Recherche de publicités gagnantes
La Bibliothèque publicitaire Meta (https://www.facebook.com/ads/library) montre toutes les publicités diffusées sur Facebook et Instagram. Elle n'affiche jamais les résultats, vous ne pouvez donc pas voir les clics ou les ventes. Deux signaux indiquent qu'une publicité « fonctionne » :
- Portée. Trier par impressions. Les publicités que Meta montre le plus sont celles pour lesquelles l'annonceur continue de payer.
- Pérennité. Les annonceurs désactivent les publicités qui perdent de l'argent, donc une publicité toujours diffusée après 30 jours a probablement fait ses preuves.
L'âge seul est un piège. De nombreuses petites entreprises boostent un post et l'oublient pendant des années. Dans une étude de 1 944 publicités alimentaires, les plus anciennes « gagnantes » étaient diffusées depuis 6 ans avec presque aucune portée. Combinez toujours l'âge avec la portée.
Étapes (l'utilisateur clique ; vous guidez et enregistrez)
Demandez à l'utilisateur d'ouvrir la Bibliothèque publicitaire dans son propre navigateur. Le scraping automatisé est contraire aux conditions d'utilisation de Meta, n'écrivez donc pas et n'exécutez pas de scraper. Ensuite :
- Définissez le Pays sur leur marché et Catégorie de publicité sur « Toutes les publicités ».
- Recherchez un mot-clé, pas une marque : leur cuisine (« sichuan », « ramen », « tacos »), « restaurant », « [ville] restaurant », leur plat signature, et 2-3 concurrents par nom.
- Ouvrez Filtres : Statut actif = Publicités actives ; Type de média = Vidéos.
- Ouvrez Trier et choisissez Impressions (de la plus élevée à la plus faible).
- Pour chacun des ~25 premiers résultats, notez :
- la date « Diffusion lancée le »
- s'il est indiqué « N publicités utilisent cette création et ce texte » (N de 3 ou plus signifie que l'annonceur la multiplie)
- l'ID de la Bibliothèque, pour pouvoir la retrouver.
- Gardez une publicité comme gagnante probable lorsque :
- elle fait partie du top 25 par impressions ET est diffusée depuis 30 jours ou plus, OU
- elle a 3+ copies ET est diffusée depuis 21 jours ou plus.
- Collectez 15 à 30 gagnants probables sur 3 à 5 recherches. Demandez à l'utilisateur de sauvegarder chaque vidéo avec l'option de téléchargement de la Bibliothèque, ou de l'enregistrer sur son téléphone.
Le fichier d'inspiration
Créez un tableau, une ligne par gagnant :
| ID Bibliothèque | Annonceur | Débuté | Jours | Copies | Recherche | Format (montage / talk / créateur / réactions / offre) | 3 premières secondes en une ligne |
Transmettez ensuite les vidéos sauvegardées à la compétence ad-teardown pour les mesurer et les comparer aux références.
Ce qu'il faut dire à l'utilisateur
- Ce sont des signaux, pas des preuves. Une seule publicité dans la liste ne prouve rien ; un motif récurrent sur 15+ publicités mérite d'être copié.
- Copiez les motifs (type d'accroche, rythme, structure), jamais les images, la musique ou les mots de quelqu'un d'autre.
- Le seul véritable tableau de bord est leurs propres publicités. Lancez 3 à 5 versions avec un petit budget quotidien pendant une semaine et gardez ce qui fonctionne.