indranilbanerjee/digital-marketing-pro

/digital-marketing-pro:seo-plan

Objectif

Générer une stratégie SEO complète avec des modèles sectoriels, une analyse concurrentielle, une feuille de route de contenu et un plan de mise en œuvre par phases. Couvre à la fois le SEO traditionnel et la préparation à la recherche IA.

Mode dispatcher (Confirmer-puis-dispatch)

Lorsqu'elle est invoquée sur une marque qui possède déjà des sorties récentes de spécialistes dans ${CLAUDE_PLUGIN_DATA}/{brand}/seo/, cette compétence fonctionne comme un orchestrateur — elle lit ces sorties comme des entrées, note la marque sur quatre piliers, et utilise le pilier le plus faible pour déterminer le thème directeur du plan.

Étape D0 — détecter les sorties récentes (≤ 30 jours)

Recherchez sous ${CLAUDE_PLUGIN_DATA}/{brand}/seo/ le sous-dossier daté le plus récent pour chacun :

Compétence spécialisée	Dossier de sortie
/digital-marketing-pro:tech-seo-audit	seo/tech-seo-audit/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md
/digital-marketing-pro:content-decay-scan	seo/content-decay-scan/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md
/digital-marketing-pro:aeo-audit	seo/aeo-audit/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md
/digital-marketing-pro:backlink-gap	seo/backlink-gap/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md
/digital-marketing-pro:gsc-ai-performance	seo/gsc-ai-performance/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md
/digital-marketing-pro:keyword-cluster	seo/keyword-cluster/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md
/digital-marketing-pro:seo-drift	seo/seo-drift/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md

Tout dossier daté des 30 derniers jours est considéré comme récent — son PLAN.md devient une entrée principale.

Étape D1 — confirmer avant de dispatcher les spécialistes manquants

Si certains spécialistes n'ont pas de sortie récente, ne les relancez pas silencieusement. Affichez exactement :

Les sorties spécialisées suivantes sont manquantes ou obsolètes (>30 jours) :
  - tech-seo-audit (dernière : 2026-05-12 — il y a 23 jours)
  - backlink-gap (aucune exécution trouvée)
  - gsc-ai-performance (aucune exécution trouvée)

Les exécuter maintenant utilisera environ N crédits MCP / appels API.

Les exécuter dans cette session ? (y / N — défaut N)

• Si y — dispatch dans cet ordre :
  • Lot parallèle 1 : tech-seo-audit, backlink-gap, aeo-audit, gsc-ai-performance (indépendants)
  • Séquentiel après : content-decay-scan (dépend de l'inventaire d'URL de tech-seo-audit), keyword-cluster (dépend de l'ensemble de requêtes de aeo-audit)
  • Chaque spécialiste exécute sa propre garde budgétaire ; remontez les abandons à l'utilisateur
• Si N ou défaut — passez outre ; traitez les éléments manquants comme travail de Phase 0 (« Découverte ») dans le plan final

Étape D2 — notation des piliers (le cœur du dispatcher)

Notez chacun des quatre piliers de 1 à 10 en fonction des sorties spécialisées disponibles :

Pilier	Sources	À quoi ressemble un 10
Technique	tech-seo-audit / gsc-ai-performance / données Core Web Vitals	Crawlabilité propre, tous les CWV passent, schéma valide, sitemap précis
Contenu	content-decay-scan / seo-audit / sorties content-engine	La couverture thématique correspond à la demande de recherche, pas de cannibalisation, fraîcheur ≥ 80 %
Thématique	keyword-cluster / aeo-geo / entity-audit	Structure claire pilier+parlé, cohérence des entités dans le Knowledge Graph
Recherche IA	aeo-audit / gsc-ai-performance / aeo-geo	Citée dans AI Mode + AI Overviews + ChatGPT + Perplexity pour les requêtes cibles

Le pilier ayant la note la plus basse devient le THÈME DIRECTEUR du plan du prochain trimestre. Tout le reste est un travail de soutien. Cela force la concentration.

Étape D3 — sortie du dispatcher

Produisez ${CLAUDE_PLUGIN_DATA}/{brand}/seo/seo-plan/{YYYY-MM-DD}/00-pillar-scorecard.md :

Fiche d'évaluation des piliers pour {marque} ({date})
=====================================================
Technique    : 8 / 10   ✓ sain
Contenu      : 6 / 10   ⚠ lacunes modérées
Thématique   : 4 / 10   ⚠ THÈME DIRECTEUR — pilier le plus faible
Recherche IA : 7 / 10   ✓ en hausse

Thème directeur ce trimestre : Développement de l'autorité thématique
(expansion des clusters de mots-clés + cohérence des entités + optimisation du Knowledge Graph)

Le reste du plan (sections 1-6 ci-dessous) est ensuite structuré autour du thème directeur — le travail de soutien pour les 3 autres piliers reste dans le plan mais ne pilote pas le calendrier / le budget.

Convention de sortie numérotée

L'exécution complète du dispatcher produit, sous ${CLAUDE_PLUGIN_DATA}/{brand}/seo/seo-plan/{YYYY-MM-DD}/ :

00-pillar-scorecard.md      (de l'étape D2)
01-discovery.md             (type d'entreprise, audience, concurrents — de §1 ci-dessous)
02-competitive-analysis.md  (concurrents + synthèse des lacunes — de §2 + backlink-gap si récent)
03-architecture.md          (hiérarchie des URL, stratégie de liens internes — de §3 + keyword-cluster si récent)
04-content-strategy.md      (lacunes de contenu, calendrier, E-E-A-T — de §4 + content-decay-scan si récent)
05-technical-foundation.md  (hébergement, schéma, CWV — de §5 + tech-seo-audit si récent)
06-roadmap.md               (par phases sur 12 mois — de §6, structuré autour du thème directeur)
07-industry-template.md     (quel modèle appliqué — de §Modèles sectoriels)
08-kpi-dashboard.md         (métriques + cadence — ce qui sera remesuré lors de la prochaine dérive)
PLAN.md                     (le livrable)

Entrée requise

• Type d'entreprise : SaaS, e-commerce, service local, éditeur/média, agence, ou général
• URL du site web : Site existant (le cas échéant) à évaluer
• Audience et marchés cibles : Profils géographiques, démographiques et d'intention
• Concurrents : 3 à 5 URL de concurrents pour l'analyse des lacunes
• Budget et calendrier : Contraintes de ressources
• KPI : À quoi ressemble le succès (trafic, classements, conversions, visibilité IA)

Processus

1. Découverte

• Type d'entreprise, audience cible, concurrents, objectifs
• Évaluation du site actuel (s'il existe) — santé du crawl, inventaire de contenu, signaux d'autorité
• Contraintes de budget et de calendrier
• Indicateurs clés de performance (KPI) alignés sur les objectifs commerciaux

2. Analyse concurrentielle

• Identifier les 5 principaux concurrents
• Analyser leur stratégie de contenu, utilisation du schéma, configuration technique
• Identifier les lacunes de mots-clés et les opportunités de contenu
• Évaluer leurs signaux E-E-A-T
• Estimer l'autorité de domaine et les profils de liens
• Comparaison de visibilité IA — quels concurrents apparaissent dans les AI Overviews

3. Conception de l'architecture

• Concevoir la hiérarchie des URL et les piliers de contenu en fonction du modèle commercial
• Planifier la stratégie de liens internes (hub/spoke, clusters thématiques)
• Structure du sitemap avec des contrôles de qualité appliqués
• Architecture de l'information pour les parcours utilisateur
• Planification de la navigation et du fil d'Ariane

4. Stratégie de contenu

• Lacunes de contenu par rapport aux concurrents
• Types de pages et nombres estimés
• Sujets de blog/ressources et cadence de publication
• Plan de construction E-E-A-T (bio d'auteurs, références, signaux d'expérience)
• Calendrier de contenu avec priorités
• Structure de contenu optimisée pour l'IA (cohérence des entités, formatage citable)

5. Base technique

• Exigences d'hébergement et de performance
• Plan de balisage de schéma par type de page
• Objectifs de base pour Core Web Vitals (LCP <2,5s, INP <200ms, CLS <0,1)
• Exigences de préparation à la recherche IA
• Considérations mobile-first
• Configuration SEO internationale (si applicable)

6. Feuille de route de mise en œuvre (4 phases)

Phase 1 : Base (semaines 1-4)

• Configuration technique et infrastructure
• Pages principales (accueil, à propos, contact, principaux services/produits)
• Implémentation du schéma essentiel (Organization, LocalBusiness, BreadcrumbList)
• Configuration des analyses et du suivi (GA4, GSC, suivi du classement)

Phase 2 : Expansion (semaines 5-12)

• Création de contenu pour les pages principales
• Lancement du blog avec les premiers articles
• Construction de la structure de liens internes
• Configuration SEO locale (si applicable)
• Premières améliorations E-E-A-T (pages d'auteurs, références)

Phase 3 : Passage à l'échelle (semaines 13-24)

• Développement de contenu avancé (pages piliers, clusters thématiques)
• Création de liens et relations publiques numériques
• Optimisation GEO/AEO pour la visibilité dans la recherche IA
• Optimisation des performances (CWV, vitesse de page)
• Extension du schéma (FAQ, Product, VideoObject selon le cas)

Phase 4 : Autorité (mois 7-12)

• Contenu de leadership éclairé
• Relations publiques et mentions médiatiques
• Implémentation avancée du schéma
• Optimisation continue basée sur les données
• Surveillance des lacunes concurrentielles

Modèles sectoriels

SaaS

• Pages principales : fonctionnalités, tarifs, intégrations, cas d'usage, solutions par rôle
• Piliers de contenu : éducation produit, tendances du secteur, contenu comparatif, guides techniques
• Focus schéma : SoftwareApplication, Product, FAQPage (si éligible), HowTo (obsolète — utiliser plutôt le format article)
• Stratégie de liens : pages de partenaires d'intégration, articles invités sur des blogs tech, annuaires de produits

Service local

• Pages principales : services, zones de service, à propos, contact, témoignages
• Piliers de contenu : guides de service, contenu local, FAQ, études de cas
• Focus schéma : LocalBusiness, Service, Review, BreadcrumbList, GeoCircle
• Stratégie de liens : annuaires locaux, chambre de commerce, presse locale, implication communautaire

eCommerce

• Pages principales : catégories, produits, marques, collections, guides d'achat
• Piliers de contenu : éducation produit, contenu comparatif, guides d'achat, contenu tendance
• Focus schéma : Product, ProductGroup, Offer, AggregateRating, BreadcrumbList, ItemList
• Stratégie de liens : avis produits, partenariats d'affiliation, relations fabricants

Éditeur/Média

• Pages principales : sections, pages thématiques, pages d'auteurs, à propos, normes éditoriales
• Piliers de contenu : couverture de l'actualité, analyses, opinions, enquêtes, journalisme de données
• Focus schéma : Article, NewsArticle, Person (auteurs), Organization, VideoObject
• Stratégie de liens : citations de recherches originales, sources d'experts, exclusivités de données

Agence

• Pages principales : services, secteurs, études de cas, équipe, méthodologie
• Piliers de contenu : expertise sectorielle, contenu méthodologique, études de cas, leadership éclairé
• Focus schéma : Organization, Service, Person (équipe), Article
• Stratégie de liens : présentations d'études de cas, interventions en conférence, publications sectorielles, co-marketing client

Sortie

Livrables

• Document de stratégie SEO : Plan stratégique complet avec contexte commercial, paysage concurrentiel et direction stratégique
• Analyse concurrentielle : Lacunes de mots-clés, lacunes de contenu, comparaison d'autorité, comparaison de visibilité IA
• Calendrier de contenu : Feuille de route de contenu sur 12 semaines avec sujets, formats, mots-clés et calendrier de publication
• Feuille de route de mise en œuvre : Plan d'action par phases avec jalons, responsabilités et points de contrôle de mesure
• Plan d'architecture du site : Hiérarchie des URL, structure des piliers de contenu, stratégie de liens internes
• Plan de balisage de schéma : Recommandations de schéma par type de page avec modèles JSON-LD
• Spécification du tableau de bord KPI : Métriques à suivre, outils nécessaires, cadence de reporting

Agents utilisés

• seo-specialist — Stratégie, analyse concurrentielle, planification technique
• content-creator — Stratégie de contenu et planification du calendrier
• competitive-intel — Analyse des concurrents et identification des lacunes
• marketing-strategist — Alignement commercial et cadre KPI

Scripts utilisés

• competitor-scraper.py — Analyse du site concurrent
• tech-seo-auditor.py — Évaluation technique du site actuel
• keyword_cluster.py — Clustering de mots-clés avec chevauchement SERP + fiche de qualité (utiliser via /digital-marketing-pro:keyword-cluster)
• content-scorer.py — Base de référence de la qualité du contenu actuel

Fiche de qualité

Chaque PLAN.md que cette compétence produit doit passer ces contrôles avant d'être déclaré prêt :

Contrôle	Ce qu'il vérifie
lead_theme_named	00-pillar-scorecard.md existe et nomme exactement un pilier le plus faible comme thème directeur
specialist_coverage	Au moins 3 des 7 sources spécialisées ont des sorties récentes (≤30 jours)
roadmap_phased	La feuille de route a des dates explicites Phase 1/2/3/4 avec responsables
kpi_attached	08-kpi-dashboard.md liste ≥3 métriques de retard + ≥3 métriques avancées
drift_re-measure_scheduled	Le tableau de bord KPI inclut une cadence récurrente seo-drift (défaut : trimestrielle)

En cas d'échec d'un contrôle, affichez l'échec de manière proéminente dans PLAN.md plutôt que de le livrer silencieusement. (Le dispatcher est piloté par la compétence — il n'y a pas de script d'orchestrateur séparé ; la vérification du contrôle fait partie de l'assemblage de PLAN.md.)

Transferts en chaîne

Cette compétence est à la fois un consommateur (des spécialistes) et un producteur (du plan maître) :

Amont (spécialistes dont cette compétence lit les sorties) :

• /digital-marketing-pro:tech-seo-audit
• /digital-marketing-pro:content-decay-scan
• /digital-marketing-pro:aeo-audit
• /digital-marketing-pro:backlink-gap
• /digital-marketing-pro:gsc-ai-performance
• /digital-marketing-pro:keyword-cluster
• /digital-marketing-pro:seo-drift

Aval (compétences qui consomment ce plan) :

• /digital-marketing-pro:content-engine — rédige le contenu planifié dans 04-content-strategy.md
• /digital-marketing-pro:campaign-plan — transforme la feuille de route en plan de sprint avec responsables
• /digital-marketing-pro:performance-report — remesure selon la cadence de 08-kpi-dashboard.md

Conseils et mises en garde

• Le défaut du dispatcher est de ne pas dispatcher. Si des spécialistes sont manquants, la réponse par défaut est N — listez-les comme travail de Phase 0. Ne dispatchez automatiquement que sur y explicite. Cela évite les dépenses accidentelles de crédit / API.
• La notation des piliers est subjective, pas mesurée. Un pilier thématique à 4/10 signifie « nous n'avons pas de structure d'autorité claire », pas « Google l'a dit ». Les nombres sont heuristiques. Utilisez-les pour concentrer le thème directeur, pas comme KPI.
• Le thème directeur devrait changer chaque trimestre. Si le même pilier remporte le thème directeur deux trimestres consécutifs, soit le travail ne fait pas bouger l'aiguille (escaladez), soit la notation est erronée (recalibrez avec des données actuelles).
• N'exécutez pas ceci le jour 1 d'un engagement. Exécutez d'abord les spécialistes pour que le dispatcher ait des entrées fraîches. La première exécution de seo-plan sur une nouvelle marque consistera principalement en travail de Phase 0 (Découverte).
• Pour les clients YMYL, ajoutez E-E-A-T manuellement comme 5ème pilier (la notation standard à 4 piliers ne pondère pas séparément les signaux d'autorité).
• La fenêtre de fraîcheur de 30 jours est un défaut, pas une règle. Pour les secteurs à évolution rapide (actualités, lancements SaaS), réduisez à 14 jours. Pour les catégories à évolution lente (fabrication, services B2B), 60 jours conviennent.

Efficacité contextuelle

Les entrées principales de cette compétence sont les fichiers PLAN.md des spécialistes (7 sources possibles), plus les informations sur la marque fournies par l'utilisateur (type d'entreprise, URL, concurrents). Le dispatcher lit un nombre variable de fichiers en fonction de ce qui est frais — prévoyez une surcharge contextuelle de ~15 à 40 ko selon la couverture des spécialistes.