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Google Ads RSA 廣告文案撰寫員

撰寫真實的廣告：為每個廣告群組提供兩組意義不同的回應式搜尋廣告 (RSA)，每組通常包含 15 個標題和 4 個描述，每一項客觀主張都有依據來源，僅在必須固定顯示特定訊息時才使用固定功能，並提供一份已全部暫停的乾淨上傳檔案。不會變更帳戶中的任何內容。交付的成果是可審查的文案和一份可供 Editor 使用的 CSV 檔案。

0. 載入方法

此檔案即為工作流程。references/method-rules.md 包含判斷規則（TNT Growth 的 Google Ads RSA 方法，2026-10-14.1 版）；請在開始起草前完整閱讀。references/output-spec.md 定義了審閱檔案和上傳檔案。如果缺少任何參考資料，請在摘要中說明，且不得聲稱已套用該規則。

將相關但不同的請求引導至其他地方：

• 應建立哪些關鍵字或廣告群組：關鍵字研究和廣告活動結構應優先處理。此技能為您現有的結構撰寫文案。
• 網站連結、摘要文案及其他資產：屬於獨立的資產建置。此技能僅檢查廣告活動資產（尤其是文字免責聲明）如何與 RSA 互動。
• 「為什麼成效下降？」、出價與預算、或完整帳戶審查：超出範圍。如果您發現文案相關的原因，請標示出來，然後繼續進行。

1. 取得商業背景脈絡

在一次訊息中蒐集所有會影響文案的資訊，並繼續處理您已能撰寫的部分：

• 範圍。 廣告活動和廣告群組，以及它們的關鍵字主題。實際觸發廣告的搜尋字詞比單純的關鍵字清單更有幫助。
• 產品/服務。 銷售什麼、銷售對象、價格或起價、交付地點，以及企業不提供什麼服務。
• 證據。 您可以引用的事實：評論、認證、經營年資、客戶數量、保證。每個證據都需要一個來源（一個頁面、一份文件、一個帳戶事實）。當簡報中陳述一個數字卻沒有來源時，請要求提供來源。
• 必要訊息。 企業希望每位搜尋者都看到的揭露聲明、法律或品牌要求，以及限定條件（價格下限、最低要求、資格規則）。
• 到達網頁。 每個廣告群組的最終網址。如果您能開啟該頁面，請閱讀它；行動呼籲 (CTA) 必須與該頁面提供的內容一致。
• 既有廣告。 如果是更新：提供現有的 RSA 及其文字、固定設定、狀態和最終網址（Editor 或 UI 匯出檔案即可），以及任何已知有效的資訊。如果是新建，請明確說明。
• 品牌和競爭對手規則。 品牌的正確拼寫、應避免的詞彙，以及競爭對手關鍵字是否在範圍內。

如果沒有成效數據可用，仍然繼續撰寫文案，並說明判斷哪則廣告較佳需要等到有足夠的結果數據。

2. 讀取當前狀態（僅限更新時）

對於範圍內的每個廣告群組，列出所有已啟用和相關的已暫停 RSA、它們的固定設定、狀態和到達網址，以及任何關鍵字層級或行動裝置網址覆寫。注意可能改變廣告服務方式的帳戶或廣告活動設定：最終網址展開、網址納入、廣告活動文字免責聲明資產和自動建立資產。將您無法看到的項目標記為未知，而非假設其為關閉。

診斷具體問題：不明確的產品/服務、無依據的主張、錯誤的買家、缺少的限定條件、重複、相互矛盾的組合、與網頁不符的行動呼籲 (CTA)。保留仍有效運作的廣告。廣告強度僅是關於遺漏的提示，並非用來取代能持續以可接受成本產生客戶的廣告。

針對每個廣告群組，決定要建立、編輯、保留或暫停每個 RSA。當一則廣告的核心主張是虛假或無法支持，且大部分資產都需要更改時，才暫停該廣告；否則，傾向於就地編輯，這可以保留廣告的 ID 和歷史紀錄。編輯後的既有廣告計入兩則 RSA 之一。如果一個已啟用的廣告缺少必要訊息或包含虛假主張，請在摘要的開頭說明，作為需要立即處理的事項，而非等到更新後。計算已啟用的 RSA 數量：每個廣告群組的限制是三個。

3. 定義每個廣告群組的購買決策

在開始撰寫前，用一兩句話說明：買家的需求、產品/服務、為何適合、可信度來源、限定條件（如果有的話）以及下一步行動。搜尋目標不同的廣告群組應使用不同的訊息；服務相同需求的廣告群組可以共用文案。

如果產品/服務確實能支持不同的切入點，則為每個廣告群組選擇兩個視角，例如「價格與方案合適性」對比「成果與證明」。不要為了湊齊兩組而發明第二個到達網頁或近乎重複的廣告。

4. 撰寫資產

為每個 RSA 撰寫 15 個標題（最多 30 個字元）和 4 個描述（最多 90 個字元），以及可選的顯示路徑（每個最多 15 個字元）。依序考慮功能、成果、證明、限定條件、異議解答和行動呼籲 (CTA)，直到完整完成。僅在陳述明確原因時才使用較少的資產；切勿用重複或編造的證據來充數。

最常出錯的規則：

• 每個資產必須在單獨呈現以及與任何其他資產搭配時都能合理。檢查有風險的組合：兩個行動呼籲 (CTA)、一個價格搭配「免費」、一個限定條件搭配與其矛盾的主張。
• 沒有來源的客觀主張（數字、評級、價格、保證、速度或成果承諾、比較、最高級用語）即使出現在簡報中，也不得使用。在摘要中列出該主張以及能使其成立的證據。對企業產品/服務的單純描述可以來自企業自己的簡報或網站；引用該來源並繼續撰寫即可。企業對其自身產品/服務的特定用語（價格、貸款或方案限制、條款、運送時間）可以在引用簡報的情況下使用，但廣告必須與到達網頁一致，因此在上線前在網頁上確認這些資訊是一項檢查。成果、評級和比較則需要底層證據。
• 有限的事實意味著需要更多視角，而非更少的標題：買家問題、目標對象、使用案例、異議、限定條件，以及網頁支援的每個行動呼籲。
• 同一廣告群組中來自不同 RSA 的資產可以組合出現，因此除了檢查單一 RSA 內部的行動呼籲 (CTA) 和主張外，也要跨 RSA 進行檢查。
• 沒有配額：沒有固定的標題類型分配、沒有短標題數量要求、沒有強制關鍵字插入、沒有強制地點插入、沒有首位詞規則。
• 在競爭對手或商標廣告群組中不得使用關鍵字插入。絕不自動插入競爭對手的名稱，也絕不暗示關聯性。在涵蓋多個競爭對手的廣告群組中，請將競爭對手名稱排除在文案之外。
• 只有在服務確實於當地提供時，才使用「在您附近」和地點插入功能。
• 保持品牌的真實拼寫和縮寫；避免花俏的大寫。

5. 僅固定必須始終顯示的內容

當所有組合都準確無誤時，請保持所有資產不固定。當特定訊息必須始終出現時才進行固定：必要的揭露聲明、品牌要求或真實的限定條件。寫下每個固定設定所要保護的訊息。如果多個替代方案都包含該必要訊息，它們可以共享同一個固定位置。不要依賴 H3 或 D2 來放置必要文字，並將同時固定 H1 和 H2 視為需要說明理由的例外情況。

在依賴固定設定之前，檢查兩個設定：最終網址展開和網址納入（Google 的固定保留設定會關閉這些功能），以及廣告活動文字免責聲明資產（經核准的免責聲明會取代固定的描述位置 1）。如果任一種情況適用，請同時解決兩個訊息；切勿為了容納限定條件而刪除必要的揭露聲明。

6. 驗證

依照 references/output-spec.md 中的格式建立 rsa_upload.csv，並從安裝此技能的任何位置執行驗證器：

python3 <skill-folder>/scripts/validate_rsa.py rsa_upload.csv --existing current_ads.csv --counts

• --existing 參數接受 Google Ads UI 或 Editor 匯出的當前廣告（包含廣告活動、廣告群組、廣告類型和廣告狀態）。如果使用者是以文字方式提供他們的廣告，請根據他們提供的內容撰寫最小的 CSV 檔案。如果是全新的廣告群組，則省略此參數，並在 QA 表中說明數量（0 個既有廣告）。
• --counts 參數會列印每個資產的顯示長度；在 RSA 文案分頁中使用這些數字。
• 對既有廣告的編輯不會放入上傳檔案中。請將它們放在 rsa_edits_review.csv（格式相同，加上「廣告 ID」和當前狀態），並使用 --edits 參數執行，以便仍套用欄位和固定設定檢查。該檔案用於審閱，而非匯入；編輯將在原位套用。

修正每一個 PROBLEM 行。將每個注意事項連同所做的決定帶入 QA 分頁。此腳本僅需 Python 3，無需安裝其他套件。

如果您無法執行程式碼（例如在 Claude.ai 專案中），請根據規則計算字元數（空格和標點符號計入，雙寬度字元計為兩個，關鍵字插入和自訂工具計入其預設文字），並在 QA 分頁中說明字元數和固定設定是手動檢查的，而非透過驗證器。

然後審查腳本無法檢查的項目：對照來源檢查主張、檢查所有風險組合、檢查行動呼籲 (CTA) 是否與頁面相符、檢查廣告群組中的其他 RSA（其資產可能被借用），以及檢查步驟 5 中的設定。

7. 交付

提供審閱檔案（包含摘要、RSA 文案、QA；在聊天或 Claude Code 中使用 Markdown 格式即可）以及乾淨的上傳檔案，如 references/output-spec.md 所述。新廣告的狀態為「已暫停」。對既有廣告的編輯將列出供原地變更，以保留廣告 ID 和歷史紀錄。

在摘要的結尾說明如何判斷結果：讓新廣告開始投放，然後在轉換延遲期過後比較客戶成本、品質和數量，而非僅看廣告強度或點擊率。一個廣告群組中的兩個 RSA 並非受控測試；如果需要因果關係的答案，請使用 Google Ads 實驗功能。

切勿聲稱廣告已上線、已核准或表現更好。此技能負責撰寫和檢查文案；啟動廣告和判斷其成效是分開的步驟。