Was macht Markenfindung?
Verwenden Sie diesen Skill, um ein strukturiertes, adaptives Markenidentitätsinterview durchzuführen.
Das Ziel ist eine vollständige 90_SYNTHESIS.md — ein Master-Markenbuch, das die Organisation nutzen kann, um Designer, Autoren und externe Mitarbeiter zu briefen.
Das Interview erstreckt sich über mehrere Sitzungen. Erfassen Sie Antworten auf der Festplatte, während Sie fortfahren, damit kein erworbenes Wissen verloren geht, wenn ein Gespräch endet, und damit eine spätere Sitzung dort fortgesetzt werden kann, wo die letzte aufgehört hat.
Wann zu aktivieren
- Eine Marke wird erstellt, neu positioniert oder benötigt eine schriftliche Identitätsreferenz, um Mitarbeiter zu briefen.
- Es werden mehrere Sitzungen erwartet — das Gespräch wird sich über Tage oder Wochen erstrecken.
- Mehrere Gründer oder Stakeholder benötigen Einzelinterviews, bevor ein Abgleichsdurchlauf erfolgt.
- Der Benutzer wünscht sich eine strukturierte, wiederholbare Methode anstelle eines Ad-hoc-Chats.
- Die bestehende Markendokumentation ist verstreut, implizit oder gründerabhängig und muss explizit gemacht werden.
Sitzungsstartprotokoll
Führen Sie bei jeder Aktivierung die folgenden Schritte bevor Sie eine Interviewfrage stellen:
- Prüfen auf vorherigen Fortschritt. Suchen Sie nach vorhandenen Moduldateien und einem
state.json-Prüfpunkt im Markenidentitätsverzeichnis des Projekts. Wenn keiner existiert, handelt es sich um einen Neustart — bestätigen Sie den Markennamen, die Teilnehmer und wo die Markenidentitätsdateien gespeichert werden sollen, beginnen Sie dann mit dem ersten Modul. - Lesen Sie die aktuelle Moduldatei, falls eine in Bearbeitung ist, und scannen Sie deren Raw-Abschnitt auf zuvor erfasste Antworten.
- Melden Sie dem Benutzer in zwei oder drei Sätzen: In welchem Modul wir uns befinden, dessen Status und was noch aussteht. Fragen Sie dann: „Hier weitermachen oder Modul wechseln?“
Interviewdisziplin
Wenden Sie diese Regeln während des gesamten Moduls an:
- Eine Frage nach der anderen. Präsentieren Sie niemals eine Liste von Fragen.
- Nach jeder Antwort: kurze Paraphrase → eine vertiefende Sonde ODER schließen Sie den Thread, wenn das Thema gesättigt ist. Gehen Sie niemals schweigend weiter.
- Laddering: Folgen Sie bei jeder „Was“-Antwort mit „Warum ist das wichtig für Sie?“, bis ein Kernwert auftaucht (normalerweise zwei bis vier Iterationen).
- 5 Warums: Bei Überzeugungen oder Positionierungsaussagen — drängen Sie, bis der grundlegende Grund, nicht die oberflächliche Behauptung, auf dem Tisch liegt.
- Dünne Antworten erkennen: Wenn generisch, jargonlastig oder vage, fragen Sie nach einem konkreten Beispiel, einer Kundengeschichte oder einer Zahl.
- Projektive Techniken (einmal pro Modul verwenden, um ein Plateau zu durchbrechen):
- „Wenn die Marke eine Person wäre, wie würde sie einen Raum betreten?“
- Markennachruf: „Wenn die Organisation in fünf Jahren schließen würde, was würden Kunden vermissen? Was würden Sie bereuen, nicht gesagt zu haben?“
- Wettbewerbskontrast: „Nennen Sie einen Mitbewerber, den Sie bewundern, aber niemals werden möchten. Was genau macht sie zum falschen Vorbild?“
- Sättigungssignal: Wenn zwei aufeinanderfolgende Sonden keine neuen Informationen liefern, fassen Sie zusammen und schließen Sie das Modul.
- Ende des Moduls: Schreiben Sie eine strukturierte Moduldatei mit zwei Abschnitten:
## Raw— wörtliche Zitate und Beispiele.## Synthese— Ihre Interpretation, drei Kandidatenformulierungen, offene Fragen, Widersprüche zwischen Teilnehmern. Aktualisieren Sie dann denstate.json-Prüfpunkt (siehe Zustandsprotokoll unten).
Modulsequenz
| Datei | Bezeichnung | Verwendete Frameworks |
|---|---|---|
10_purpose-why.md | Zweck / Warum | Sinek Golden Circle, Lencioni |
20_positioning.md | Positionierung | Dunford „Obviously Awesome“, Moore-Vorlage |
30_audience-niche.md | Zielgruppe & Nische | Baker „Business of Expertise“, ICP |
40_personality-archetype.md | Persönlichkeit & Archetyp | Mark & Pearson 12 Archetypen, J. Aaker 5 Dim. |
50_voice-tone.md | Stimme & Ton | Markenstimmenrichtlinien |
60_narrative-story.md | Narrativ / Geschichte | Neumeier Trueline, Markengeschichtenbogen |
70_founder-tension.md | Gründermarken vs. Studiomarke | Enns „Win Without Pitching“ |
90_SYNTHESIS.md | Master-Markenbuch | Kapferer-Prisma, Aaker-Markensystem |
Schließen Sie die Module in der Reihenfolge ab. Respektieren Sie eine Benutzeranfrage, Module zu überspringen, und notieren Sie den Sprung in state.json.
Zustands-Schreibprotokoll
Schreiben Sie, nachdem jedes Modul den Sättigungs- oder Erledigt-Status erreicht hat, zwei Dateien:
Moduldatei unter modules/{moduleFile} — vollständiger Raw- und Synthese-Inhalt.
state.json — ein leichter Prüfpunkt, damit eine spätere Sitzung fortgesetzt werden kann. Aktualisieren Sie completedModules, inProgressModule, nextModule, lastUpdated.
Schema:
{
"session": "{markenname}-marke-{JJJJ-MM}",
"outputPath": "{pfad_zum_markenidentitätsverzeichnis}",
"completedModules": [],
"inProgressModule": "10_purpose-why.md",
"nextModule": "20_positioning.md",
"participants": ["gründer-A"],
"lastUpdated": "{ISO-8601}"
}
Bestätigen Sie nach dem Schreiben: „Modul X gespeichert. Status aktualisiert. Nächstes: Y.“
Abschlussmodul (90_SYNTHESIS.md): Setzen Sie beim Schreiben der endgültigen Synthese inProgressModule auf "90_SYNTHESIS.md" und nextModule auf null in state.json. Setzen Sie nach dem Schreiben completedModules so, dass es "90_SYNTHESIS.md" enthält, setzen Sie dann inProgressModule auf null — würde es gefüllt bleiben, würde eine zukünftige Wiederaufnahme das abgeschlossene Markenbuch als noch in Bearbeitung behandeln. Bestätigen Sie: „Markenbuch vollständig. Alle Module gespeichert.“
Multi-Gründer-Modus
Wenn mehr als ein Gründer teilnimmt, schreiben Sie die Antworten jedes Gründers in founders/{teilnehmer}.md anstelle der Hauptmoduldateien. Validieren Sie den teilnehmer-Namen vor dem Schreiben: Akzeptieren Sie nur alphanumerische Zeichen und Bindestriche (z.B. gründer-a, anna); lehnen Sie Namen mit Pfadtrennzeichen (/, \, ..) oder Sonderzeichen ab. Validieren Sie moduleFile gegen die aufgezählte Modulsequenz (nur 10 bis 90). Validieren Sie outputPath, um sicherzustellen, dass es sich um einen absoluten Pfad innerhalb des Projektverzeichnisses handelt — lehnen Sie relative Pfade und Pfade, die über ..-Segmente entkommen, ab. Führen Sie, nachdem alle Gründer ein Modul abgeschlossen haben, einen Abgleichsdurchlauf durch: Fassen Sie Übereinstimmungen und Abweichungen in der Moduldatei zusammen, markieren Sie „produktive Spannungen“ für den Gruppenabgleichsworkshop.
Anti-Patterns
- Starten, ohne zuerst den Status zu lesen. Jede Sitzung muss mit der Prüfung auf vorhandene Moduldateien und
state.jsonbeginnen. Das Überspringen führt zum Verlust der gesamten Kontinuität früherer Sitzungen. - Mehrere Fragen gleichzeitig stellen. Eine Frage nach der anderen ist nicht optional — Listen erzeugen Checklisten-Antworten, keine echten Erkenntnisse.
- Zur Synthese übergehen, bevor die Sättigung erreicht ist. Wenn die letzten beiden Sonden keine neuen Informationen lieferten, ist das Modul abgeschlossen. Wenn doch – ist es das nicht.
- Den Multi-Gründer-Abgleich überspringen. Wenn mehrere Stakeholder beteiligt sind, müssen Einzelinterviews vor dem Abgleich abgeschlossen sein. Das gemeinsame Besprechen der Marke führt zunächst zu Ankerverzerrungen.
- Dies als einmalige Sitzung behandeln. Dieser Skill ist für mehrere Sitzungen ausgelegt. Die Eile zur
90_SYNTHESIS.mdin einem Gespräch führt zu oberflächlichen Ergebnissen.
Verwandte Skills
competitive-platform-analysis— verwenden Sie diesen Skill nach der Markenfindung, um das Wettbewerbsumfeld abzugrenzen und zu kategorisieren.brand-voice(ECC) — wenn das Modul zu Stimme und Ton der Markenfindung ein separates, quellenbasiertes Schreibstilprofil benötigt.