 검증된 증거, 제약 사항 및 금지된 주장.
카피에 실질적인 영향을 미칠 누락된 세부 사항에 대해서만 질문하십시오. 사용자가 빠른 초안을 원할 경우, 가정을 간략히 명시하고 계속합니다.
워크플로우
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작업 정의
- 대상 고객, 문제, 원하는 결과 및 다음 행동을 설명하는 한 문장을 작성합니다.
- 주요 약속과 지원 혜택을 분리합니다.
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증거 인벤토리 구축
- 사용 가능한 제품 사실, 데모, 고객 언어, 지표, 보증 및 제한 사항을 나열합니다.
- 지원되지 않는 주장을 격차(gap)로 표시합니다. 격차를 마케팅 사실로 전환하지 마십시오.
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메시지 경로 선택
- 문제 중심: 대상 고객이 이미 문제점을 인식하고 있을 때 유용합니다.
- 결과 중심: 혜택이 구체적이고 상상하기 쉬울 때 유용합니다.
- 메커니즘 중심: 방법이 의미 있는 차별화 요소일 때 유용합니다.
- 증거 중심: 신뢰할 수 있는 증거가 관심을 갖는 가장 강력한 이유일 때 유용합니다.
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채널에 맞춰 초안 작성
- 가장 명확한 관련 가치로 시작합니다.
- 하나의 주요 콜투액션을 유지합니다.
- 증거를 그것이 지원하는 주장 가까이에 배치합니다.
- 스캔이 빈번한 표면에는 제목과 짧은 블록을 사용합니다.
- 약속 수준을 대상 고객의 의도에 맞춥니다.
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검토
- 모호한 최상급 표현과 불필요한 압박을 제거합니다.
- 모든 숫자, 인용문, 마감일, 비교 및 고객 참조를 확인합니다.
- 헤드라인, 본문 및 CTA가 동일한 결과를 약속하는지 확인합니다.
- 각각이 뚜렷한 가설을 테스트할 때만 변형을 생성합니다.
일반적인 산출물
랜딩 페이지
다음을 반환합니다:
- 메시지 브리프;
- 히어로 헤드라인, 지원 문구 및 주요 CTA;
- 지원 증거가 포함된 혜택 섹션;
- 이의 제기 처리;
- 최종 CTA;
- 여전히 검증이 필요한 주장.
헤드라인 및 후크
의미 있게 다른 방향의 작은 세트를 제공합니다. 각 옵션 뒤에 있는 각도(예: 결과, 문제, 메커니즘, 증거 또는 비교)를 표시합니다.
이메일
제목, 미리보기 텍스트, 오프닝, 본문 및 CTA를 정렬합니다. 오해의 소지가 있는 호기심 갭을 사용하지 마십시오. 개인화 필드는 자리 표시자로 명시합니다.
제품 설명
기능을 실질적인 결과에 연결한 다음, 정보에 입각한 결정을 내리는 데 필요한 세부 사항을 포함합니다. 중요한 제한 사항이나 호환성 요구 사항을 생략하지 마십시오.
카피 리뷰
피드백을 우선순위별로 구성합니다:
- 메시지와 대상 고객의 불일치;
- 지원되지 않거나 위험한 주장;
- 불명확한 구조;
- 약한 증거;
- CTA의 마찰;
- 라인 수준 편집.
출력 규칙
- 사용자의 언어와 확립된 어조를 유지합니다.
- 과장된 표현보다 구체적인 명사와 동사를 선호합니다.
- 사용후기, 리서치, 희소성, 할인, 자격 증명 또는 성과 결과를 절대 조작하지 마십시오.
- 제안된 주장과 검증된 주장을 구분합니다.
- 증거를 사용할 수 없는 경우, 증거 없이도 진실된 카피를 작성합니다.
- 규제 또는 높은 위험이 있는 주제의 경우 전문가 검토가 필요한 주장에 플래그를 지정합니다.
선택적 참조
작업이 간결한 작성 패턴의 이점을 얻을 때만 references/swipe-file.md를 로드합니다. 모든 패턴을 완성된 카피가 아닌 구조로 취급합니다.
최종 확인
- 의도된 독자가 명확합니다.
- 오퍼가 주변 컨텍스트 없이도 이해될 수 있습니다.
- 각 사실적 주장이 지원되거나 검증을 위해 눈에 띄게 표시됩니다.
- 하나의 주요 행동이 명확합니다.
- 카피가 요청된 채널, 길이 및 어조에 맞습니다.