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Rédacteur d'Annonces Responsives Google Ads

Rédigez les vraies annonces : deux RSA significativement différentes par groupe d'annonces, chacune avec normalement 15 titres et quatre descriptions, chaque affirmation objective tracée jusqu'à une source, des épingles uniquement lorsqu'un message nommé doit toujours s'afficher, et un fichier d'import propre avec tout en pause. Rien n'est modifié dans le compte. Le livrable est un texte révisable et un fichier CSV prêt pour Editor.

0. Charger la méthode

Ce fichier est le flux de travail. references/method-rules.md contient les règles de jugement (méthode RSA Google Ads de TNT Growth, version 2026-10-14.1) ; lisez-la en entier avant de rédiger. references/output-spec.md définit le fichier de révision et le fichier d'import. Si une référence est manquante, dites-le dans le Résumé et ne prétendez pas qu'elle a été appliquée.

Redirigez les demandes connexes ailleurs :

• Quels mots clés ou groupes d'annonces créer : la recherche de mots clés et la structure de campagne viennent en premier. Cette compétence rédige le texte pour la structure que vous avez.
• Sitelinks, accroches et autres éléments : une création d'éléments séparée. Cette compétence vérifie uniquement comment les éléments de la campagne (en particulier les mentions légales textuelles) interagissent avec la RSA.
• « Pourquoi les performances ont-elles chuté ? », enchères et budgets, ou un audit complet : hors du champ d'application. Signalez une cause liée au texte si vous en voyez une et continuez.

1. Obtenir le contexte commercial

Collectez ce qui modifie le texte, en un seul message, et continuez à travailler sur tout ce que vous pouvez déjà rédiger :

• Périmètre. Les campagnes et groupes d'annonces, avec leurs thèmes de mots clés. Les termes de recherche qui ont réellement déclenché les annonces aident plus que la liste de mots clés seule.
• L'offre. Ce qui est vendu, à qui, à quel prix ou prix de départ, où c'est livré, et ce que l'entreprise ne fait pas.
• Preuves. Des faits que vous pouvez citer : avis, certifications, années d'activité, nombre de clients, garanties. Chacun a besoin d'une source (une page, un document, un fait du compte). Demandez la source lorsqu'un brief énonce un nombre sans celle-ci.
• Messages obligatoires. Mentions légales, exigences légales ou de marque, et conditions que l'entreprise souhaite que chaque internaute voie (un prix plancher, un minimum, une règle d'éligibilité).
• Pages de destination. L'URL finale pour chaque groupe d'annonces. Lisez la page si vous pouvez l'ouvrir ; l'appel à l'action doit correspondre à ce que la page propose.
• Annonces existantes. Pour un rafraîchissement : RSA actuelles avec texte, épingles, statut et URL finales (un export Editor ou UI convient), plus tout ce qui est connu pour fonctionner. Pour une nouvelle création : dites-le.
• Règles de marque et concurrentielles. Orthographes de la marque, mots à éviter, et si les mots clés concurrents sont dans le périmètre.

Si aucune donnée de résultat n'est disponible, rédigez le texte quand même et dites que le jugement de l'annonce qui fonctionne attend des résultats matures.

2. Lire l'état actuel (rafraîchissement uniquement)

Pour chaque groupe d'annonces dans le périmètre, listez les RSA activées et pertinentes mises en pause, leurs épingles, statuts et destinations, ainsi que toute surcharge au niveau du mot clé ou de l'URL mobile. Notez les paramètres de campagne ou de compte qui peuvent modifier ce qui est diffusé : expansion de l'URL finale, inclusions d'URL, éléments de mention légale textuelle de campagne et éléments créés automatiquement. Marquez tout ce que vous ne pouvez pas voir comme inconnu plutôt que de supposer qu'il est désactivé.

Diagnostiquez des problèmes concrets : offre peu claire, affirmations non étayées, mauvais acheteur, conditions manquantes, répétitions, combinaisons qui se contredisent, un appel à l'action qui ne correspond pas à la page. Gardez les annonces qui fonctionnent. La Force de l'annonce est un indice sur les omissions, pas une raison de remplacer une annonce qui produit des clients à un coût acceptable.

Décidez par groupe d'annonces s'il faut créer, modifier, conserver ou mettre en pause chaque RSA. Mettez en pause une annonce lorsque son affirmation principale est fausse ou non étayable et que la plupart des éléments changeraient ; sinon, préférez une modification sur place, qui conserve l'ID et l'historique de l'annonce. Une annonce existante modifiée compte comme l'une des deux RSA. Si une annonce active manque un message obligatoire ou fait une affirmation fausse, dites-le en haut du Résumé comme quelque chose à traiter maintenant, pas après le rafraîchissement. Comptez les RSA activées : la limite est de trois par groupe d'annonces.

3. Définir la décision d'achat par groupe d'annonces

Avant de rédiger, énoncez en une ou deux lignes : le besoin de l'acheteur, l'offre, pourquoi cela correspond, ce qui le rend crédible, la condition (le cas échéant) et la prochaine étape. Les groupes d'annonces dont les internautes veulent des choses différentes reçoivent des messages différents ; les groupes d'annonces qui répondent au même besoin peuvent partager le texte.

Choisissez deux angles par groupe d'annonces lorsque l'offre permet une variation réelle, par exemple « prix et plan adaptés » versus « résultat et preuve ». N'inventez pas une deuxième page de destination ou une annonce quasi identique pour en atteindre deux.

4. Rédiger les éléments

Pour chaque RSA, rédigez 15 titres (jusqu'à 30 caractères) et quatre descriptions (jusqu'à 90), plus des chemins d'affichage facultatifs (jusqu'à 15 caractères chacun). Travaillez à travers les capacités, les résultats, les preuves, les conditions, les réponses aux objections et les appels à l'action jusqu'à ce que l'ensemble soit complet. Utilisez-en moins uniquement pour une raison indiquée ; ne comblez jamais avec de la répétition ou des preuves inventées.

Règles qui posent le plus souvent problème :

• Chaque élément doit avoir un sens seul et à côté de tout autre élément. Lisez les paires risquées : deux appels à l'action, un prix et « Gratuit », une condition et une affirmation qui la contredit.
• Une affirmation objective (nombre, note, prix, garantie, promesse de vitesse ou de résultat, comparaison, superlatif) sans source reste en dehors, même si elle figurait dans le brief. Listez-la dans le Résumé avec la preuve qui permettrait de l'inclure. Les descriptions simples de ce que l'entreprise propose peuvent provenir de son propre brief ou site ; citez cela et continuez à rédiger. Les termes spécifiques que l'entreprise indique concernant sa propre offre (prix, limites de prêt ou de plan, conditions, délais de livraison) peuvent être utilisés avec le brief cité, mais l'annonce doit correspondre à la page de destination, donc les confirmer sur la page est une vérification de lancement. Les résultats, les notes et les comparaisons nécessitent des preuves sous-jacentes.
• Des faits minces signifient plus d'angles, pas moins de titres : problème de l'acheteur, à qui cela s'adresse, cas d'utilisation, objections, la condition, et chaque appel à l'action que la page supporte.
• Les éléments de différentes RSA dans le même groupe d'annonces peuvent se combiner, alors vérifiez les appels à l'action et les affirmations à travers les RSA, pas seulement au sein d'une seule.
• Pas de quotas : pas de répartition fixe des types de titres, pas de nombre de titres courts, pas d'insertion de mot clé requise, pas d'insertion de localisation, pas de règle de premier mot.
• Pas d'insertion de mot clé dans les groupes d'annonces concurrents ou de marque. N'insérez jamais automatiquement le nom d'un concurrent, et n'impliquez jamais d'affiliation. Dans un groupe d'annonces couvrant plusieurs concurrents, gardez les noms des concurrents en dehors du texte.
• « Près de chez vous » et insertion de localisation uniquement là où le service est réellement livré localement.
• Conservez l'orthographe réelle de la marque et les acronymes ; évitez les majuscules fantaisistes.

5. Épingler uniquement ce qui doit toujours s'afficher

Laissez tout sans épingle lorsque chaque combinaison est exacte. Épinglez lorsqu'un message nommé doit toujours apparaître : une mention légale obligatoire, une exigence de marque ou une condition véridique. Rédigez le message que chaque épingle protège. Plusieurs alternatives peuvent partager une position épinglée si chacune porte le message requis. Ne vous fiez pas à H3 ou D2 pour le texte obligatoire, et traitez l'épingle de H1 et H2 comme une exception avec une raison.

Avant de compter sur une épingle, vérifiez deux paramètres : l'expansion de l'URL finale et les inclusions d'URL (la configuration de conservation des épingles de Google désactive celles-ci), et les éléments de mention légale textuelle de campagne (une mention légale approuvée remplace la Description 1 épinglée). Si l'un ou l'autre s'applique, résolvez les deux messages ; ne supprimez jamais une mention légale obligatoire pour faire de la place à une condition.

6. Valider

Construisez rsa_upload.csv dans la disposition de references/output-spec.md et exécutez le validateur depuis l'emplacement où cette compétence est installée :

python3 <dossier-de-la-competence>/scripts/validate_rsa.py rsa_upload.csv --existing current_ads.csv --counts

• --existing prend un export de l'interface utilisateur Google Ads ou d'Editor des annonces actuelles (Campagne, Groupe d'annonces, Type d'annonce et le statut de l'annonce). Si l'utilisateur a collé ses annonces à la place, écrivez ce CSV minimal à partir de ce qu'il a donné. Omettez-le pour un tout nouveau groupe d'annonces et indiquez le nombre (0 existant) dans l'AC.
• --counts affiche la longueur d'affichage de chaque élément ; utilisez ces nombres dans l'onglet RSA Copy.
• Les modifications des annonces existantes ne vont pas dans le fichier d'import. Mettez-les dans rsa_edits_review.csv (même disposition plus Ad ID, statut actuel) et exécutez-le avec --edits pour que les vérifications de champ et d'épingle s'appliquent toujours. Ce fichier est destiné à la révision, pas à l'import ; les modifications sont appliquées sur place.

Corrigez chaque ligne PROBLÈME. Reportez chaque note dans l'onglet AC avec la décision prise. Le script nécessite uniquement Python 3 ; aucun package.

Si vous ne pouvez pas exécuter de code (par exemple dans un projet Claude.ai), comptez les caractères selon les règles (les espaces et la ponctuation comptent, les caractères à double largeur comptent deux fois, l'insertion de mot clé et les personnalisateurs comptent leur texte par défaut) et dites dans l'onglet AC que les comptes et les épingles ont été vérifiés manuellement, pas par le validateur.

Ensuite, vérifiez ce qu'un script ne peut pas : les affirmations par rapport aux sources, chaque combinaison risquée, l'appel à l'action par rapport à la page, les autres RSA du groupe d'annonces (leurs éléments peuvent être empruntés), et les paramètres de l'étape 5.

7. Livrer

Donnez le fichier de révision (Résumé, RSA Copy, AC ; le markdown convient dans le chat ou Claude Code) et le fichier d'import propre, comme spécifié dans references/output-spec.md. Les nouvelles annonces sont en pause. Les modifications des annonces existantes sont listées pour un changement sur place afin que l'ID et l'historique de l'annonce restent.

Terminez le Résumé par la façon de juger le résultat : laissez les nouvelles annonces tourner, puis comparez le coût client, la qualité et le volume après le délai de conversion, pas la Force de l'annonce ou le CTR seul. Deux RSA dans un même groupe d'annonces ne constituent pas un test contrôlé ; utilisez une expérience Google Ads si une réponse causale est importante.

Ne prétendez jamais que les annonces sont en ligne, approuvées ou qu'elles performent mieux. La compétence rédige et vérifie le texte ; le lancement et le jugement sont des étapes distinctes.