브랜드 디스커버리은(는) 무엇을 하나요?
이 스킬을 사용하여 구조화된 적응형 브랜드 아이덴티티 인터뷰를 진행하세요.
목표는 조직이 디자이너, 작가, 외부 협업자에게 브리핑할 수 있는 완전한 브랜드북인
90_SYNTHESIS.md를 생성하는 것입니다.
인터뷰는 여러 세션에 걸쳐 진행됩니다. 대화가 끝나도 수집된 지식이 손실되지 않고 이후 세션이 중단된 지점부터 재개할 수 있도록 답변을 디스크에 저장하세요.
활성화 시점
- 브랜드를 새로 만들거나, 리포지셔닝하거나, 협업자에게 브리핑할 서면 아이덴티티 참조가 필요한 경우.
- 여러 세션이 예상되는 경우 — 대화가 수일 또는 수주에 걸쳐 진행될 때.
- 여러 창업자 또는 이해관계자가 조정 패스 전에 개별 인터뷰가 필요한 경우.
- 사용자가 임시방편 대화보다 구조화된 반복 가능한 방법을 원하는 경우.
- 기존 브랜드 문서가 분산되어 있거나, 암묵적이거나, 창업자 의존적이며 명시화가 필요한 경우.
세션 시작 프로토콜
활성화될 때마다 인터뷰 질문을 하기 전에 다음 단계를 수행하세요:
- 이전 진행 상황 확인. 프로젝트의 brand-identity 디렉토리에서 기존 모듈 파일과
state.json체크포인트를 찾으세요. 없으면 새로운 시작입니다 — 브랜드 이름, 참가자, brand-identity 파일을 저장할 위치를 확인한 후 첫 번째 모듈부터 시작하세요. - 진행 중인 현재 모듈 파일을 읽고 Raw 섹션에서 이전에 캡처된 답변을 스캔하세요.
- 사용자에게 보고: 어떤 모듈에 있는지, 상태, 남은 작업을 두세 문장으로 알린 후 "여기서 계속할까요, 아니면 다른 모듈로 전환할까요?"라고 물으세요.
인터뷰 규율
모든 모듈에서 다음 규칙을 적용하세요:
- 한 번에 하나의 질문. 절대 질문 목록을 제시하지 마세요.
- 각 답변 후: 짧은 요약 → 하나의 심층 탐구 질문 또는 주제가 포화 상태이면 마무리. 절대 조용히 넘어가지 마세요.
- 래더링: 모든 '무엇' 답변에 대해 "그게 당신에게 왜 중요한가요?"를 핵심 가치가 드러날 때까지 따르세요(보통 2~4회 반복).
- 5 Whys: 신념이나 포지셔닝 주장에 대해 표면적 선언이 아닌 근본적인 이유가 드러날 때까지 밀어붙이세요.
- 얇은 답변 감지: 일반적이거나, 전문 용어가 많거나, 모호한 경우 구체적인 예, 고객 사례, 또는 숫자를 요청하세요.
- 투영 기법(모듈당 한 번, 정체기 돌파용):
- "브랜드가 사람이라면 방에 어떻게 들어설까요?"
- 브랜드 부고: "조직이 5년 후 문을 닫는다면 고객은 무엇을 그리워할까요? 당신은 어떤 말을 하지 못한 것을 후회할까요?"
- 경쟁사 대비: "존경하지만 절대 되고 싶지 않은 경쟁사를 한 명 말해주세요. 그들이 왜 잘못된 모델인지 구체적으로 무엇인가요?"
- 포화 신호: 연속된 두 번의 탐구에서 새로운 정보가 나오지 않으면 요약하고 모듈을 종료하세요.
- 모듈 종료: 두 개의 섹션으로 구성된 구조화된 모듈 파일을 작성하세요:
## Raw— 축어적 인용문과 예시.## Synthesis— 당신의 해석, 세 가지 후보 표현, 미해결 질문, 참가자 간 모순. 그런 다음state.json체크포인트를 업데이트하세요(아래 상태 프로토콜 참조).
모듈 순서
| 파일 | 레이블 | 사용된 프레임워크 |
|---|---|---|
10_purpose-why.md | 목적 / Why | Sinek Golden Circle, Lencioni |
20_positioning.md | 포지셔닝 | Dunford "Obviously Awesome", Moore 템플릿 |
30_audience-niche.md | 청중 및 틈새 | Baker "Business of Expertise", ICP |
40_personality-archetype.md | 성격 및 원형 | Mark & Pearson 12 원형, J. Aaker 5 차원 |
50_voice-tone.md | 보이스 및 톤 | 브랜드 보이스 가이드라인 |
60_narrative-story.md | 내러티브 / 스토리 | Neumeier trueline, 브랜드 스토리 아크 |
70_founder-tension.md | 창업자 브랜드 vs 스튜디오 브랜드 | Enns "Win Without Pitching" |
90_SYNTHESIS.md | 마스터 브랜드북 | Kapferer prism, Aaker 브랜드 시스템 |
모듈을 순서대로 완료하세요. 사용자의 모듈 이동 요청을 존중하고 건너뛴 내용을 state.json에 기록하세요.
상태 기록 프로토콜
각 모듈이 포화 상태 또는 완료 상태에 도달한 후 두 개의 파일을 작성하세요:
모듈 파일 modules/{moduleFile} — 전체 Raw 및 Synthesis 내용.
state.json — 이후 세션이 재개될 수 있도록 하는 경량 체크포인트.
completedModules, inProgressModule, nextModule, lastUpdated를 업데이트하세요.
스키마:
{
"session": "{brand_name}-brand-{YYYY-MM}",
"outputPath": "{path_to_brand_identity_directory}",
"completedModules": [],
"inProgressModule": "10_purpose-why.md",
"nextModule": "20_positioning.md",
"participants": ["founder-A"],
"lastUpdated": "{ISO-8601}"
}
작성 후 확인: "모듈 X 저장됨. 상태 업데이트됨. 다음: Y."
최종 모듈 (90_SYNTHESIS.md): 최종 합성을 작성할 때 state.json에서 inProgressModule을 "90_SYNTHESIS.md"로 설정하고 nextModule을 null로 설정하세요. 작성 후 completedModules에 "90_SYNTHESIS.md"를 포함시키고 inProgressModule을 null로 설정하세요 — 값을 남겨두면 이후 재개 시 완료된 브랜드북이 아직 진행 중인 것으로 처리됩니다. 확인: "브랜드북 완료. 모든 모듈 저장됨."
다중 창업자 모드
두 명 이상의 창업자가 참여하는 경우 각 창업자의 답변을 기본 모듈 파일 대신 founders/{participant}.md에 작성하세요. 작성 전에 participant 이름을 검증하세요: 영숫자와 하이픈만 허용(예: founder-a, anna); 경로 구분자(/, \, ..)나 특수 문자가 포함된 이름은 거부하세요. moduleFile을 열거된 모듈 순서(10~90만)와 대조하여 검증하세요. outputPath가 프로젝트 디렉토리 내의 절대 경로인지 확인하세요 — 상대 경로 및 .. 세그먼트로 이스케이프하는 경로는 거부하세요. 모든 창업자가 모듈을 완료한 후 조정 패스를 실행하세요: 모듈 파일에서 수렴점과 발산점을 요약하고 그룹 정렬 워크숍을 위한 '생산적 긴장'에 플래그를 지정하세요.
안티패턴
- 상태를 먼저 읽지 않고 시작. 모든 세션은 기존 모듈 파일과
state.json을 확인하는 것으로 열어야 합니다. 이를 건너뛰면 이전 세션의 연속성이 모두 사라집니다. - 한 번에 여러 질문을 던지기. 한 번에 하나의 질문은 선택 사항이 아닙니다 — 목록은 체크리스트식 답변을 만들어낼 뿐 실제 통찰을 얻지 못합니다.
- 포화 전에 합성으로 이동. 마지막 두 번의 탐구가 새로운 정보를 생성하지 않았다면 모듈은 완료된 것입니다. 그렇지 않다면 완료되지 않은 것입니다.
- 다중 창업자 조정 건너뛰기. 여러 이해관계자가 관련된 경우 개별 인터뷰가 먼저 완료된 후 조정이 이루어져야 합니다. 브랜드를 집단적으로 먼저 논의하면 기준점 편향이 발생합니다.
- 이것을 단일 세션으로 취급. 이 스킬은 여러 세션을 위해 설계되었습니다. 한 번의 대화로
90_SYNTHESIS.md를 서두르면 얕은 결과물이 나옵니다.
관련 스킬
competitive-platform-analysis— brand-discovery가 포지셔닝 브리프를 수립한 후 경쟁사 세트의 범위를 정하고 분류하는 데 사용하세요.brand-voice(ECC) — brand-discovery의 보이스 및 톤 모듈이 별도의 출처 기반 글쓰기 스타일 프로필을 필요로 하는 경우 사용하세요.