Google Ads RSA Copy Writer

¿Qué hace Google Ads RSA Copy Writer?

Escribe los anuncios reales: dos RSA significativamente diferentes por grupo de anuncios, cada uno normalmente con 15 titulares y cuatro descripciones, cada afirmación objetiva trazada hasta una fuente, pines solo donde un mensaje nombrado debe mostrarse siempre, y un archivo de carga limpio con todo en pausa. No se cambia nada en la cuenta. El entregable es copia revisable y un CSV listo para Editor.

0. Cargar el método

Este archivo es el flujo de trabajo. references/method-rules.md contiene las reglas de juicio (el método RSA de Google Ads de TNT Growth, versión 2026-10-14.1); léelo completo antes de redactar. references/output-spec.md define el archivo de revisión y el archivo de carga. Si falta alguna referencia, indícalo en el Resumen y no afirmes que se aplicó.

Deriva las solicitudes vecinas a otro lugar:

• Qué palabras clave o grupos de anuncios construir: la investigación de palabras clave y la estructura de campañas van primero. Este skill redacta copia para la estructura que tengas.
• Enlaces de sitio, extensiones de llamada y otros activos: una construcción de activos separada. Este skill solo verifica cómo los activos de la campaña (especialmente los descargos de responsabilidad de texto) interactúan con el RSA.
• "¿Por qué cayó el rendimiento?", pujas y presupuestos, o una auditoría completa: fuera del alcance. Señala una causa relacionada con la copia si la ves y continúa.

1. Obtener el contexto del negocio

Recopila lo que cambia la copia en un solo mensaje y sigue trabajando en todo lo que ya puedas escribir:

• Alcance. Las campañas y grupos de anuncios, con sus temas de palabras clave. Los términos de búsqueda que realmente activaron los anuncios ayudan más que la lista de palabras clave sola.
• La oferta. Qué se vende, a quién, a qué precio o precio inicial, dónde se entrega y qué no hace el negocio.
• Pruebas. Hechos que puedes citar: reseñas, certificaciones, años en el negocio, recuento de clientes, garantías. Cada uno necesita una fuente (una página, un documento, un dato de la cuenta). Solicita la fuente cuando un resumen indique un número sin ella.
• Mensajes requeridos. Divulgaciones, requisitos legales o de marca, y calificadores que el negocio quiere que cada buscador vea (un precio mínimo, un mínimo, una regla de elegibilidad).
• Páginas de aterrizaje. La URL final para cada grupo de anuncios. Lee la página si puedes abrirla; el CTA debe coincidir con lo que ofrece la página.
• Anuncios existentes. Para una actualización: RSA actuales con texto, pines, estado y URL finales (una exportación de Editor o UI está bien), además de cualquier cosa que se sepa que funciona. Para una construcción nueva: indícalo.
• Reglas de marca y competidores. Ortografías de marca, palabras a evitar y si las palabras clave de competidores están dentro del alcance.

Si no hay datos de resultados disponibles, escribe la copia de todos modos y di que el juicio sobre qué anuncio funciona espera resultados maduros.

2. Leer el estado actual (solo actualización)

Para cada grupo de anuncios en el alcance, enumera los RSA habilitados y relevantes en pausa, sus pines, estados y destinos, y cualquier anulación de URL a nivel de palabra clave o móvil. Anota las configuraciones de la cuenta o campaña que pueden cambiar lo que se sirve: Expansión de URL final, inclusiones de URL, activos de descargo de responsabilidad de texto de campaña y activos creados automáticamente. Marca todo lo que no puedas ver como desconocido en lugar de asumir que está desactivado.

Diagnostica problemas concretos: oferta poco clara, afirmaciones no respaldadas, comprador incorrecto, calificadores faltantes, repetición, combinaciones que se contradicen, un CTA que no coincide con la página. Mantén los anuncios que funcionan. El nivel de optimización (Ad Strength) es una pista sobre omisiones, no una razón para reemplazar un anuncio que produce clientes a un costo aceptable.

Decide por grupo de anuncios si crear, editar, mantener o pausar cada RSA. Pausa un anuncio cuando su afirmación principal sea falsa o no respaldable y la mayoría de los activos cambiarían; de lo contrario, prefiere una edición en el lugar, que conserva el ID y el historial del anuncio. Un anuncio existente editado cuenta como uno de los dos RSA. Si un anuncio activo carece de un mensaje requerido o hace una afirmación falsa, indícalo al principio del Resumen como algo en lo que actuar ahora, no después de la actualización. Cuenta los RSA habilitados: el límite es tres por grupo de anuncios.

3. Definir la decisión de compra por grupo de anuncios

Antes de escribir, indica en una o dos líneas: la necesidad del comprador, la oferta, por qué encaja, qué lo hace creíble, el calificador (si lo hay) y el siguiente paso. Los grupos de anuncios cuyos buscadores quieren cosas diferentes reciben mensajes diferentes; los grupos de anuncios que sirven la misma necesidad pueden compartir copia.

Elige dos ángulos por grupo de anuncios cuando la oferta admita una variación real, por ejemplo "precio y ajuste del plan" frente a "resultado y prueba". No inventes una segunda página de aterrizaje ni un anuncio casi duplicado para alcanzar dos.

4. Escribir los activos

Para cada RSA, escribe 15 titulares (hasta 30 caracteres) y cuatro descripciones (hasta 90), más rutas de visualización opcionales (hasta 15 cada una). Trabaja a través de capacidades, resultados, pruebas, calificadores, respuestas a objeciones y CTA hasta que el conjunto esté completo. Usa menos solo por una razón declarada; nunca rellenes con repetición o pruebas inventadas.

Reglas que más a menudo salen mal:

• Cada activo debe tener sentido por sí solo y al lado de cualquier otro activo. Lee los pares riesgosos: dos CTA, un precio y "Gratis", un calificador y una afirmación que lo contradiga.
• Una afirmación objetiva (número, calificación, precio, garantía, promesa de velocidad o resultado, comparación, superlativo) sin fuente se queda fuera, incluso si estaba en el resumen. Enumérala en el Resumen con la evidencia que la permitiría. Las descripciones simples de lo que ofrece el negocio pueden provenir de su propio resumen o sitio; cítalo y sigue escribiendo. Los términos específicos que el negocio afirma sobre su propia oferta (precios, límites de préstamos o planes, condiciones, plazos de entrega) pueden usarse con el resumen citado, pero el anuncio debe coincidir con la página de aterrizaje, por lo que confirmarlos en la página es una verificación de lanzamiento. Los resultados, calificaciones y comparaciones necesitan evidencia subyacente.
• Los hechos escasos significan más ángulos, no menos titulares: problema del comprador, para quién es, casos de uso, objeciones, el calificador y cada llamado a la acción que la página soporta.
• Los activos de diferentes RSA en el mismo grupo de anuncios pueden combinarse, así que verifica los CTA y las afirmaciones entre los RSA, no solo dentro de uno.
• Sin cuotas: sin división fija de tipos de titulares, sin recuento de titulares cortos, sin inserción de palabras clave requerida, sin inserción de ubicación requerida, sin regla de primera palabra.
• Sin inserción de palabras clave en grupos de anuncios de competidores o marcas registradas. Nunca insertes automáticamente el nombre de un competidor y nunca impliques afiliación. En un grupo de anuncios que cubre varios competidores, mantén los nombres de los competidores fuera de la copia.
• "Cerca de ti" e inserción de ubicación solo donde el servicio se entrega realmente a nivel local.
• Mantén la ortografía real de la marca y sus acrónimos; evita mayúsculas llamativas.

5. Fijar solo lo que debe mostrarse siempre

Deja todo sin fijar cuando cada combinación sea precisa. Fija cuando un mensaje nombrado debe aparecer siempre: una divulgación requerida, un requisito de marca o un calificador veraz. Escribe el mensaje que protege cada fijación. Varias alternativas pueden compartir una posición fijada si cada una lleva el mensaje requerido. No confíes en H3 o D2 para el texto requerido y trata la fijación tanto de H1 como de H2 como una excepción con una razón.

Antes de confiar en una fijación, verifica dos configuraciones: Expansión de URL final e inclusiones de URL (la configuración de retención de fijaciones de Google las desactiva) y activos de descargo de responsabilidad de texto de campaña (un descargo aprobado reemplaza la Descripción 1 fijada). Si alguna de las dos aplica, resuelve ambos mensajes; nunca elimines una divulgación requerida para hacer espacio para un calificador.

6. Validar

Construye rsa_upload.csv en el diseño de references/output-spec.md y ejecuta el validador desde dondequiera que esté instalado este skill:

python3 <carpeta-del-skill>/scripts/validate_rsa.py rsa_upload.csv --existing current_ads.csv --counts

• --existing toma una exportación de la UI de Google Ads o Editor de anuncios actuales (Campaña, Grupo de anuncios, Tipo de anuncio y el estado del anuncio). Si el usuario pegó sus anuncios, escribe ese CSV mínimo a partir de lo que dio. Omítelo para un grupo de anuncios completamente nuevo e indica el recuento (0 existentes) en QA.
• --counts imprime la longitud de visualización de cada activo; usa esos números en la pestaña Copia RSA.
• Las ediciones a anuncios existentes no van en el archivo de carga. Ponlas en rsa_edits_review.csv (mismo diseño más ID del anuncio, estado actual) y ejecútalo con --edits para que las comprobaciones de campos y fijaciones sigan aplicándose. Ese archivo es para revisión, no para importación; las ediciones se aplican en el lugar.

Corrige cada línea PROBLEMA. Lleva cada nota a la pestaña QA con la decisión tomada. El script solo necesita Python 3; sin paquetes.

Si no puedes ejecutar código (por ejemplo, en un proyecto de Claude.ai), cuenta los caracteres según las reglas (los espacios y la puntuación cuentan, los caracteres de doble ancho cuentan el doble, la inserción de palabras clave y los personalizadores cuentan su texto predeterminado) y di en la pestaña QA que los recuentos y fijaciones se verificaron a mano, no por el validador.

Luego revisa lo que un script no puede: afirmaciones contra fuentes, cada combinación riesgosa, CTA contra página, los otros RSA en el grupo de anuncios (sus activos pueden tomarse prestados) y las configuraciones del paso 5.

7. Entregar

Proporciona el archivo de revisión (Resumen, Copia RSA, QA; el markdown está bien en el chat o Claude Code) y el archivo de carga limpio, como se especifica en references/output-spec.md. Los anuncios nuevos están en Pausa. Las ediciones a anuncios existentes se enumeran para un cambio en el lugar, de modo que el ID del anuncio y su historial se mantengan.

Termina el Resumen con cómo juzgar el resultado: deja que los nuevos anuncios se ejecuten, luego compara el costo por cliente, la calidad y el volumen después del desfase de conversión, no solo el nivel de optimización (Ad Strength) o el CTR. Dos RSA en un grupo de anuncios no son una prueba controlada; usa un experimento de Google Ads si una respuesta causal es importante.

Nunca afirmes que los anuncios están publicados, aprobados o tienen mejor rendimiento. El skill escribe y verifica la copia; lanzarla y juzgarla son pasos separados.