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Google Ads RSA Copy Writer

Escreva os anúncios reais: duas RSAs com diferenças significativas por grupo de anúncios, cada uma normalmente com 15 títulos e quatro descrições, toda afirmação objetiva rastreada até uma fonte, pins apenas onde uma mensagem nomeada deve sempre aparecer e um arquivo de upload limpo com tudo pausado. Nada é alterado na conta. A entrega é uma cópia revisável e um CSV pronto para o Editor.

0. Carregue o método

Este arquivo é o fluxo de trabalho. references/method-rules.md contém as regras de julgamento (método de RSA do Google Ads da TNT Growth, versão 2026-10-14.1); leia-o na íntegra antes de redigir. references/output-spec.md define o arquivo de revisão e o arquivo de upload. Se uma referência estiver faltando, informe no Resumo e não alegue que foi aplicada.

Encaminhe solicitações vizinhas para outro lugar:

• Quais palavras-chave ou grupos de anúncios construir: pesquisa de palavras-chave e estrutura de campanha vêm primeiro. Este skill escreve cópia para a estrutura que você tem.
• Links de site, frases de destaque e outros ativos: uma construção de ativos separada. Este skill apenas verifica como os ativos da campanha (especialmente isenções de responsabilidade de texto) interagem com a RSA.
• "Por que a performance caiu?", lances e orçamentos, ou uma auditoria completa: fora do escopo. Sinalize uma causa relacionada à cópia, se vir uma, e continue.

1. Obtenha o contexto de negócios

Colete o que altera a cópia, em uma mensagem, e continue trabalhando em tudo que já puder escrever:

• Escopo. As campanhas e grupos de anúncios, com seus temas de palavras-chave. Termos de pesquisa que realmente acionaram os anúncios ajudam mais do que apenas a lista de palavras-chave.
• A oferta. O que é vendido, para quem, a que preço ou preço inicial, onde é entregue e o que a empresa não faz.
• Provas. Fatos que você pode citar: avaliações, certificações, anos de atividade, contagem de clientes, garantias. Cada um precisa de uma fonte (uma página, um documento, um fato da conta). Pergunte pela fonte quando um briefing declarar um número sem ela.
• Mensagens obrigatórias. Divulgações, requisitos legais ou de marca e qualificadores que a empresa quer que todo pesquisador veja (um preço mínimo, um requisito mínimo, uma regra de elegibilidade).
• Páginas de destino. A URL final para cada grupo de anúncios. Leia a página se puder abri-la; a CTA precisa corresponder ao que a página oferece.
• Anúncios existentes. Para uma atualização: RSAs atuais com texto, pins, status e URLs finais (uma exportação do Editor ou interface é suficiente), além de qualquer coisa que se saiba funcionar. Para uma nova construção: informe isso.
• Regras de marca e concorrentes. grafias da marca, palavras a evitar e se palavras-chave de concorrentes estão no escopo.

Se nenhum dado de resultado estiver disponível, escreva a cópia mesmo assim e diga que o julgamento de qual anúncio funciona aguarda resultados maduros.

2. Leia o estado atual (apenas atualização)

Para cada grupo de anúncios no escopo, liste as RSAs ativas e pausadas relevantes, seus pins, status e destinos, e quaisquer substituições de URL em nível de palavra-chave ou mobile. Observe as configurações da conta ou campanha que podem alterar o que é exibido: expansão de URL final, inclusões de URL, ativos de isenção de responsabilidade de texto da campanha e ativos criados automaticamente. Marque qualquer coisa que não puder ver como desconhecido, em vez de presumir que está desligado.

Diagnostique problemas concretos: oferta pouco clara, alegações sem suporte, comprador errado, qualificadores ausentes, repetição, combinações que se contradizem, uma CTA que não corresponde à página. Mantenha anúncios que estão funcionando. A Força do Anúncio é uma dica sobre omissões, não um motivo para substituir um anúncio que está gerando clientes a um custo aceitável.

Decida por grupo de anúncios se deve criar, editar, manter ou pausar cada RSA. Pause um anúncio quando sua alegação central for falsa ou insustentável e a maioria dos ativos mudaria; caso contrário, prefira uma edição no local, que mantém o ID e o histórico do anúncio. Um anúncio existente editado conta como uma das duas RSAs. Se um anúncio ativo estiver faltando uma mensagem obrigatória ou fizer uma alegação falsa, informe isso no topo do Resumo como algo a ser tratado agora, não após a atualização. Conte RSAs ativas: o limite é três por grupo de anúncios.

3. Defina a decisão de compra por grupo de anúncios

Antes de escrever, declare em uma ou duas linhas: a necessidade do comprador, a oferta, por que se encaixa, o que a torna crível, o qualificador (se houver) e o próximo passo. Grupos de anúncios cujos pesquisadores querem coisas diferentes recebem mensagens diferentes; grupos de anúncios que atendem à mesma necessidade podem compartilhar cópia.

Escolha dois ângulos por grupo de anúncios quando a oferta suportar variação real, por exemplo "preço e ajuste de plano" versus "resultado e prova". Não invente uma segunda página de destino ou um anúncio quase duplicado para alcançar dois.

4. Escreva os ativos

Para cada RSA, escreva 15 títulos (até 30 caracteres) e quatro descrições (até 90), além de caminhos de exibição opcionais (até 15 cada). Trabalhe com capacidades, resultados, provas, qualificadores, respostas a objeções e CTAs até que o conjunto esteja completo. Use menos apenas por um motivo declarado; nunca preencha com repetição ou prova inventada.

Regras que mais frequentemente dão errado:

• Cada ativo deve fazer sentido sozinho e ao lado de qualquer outro ativo. Leia os pares arriscados: duas CTAs, um preço e "Grátis", um qualificador e uma alegação que o contradiz.
• Uma alegação objetiva (número, avaliação, preço, garantia, promessa de velocidade ou resultado, comparação, superlativo) sem uma fonte fica de fora, mesmo que estivesse no briefing. Liste-a no Resumo com a evidência que a permitiria entrar. Descrições simples do que a empresa oferece podem vir do próprio briefing ou site; cite isso e continue escrevendo. Termos específicos que a empresa declara sobre sua própria oferta (preços, limites de empréstimo ou plano, prazos, tempos de entrega) podem ser usados com o briefing citado, mas o anúncio deve corresponder à página de destino, portanto, confirmá-los na página é uma verificação de lançamento. Resultados, avaliações e comparações precisam de evidências subjacentes.
• Fatos superficiais significam mais ângulos, não menos títulos: problema do comprador, para quem é, casos de uso, objeções, o qualificador e cada chamada para ação que a página suporta.
• Ativos de diferentes RSAs no mesmo grupo de anúncios podem se combinar, portanto, verifique CTAs e alegações entre as RSAs, não apenas dentro de uma.
• Sem cotas: sem divisão fixa de tipo de título, sem contagem de títulos curtos, sem inserção de palavra-chave obrigatória, sem inserção de localização, sem regra de primeira palavra.
• Sem inserção de palavra-chave em grupos de anúncios de concorrentes ou marcas registradas. Nunca insira automaticamente o nome de um concorrente e nunca implique afiliação. Em um grupo de anúncios que cobre vários concorrentes, mantenha os nomes dos concorrentes fora da cópia.
• "Perto de você" e inserção de localização apenas onde o serviço é realmente entregue localmente.
• Mantenha a grafia real da marca e suas siglas; evite capitalização extravagante.

5. Fixe apenas o que deve sempre aparecer

Deixe tudo sem pinagem quando toda combinação for precisa. Fixe quando uma mensagem nomeada deve sempre aparecer: uma divulgação obrigatória, um requisito de marca ou um qualificador verdadeiro. Escreva a mensagem que cada pin protege. Várias alternativas podem compartilhar uma posição fixada se cada uma carregar a mensagem obrigatória. Não confie em H3 ou D2 para texto obrigatório e trate a fixação de H1 e H2 como uma exceção com um motivo.

Antes de confiar em um pin, verifique duas configurações: expansão de URL final e inclusões de URL (a configuração de retenção de pin do Google desativa essas) e ativos de isenção de responsabilidade de texto da campanha (uma isenção aprovada substitui a Descrição 1 fixada). Se alguma delas se aplicar, resolva ambas as mensagens; nunca remova uma divulgação obrigatória para abrir espaço para um qualificador.

6. Valide

Construa rsa_upload.csv no layout em references/output-spec.md e execute o validador de onde este skill estiver instalado:

python3 <pasta-do-skill>/scripts/validate_rsa.py rsa_upload.csv --existing current_ads.csv --counts

• --existing recebe uma exportação da interface ou Editor do Google Ads dos anúncios atuais (Campanha, Grupo de anúncios, Tipo de anúncio e o status do anúncio). Se o usuário colou seus anúncios, escreva esse CSV mínimo a partir do que ele forneceu. Omita para um grupo de anúncios totalmente novo e declare a contagem (0 existentes) na Garantia de Qualidade.
• --counts imprime o comprimento de exibição de cada ativo; use esses números na aba Cópia RSA.
• Edições em anúncios existentes não vão no arquivo de upload. Coloque-as em rsa_edits_review.csv (mesmo layout mais ID do anúncio, status atual) e execute com --edits para que as verificações de campo e pin ainda se apliquem. Esse arquivo é para revisão, não para importação; as edições são aplicadas no local.

Corrija toda linha PROBLEMA. Leve cada nota para a aba Garantia de Qualidade com a decisão tomada. O script precisa apenas de Python 3; nenhum pacote.

Se você não puder executar código (por exemplo, em um projeto Claude.ai), conte caracteres de acordo com as regras (espaços e pontuação contam, caracteres de largura dupla contam duas vezes, inserção de palavra-chave e personalizadores contam seu texto padrão) e diga na aba Garantia de Qualidade que as contagens e pins foram verificados manualmente, não pelo validador.

Em seguida, revise o que um script não pode: alegações contra fontes, cada combinação arriscada, CTA contra página, as outras RSAs no grupo de anúncios (seus ativos podem ser emprestados) e as configurações da etapa 5.

7. Entregue

Forneça o arquivo de revisão (Resumo, Cópia RSA, Garantia de Qualidade; markdown é aceitável em chat ou Claude Code) e o arquivo de upload limpo, conforme especificado em references/output-spec.md. Novos anúncios ficam Pausados. Edições em anúncios existentes são listadas para uma alteração no local, para que o ID e o histórico do anúncio permaneçam.

Termine o Resumo com como julgar o resultado: deixe os novos anúncios rodarem, depois compare custo, qualidade e volume do cliente após a latência de conversão, não apenas Força do Anúncio ou CTR. Duas RSAs em um grupo de anúncios não são um teste controlado; use um experimento do Google Ads se uma resposta causal for importante.

Nunca afirme que os anúncios estão ativos, aprovados ou com melhor desempenho. O skill escreve e verifica cópia; lançar e julgar são etapas separadas.