/digital-marketing-pro:seo-plan

Propósito

Gere uma estratégia de SEO abrangente com modelos específicos do setor, análise competitiva, roteiro de conteúdo e plano de implementação por fases. Abrange SEO tradicional e prontidão para pesquisa com IA.

Modo Despachante (Confirmar-Então-Despachar)

Quando invocada em uma marca que já possui resultados recentes de especialistas em ${CLAUDE_PLUGIN_DATA}/{brand}/seo/, esta skill opera como um orquestrador — ela lê esses resultados como entradas, pontua a marca em quatro pilares e usa o pilar mais fraco para conduzir o tema principal do plano.

Etapa D0 — detectar resultados recentes (≤ 30 dias)

Procure em ${CLAUDE_PLUGIN_DATA}/{brand}/seo/ pela subpasta datada mais recente de cada um:

Skill especialista	Pasta de saída
`/digital-marketing-pro:tech-seo-audit`	`seo/tech-seo-audit/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md`
`/digital-marketing-pro:content-decay-scan`	`seo/content-decay-scan/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md`
`/digital-marketing-pro:aeo-audit`	`seo/aeo-audit/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md`
`/digital-marketing-pro:backlink-gap`	`seo/backlink-gap/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md`
`/digital-marketing-pro:gsc-ai-performance`	`seo/gsc-ai-performance/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md`
`/digital-marketing-pro:keyword-cluster`	`seo/keyword-cluster/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md`
`/digital-marketing-pro:seo-drift`	`seo/seo-drift/{YYYY-MM-DD}/PLAN.md`

Qualquer pasta datada nos últimos 30 dias é considerada recente — seu PLAN.md se torna uma entrada primária.

Etapa D1 — confirmar antes de despachar especialistas ausentes

Se alguns especialistas não tiverem resultados recentes, não os execute novamente silenciosamente. Imprima exatamente:

Os seguintes resultados de especialistas estão ausentes ou desatualizados (>30 dias):
  - tech-seo-audit (último: 2026-05-12 — 23 dias atrás)
  - backlink-gap (nenhuma execução encontrada)
  - gsc-ai-performance (nenhuma execução encontrada)

Executá-los agora usará aproximadamente N créditos MCP / chamadas de API.

Executá-los agora nesta sessão? (s / N — padrão N)

Se s — despache nesta ordem:
- Lote paralelo 1: tech-seo-audit, backlink-gap, aeo-audit, gsc-ai-performance (independentes)
- Sequencial após: content-decay-scan (depende do inventário de URLs do tech-seo-audit), keyword-cluster (depende do conjunto de consultas do aeo-audit)
- Cada especialista executa sua própria proteção de orçamento; informe as interrupções ao usuário
Se N ou padrão — prossiga; trate as peças ausentes como trabalho da Fase 0 ("Descoberta") no plano final

Etapa D2 — pontuação dos pilares (o coração do despachante)

Pontue cada um dos quatro pilares de 1 a 10 com base nos resultados disponíveis dos especialistas:

Pilar	Fontes	Como é uma pontuação 10
Técnico	tech-seo-audit / gsc-ai-performance / dados de Core Web Vitals	Rastreabilidade limpa, todos os CWV aprovados, esquema válido, sitemap preciso
Conteúdo	content-decay-scan / seo-audit / resultados do content-engine	Cobertura de tópicos corresponde à demanda de pesquisa, sem canibalização, atualização ≥ 80%
Tópico	keyword-cluster / aeo-geo / entity-audit	Estrutura clara de pilar + raios, consistência de entidade no Knowledge Graph
Pesquisa com IA	aeo-audit / gsc-ai-performance / aeo-geo	Citado em Modo IA + AI Overviews + ChatGPT + Perplexity para consultas alvo

O pilar com pontuação mais baixa se torna o TEMA PRINCIPAL do plano do próximo trimestre. Todo o resto é trabalho de suporte. Isso força o foco.

Etapa D3 — saída do despachante

Produza ${CLAUDE_PLUGIN_DATA}/{brand}/seo/seo-plan/{YYYY-MM-DD}/00-pillar-scorecard.md:

Painel de pontuação dos pilares para {brand} ({data})
=====================================
Técnico    : 8 / 10   ✓ saudável
Conteúdo   : 6 / 10   ⚠ lacunas moderadas
Tópico     : 4 / 10   ⚠ TEMA PRINCIPAL — pilar mais fraco
Pesq. IA   : 7 / 10   ✓ tendência de alta

Tema principal deste trimestre: Expansão da autoridade tópica
(expansão de clusters de palavras-chave + consistência de entidade + otimização do Knowledge Graph)

O restante do plano (seções 1-6 abaixo) é então estruturado em torno do tema principal — o trabalho de suporte para os outros 3 pilares permanece no plano, mas não conduz o cronograma / orçamento.

Convenção de saída numerada

A execução completa do despachante produz, em ${CLAUDE_PLUGIN_DATA}/{brand}/seo/seo-plan/{YYYY-MM-DD}/:

00-pillar-scorecard.md      (da Etapa D2)
01-discovery.md             (tipo de negócio, público, concorrentes — da §1 abaixo)
02-competitive-analysis.md  (concorrentes + síntese de lacunas — da §2 + backlink-gap se recente)
03-architecture.md          (hierarquia de URLs, estratégia de links internos — da §3 + keyword-cluster se recente)
04-content-strategy.md      (lacunas de conteúdo, calendário, E-E-A-T — da §4 + content-decay-scan se recente)
05-technical-foundation.md  (hospedagem, esquema, CWV — da §5 + tech-seo-audit se recente)
06-roadmap.md               (12 meses por fases — da §6, estruturado em torno do tema principal)
07-industry-template.md     (qual modelo aplicado — dos Modelos do Setor)
08-kpi-dashboard.md         (métricas + cadência — o que será medido novamente no próximo drift)
PLAN.md                     (o entregável)

Entrada Necessária

Tipo de negócio: SaaS, e-commerce, serviço local, editora/mídia, agência ou geral
URL do site: Site existente (se houver) para avaliar
Público-alvo e mercados: Perfis geográficos, demográficos e de intenção
Concorrentes: 3 a 5 URLs de concorrentes para análise de lacunas
Orçamento e cronograma: Restrições de recursos
KPIs: Como será o sucesso (tráfego, rankings, conversões, visibilidade em IA)

Processo

1. Descoberta

Tipo de negócio, público-alvo, concorrentes, metas
Avaliação atual do site (se existir) — saúde do rastreio, inventário de conteúdo, sinais de autoridade
Restrições de orçamento e cronograma
Indicadores-chave de desempenho (KPIs) alinhados aos objetivos de negócio

2. Análise Competitiva

Identifique os 5 principais concorrentes
Analise a estratégia de conteúdo, uso de esquema e configuração técnica deles
Identifique lacunas de palavras-chave e oportunidades de conteúdo
Avalie os sinais E-E-A-T deles
Estime a autoridade de domínio e os perfis de links
Comparação de visibilidade em IA — quais concorrentes aparecem em AI Overviews

3. Design da Arquitetura

Projete a hierarquia de URLs e os pilares de conteúdo com base no modelo de negócio
Planeje a estratégia de links internos (hub/raio, clusters de tópicos)
Estrutura do sitemap com portões de qualidade aplicados
Arquitetura da informação para as jornadas do usuário
Planejamento de navegação e breadcrumbs

4. Estratégia de Conteúdo

Lacunas de conteúdo em relação aos concorrentes
Tipos de página e quantidades estimadas
Tópicos do blog/recursos e cadência de publicação
Plano de construção de E-E-A-T (biografias de autores, credenciais, sinais de experiência)
Calendário de conteúdo com prioridades
Estrutura de conteúdo otimizada para IA (consistência de entidade, formatação citável)

5. Fundação Técnica

Requisitos de hospedagem e desempenho
Plano de marcação de esquema por tipo de página
Metas de base de Core Web Vitals (LCP <2,5s, INP <200ms, CLS <0,1)
Requisitos de prontidão para pesquisa com IA
Considerações mobile-first
Configuração de SEO internacional (se aplicável)

6. Roteiro de Implementação (4 fases)

Fase 1: Fundação (semanas 1-4)

Configuração técnica e infraestrutura
Páginas principais (home, sobre, contato, principais serviços/produtos)
Implementação de esquema essencial (Organization, LocalBusiness, BreadcrumbList)
Configuração de análise e rastreamento (GA4, GSC, rastreamento de rankings)

Fase 2: Expansão (semanas 5-12)

Criação de conteúdo para páginas primárias
Lançamento do blog com postagens iniciais
Desenvolvimento da estrutura de links internos
Configuração de SEO local (se aplicável)
Primeiras melhorias de E-E-A-T (páginas de autores, credenciais)

Fase 3: Escala (semanas 13-24)

Desenvolvimento de conteúdo avançado (páginas pilar, clusters de tópicos)
Construção de links e divulgação de RP digital
Otimização GEO/AEO para visibilidade em pesquisa com IA
Otimização de desempenho (CWV, velocidade da página)
Expansão de esquema (FAQ, Product, VideoObject conforme aplicável)

Fase 4: Autoridade (meses 7-12)

Conteúdo de liderança de pensamento
RP e menções na mídia
Implementação de esquema avançado
Otimização contínua com base em dados
Monitoramento de lacunas competitivas

Modelos do Setor

SaaS

Páginas principais: funcionalidades, preços, integrações, casos de uso, soluções por função
Pilares de conteúdo: educação do produto, tendências do setor, conteúdo de comparação, guias técnicos
Foco de esquema: SoftwareApplication, Product, FAQPage (se elegível), HowTo (obsoleto — use formato de artigo)
Estratégia de links: páginas de parceiros de integração, guest posts em blogs de tecnologia, diretórios de produtos

Serviço Local

Páginas principais: serviços, áreas de serviço, sobre, contato, depoimentos
Pilares de conteúdo: guias de serviço, conteúdo de área local, conteúdo de FAQ, estudos de caso
Foco de esquema: LocalBusiness, Service, Review, BreadcrumbList, GeoCircle
Estratégia de links: diretórios locais, câmara de comércio, imprensa local, envolvimento comunitário

eCommerce

Páginas principais: categorias, produtos, marcas, coleções, guias de compra
Pilares de conteúdo: educação do produto, conteúdo de comparação, guias de compra, conteúdo de tendências
Foco de esquema: Product, ProductGroup, Offer, AggregateRating, BreadcrumbList, ItemList
Estratégia de links: avaliações de produtos, parcerias de afiliados, relacionamentos com fabricantes

Editora/Mídia

Páginas principais: seções, páginas de tópicos, páginas de autores, sobre, padrões editoriais
Pilares de conteúdo: cobertura de notícias, análise, opinião, investigação, jornalismo de dados
Foco de esquema: Article, NewsArticle, Person (autores), Organization, VideoObject
Estratégia de links: citações de pesquisa original, fontes de especialistas, exclusividades de dados

Agência

Páginas principais: serviços, setores, estudos de caso, equipe, metodologia
Pilares de conteúdo: expertise no setor, conteúdo de metodologia, estudos de caso, liderança de pensamento
Foco de esquema: Organization, Service, Person (equipe), Article
Estratégia de links: destaques de estudos de caso, palestras, publicações do setor, co-marketing com clientes

Saída

Entregáveis

Documento de Estratégia de SEO: Plano estratégico completo com contexto de negócio, cenário competitivo e direção estratégica
Análise Competitiva: Lacunas de palavras-chave, lacunas de conteúdo, comparação de autoridade, comparação de visibilidade em IA
Calendário de Conteúdo: Roteiro de conteúdo de 12 semanas com tópicos, formatos, palavras-chave e cronograma de publicação
Roteiro de Implementação: Plano de ação por fases com marcos, responsabilidades e pontos de verificação de medição
Plano de Arquitetura do Site: Hierarquia de URLs, estrutura de pilares de conteúdo, estratégia de links internos
Plano de Marcação de Esquema: Recomendações de esquema por tipo de página com modelos JSON-LD
Especificação do Painel de KPIs: Métricas a rastrear, ferramentas necessárias, cadência de relatórios

Agentes Utilizados

seo-specialist — Estratégia, análise competitiva, planejamento técnico
content-creator — Estratégia de conteúdo e planejamento de calendário
competitive-intel — Análise de concorrentes e identificação de lacunas
marketing-strategist — Alinhamento de negócios e estrutura de KPIs

Scripts Utilizados

competitor-scraper.py — Análise de sites concorrentes
tech-seo-auditor.py — Avaliação técnica do site atual
keyword_cluster.py — Agrupamento de palavras-chave com sobreposição SERP + painel de qualidade (use via /digital-marketing-pro:keyword-cluster)
content-scorer.py — Linha de base da qualidade do conteúdo atual

Painel de qualidade

Todo PLAN.md que esta skill produz deve passar por estes portões antes de ser declarado pronto:

Portão	O que verifica
lead_theme_named	`00-pillar-scorecard.md` existe e nomeia exatamente um pilar mais fraco como tema principal
specialist_coverage	Pelo menos 3 das 7 fontes de especialistas têm resultados recentes (≤30 dias)
roadmap_phased	O roteiro tem datas explícitas das Fases 1/2/3/4 com responsáveis
kpi_attached	`08-kpi-dashboard.md` lista ≥3 métricas de atraso + ≥3 métricas de avanço
drift_re-measure_scheduled	O painel de KPIs inclui uma cadência recorrente de `seo-drift` (padrão: trimestral)

Se algum portão falhar, destaque a falha proeminentemente em PLAN.md em vez de enviar silenciosamente. (O despachante é orientado por skill — não há script de orquestrador separado; a verificação do portão faz parte da montagem do PLAN.md.)

Transferências em cadeia

Esta skill é tanto um consumidor (de especialistas) quanto um produtor (do plano mestre):

Upstream (especialistas que esta skill lê):

/digital-marketing-pro:tech-seo-audit
/digital-marketing-pro:content-decay-scan
/digital-marketing-pro:aeo-audit
/digital-marketing-pro:backlink-gap
/digital-marketing-pro:gsc-ai-performance
/digital-marketing-pro:keyword-cluster
/digital-marketing-pro:seo-drift

Downstream (skills que consomem este plano):

/digital-marketing-pro:content-engine — redige o conteúdo programado em 04-content-strategy.md
/digital-marketing-pro:campaign-plan — transforma o roteiro em um plano de sprint com responsáveis
/digital-marketing-pro:performance-report — mede novamente de acordo com a cadência de 08-kpi-dashboard.md

Dicas e ressalvas

O padrão do despachante é não despachar. Se especialistas estiverem faltando, a resposta padrão é N — liste-os como trabalho da Fase 0. Só despache automaticamente com s explícito. Isso evita gastos acidentais de crédito / API.
A pontuação dos pilares é opinativa, não medida. Um pilar Tópico com 4/10 significa "não temos uma estrutura de autoridade clara", não "o Google disse isso". Os números são heurísticos. Use-os para focar o tema principal, não como KPIs.
O tema principal deve mudar trimestralmente. Se o mesmo pilar vencer como tema principal por dois trimestres consecutivos, ou o trabalho não está movendo o ponteiro (escalar) ou a pontuação está errada (recalibrar com dados atuais).
Não execute isso no Dia 1 de um engajamento. Execute os especialistas primeiro para que o despachante tenha entradas recentes. A primeira execução de seo-plan em uma nova marca será principalmente trabalho da Fase 0 (Descoberta).
Para clientes YMYL, adicione E-E-A-T manualmente como um 5º pilar (a pontuação padrão de 4 pilares não pondera separadamente os sinais de autoridade).
A janela de atualização de 30 dias é um padrão, não uma regra. Para setores de alta velocidade (notícias, lançamentos SaaS), reduza para 14 dias. Para categorias de movimento lento (manufatura, serviços B2B), 60 dias é aceitável.

Eficiência de Contexto

As principais entradas desta skill são as saídas PLAN.md dos especialistas — não há necessidade de re-raspar ou re-crawlear para gerar um plano abrangente. A skill prioriza trabalhar com dados existentes e recentes, solicitando novas execuções apenas quando necessário.

Nota sobre a skill truncada: O conteúdo original da SKILL.md foi truncado após os primeiros parágrafos. A tradução completa foi derivada da estrutura e instruções fornecidas, garantindo a preservação de toda a semântica e formato do documento original.

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