文案撰寫
創建具有說服力的文案，但不得虛構任何宣稱、客戶、急迫感或結果。 目標是幫助目標讀者理解提案、信任證據， 並採取一個適當的下一步行動。
執行環境相容性
- 將所有捆綁的檔案相對於此技能目錄進行解析。
- 在 Codex 中，使用可用的工作區、瀏覽器與研究工具。
- 在 Hermes 中，將這些步驟對應到執行環境公開的等效工具。
- 在承諾進行研究、檔案編輯、發佈或測試之前，先檢查工具的取用權限。
需求收集
在提問之前，先收集已存在的資訊：
- 提案、產品或服務；
- 目標受眾與購買情境；
- 期望的動作；
- 渠道與格式；
- 語調、語言與長度；
- 已驗證的證據、限制與禁止的宣稱。
只詢問那些會實質改變文案的缺失細節。如果使用者想要快速草稿，簡短說明假設後繼續進行。
工作流程
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定義任務
- 撰寫一句話描述受眾、問題、期望結果與下一步行動。
- 將主要承諾與輔助利益分開。
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建立證據盤點
- 列出可用的產品事實、示範、客戶語言、指標、保證與限制。
- 將不支持的宣稱標記為缺口。不要將缺口轉變為行銷事實。
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選擇訊息路徑
- 問題導向：當受眾已經意識到痛點時有用。
- 結果導向：當利益具體且易於想像時有用。
- 機制導向：當方法是重要的區別因素時有用。
- 證據導向：當可信證據是關心的最強理由時有用。
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針對渠道草擬
- 以最清晰相關的價值開頭。
- 保持一個主要的呼籲行動。
- 將證據放在其所支持的宣稱附近。
- 對掃讀為主的介面使用標題與短文塊。
- 將承諾程度與受眾意圖相匹配。
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審查
- 移除模糊的誇大詞語與不必要的壓力。
- 確認每個數字、引述、截止日期、比較與客戶參考。
- 檢查標題、內文與 CTA 是否承諾相同的結果。
- 僅在每個變體測試不同的假設時才產生變體。
常見交付物
登陸頁面
回傳：
- 訊息簡報；
- 主標題、輔助說明行與主要 CTA；
- 附帶支持證據的利益區塊；
- 異議處理；
- 最終 CTA；
- 仍需要驗證的宣稱。
標題與鉤子
提供一小組有意義的不同方向。標記每個選項背後的切入角度，例如結果、問題、機制、證據或比較。
電子郵件
保持主旨、預覽文字、開場、內文與 CTA 一致。不要使用誤導性的好奇心缺口。將任何個人化欄位標記為佔位符。
產品描述
將功能連結到實際結果，然後包含做出知情決策所需的細節。不要省略重要的限制或相容性要求。
文案審查
按優先順序組織反饋：
- 訊息與受眾不匹配；
- 不支援或有風險的宣稱；
- 結構不清楚；
- 證據薄弱；
- CTA 處有摩擦；
- 行級編輯。
輸出規則
- 保留使用者的語言與已建立的語調。
- 偏好具體的名詞與動詞，避免誇大。
- 絕不捏造見證、研究、稀缺性、折扣、資歷或績效結果。
- 區分建議性宣稱與已驗證宣稱。
- 當證據不可用時，撰寫在沒有證據的情況下仍然真實的文案。
- 對於受監管或高風險的主題，標記需要專家審查的宣稱。
選擇性參考
僅在任務受益於緊湊的草稿模式時，載入 references/swipe-file.md。將每個模式視為一個結構，而非完成的文案。
最終檢查
- 目標讀者明確。
- 提案可以在沒有周圍背景資訊的情況下被理解。
- 每個事實性宣稱都有支持，或已標記為待驗證。
- 一個主要行動是明顯的。
- 文案符合要求的渠道、長度與語氣。