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Google Ads RSA 카피 라이터

실제 광고를 작성합니다: 각 광고그룹당 의미 있게 다른 두 개의 RSA, 일반적으로 15개의 헤드라인과 4개의 설명, 모든 객관적 주장은 출처를 추적할 수 있으며, 지정된 메시지가 항상 표시되어야 하는 경우에만 핀을 배치하고, 모든 항목이 일시중지된 깔끔한 업로드 파일을 생성합니다. 계정에서는 아무것도 변경되지 않습니다. 산출물은 검토 가능한 카피와 Editor 준비 CSV 파일입니다.

0. 방법 로드

이 파일이 워크플로입니다. references/method-rules.md에는 판단 규칙(TNT Growth의 Google Ads RSA 방법, 2026-10-14.1 릴리스)이 포함되어 있습니다. 초안을 작성하기 전에 전체를 읽으십시오. references/output-spec.md는 검토 파일과 업로드 파일을 정의합니다. 참조 파일이 없으면 요약에 그렇게 명시하고 적용되었다고 주장하지 마십시오.

관련 없는 요청은 다른 곳으로 안내하십시오:

• 구축할 키워드 또는 광고그룹: 키워드 리서치와 캠페인 구조가 먼저입니다. 이 스킬은 사용자가 가진 구조에 대한 카피를 작성합니다.
• 사이트링크, 콜아웃 및 기타 에셋: 별도의 에셋 구축입니다. 이 스킬은 캠페인 에셋(특히 텍스트 면책 조항)이 RSA와 어떻게 상호작용하는지만 확인합니다.
• "실적이 왜 떨어졌습니까?", 입찰 및 예산, 또는 전체 감사: 범위를 벗어납니다. 카피 관련 원인이 보이면 표시하고 계속 진행하십시오.

1. 비즈니스 맥락 확보

카피를 변경하는 항목을 한 번의 메시지로 수집하고, 이미 작성할 수 있는 부분은 계속 작업하십시오:

• 범위. 타겟 캠페인 및 광고그룹과 해당 키워드 테마. 실제 광고를 트리거한 검색어가 키워드 목록만으로보다 더 도움이 됩니다.
• 오퍼. 무엇을, 누구에게, 얼마 또는 시작 가격에, 어디서 제공하며, 비즈니스가 하지 않는 것은 무엇인지.
• 증거. 인용할 수 있는 사실: 리뷰, 인증, 업력, 고객 수, 보장. 각각에는 출처(페이지, 문서, 계정 사실)가 필요합니다. 브리프가 숫자를 출처 없이 명시하면 출처를 요청하십시오.
• 필수 메시지. 모든 검색자가 반드시 봐야 하는 공시, 법적 또는 브랜드 요구 사항, 자격 조건(최저 가격, 최소 조건, 자격 규칙).
• 랜딩 페이지. 각 광고그룹의 최종 URL. 페이지를 열 수 있으면 읽으십시오. CTA는 페이지가 제공하는 것과 일치해야 합니다.
• 기존 광고. 갱신의 경우: 현재 RSA(텍스트, 핀, 상태 및 최종 URL 포함, Editor 또는 UI 내보내기면 충분함) 및 효과가 있었던 것으로 알려진 모든 것. 새로 구축하는 경우: 그렇게 명시하십시오.
• 브랜드 및 경쟁사 규칙. 브랜드 철자, 피해야 할 단어, 경쟁사 키워드가 범위에 포함되는지 여부.

결과 데이터를 사용할 수 없으면 어쨌든 카피를 작성하고 어떤 광고가 효과적인지에 대한 판단은 충분한 결과가 나올 때까지 기다려야 한다고 말하십시오.

2. 현재 상태 읽기(갱신 전용)

해당 광고그룹마다 활성화 및 관련 일시중지된 RSA, 핀, 상태, 대상, 키워드 수준 또는 모바일 URL 재정의를 나열하십시오. 게재를 변경할 수 있는 계정 또는 캠페인 설정(최종 URL 확장, URL 포함, 캠페인 텍스트 면책 조항 에셋, 자동 생성 에셋)을 기록하십시오. 볼 수 없는 것은 꺼져 있다고 가정하지 말고 알 수 없음으로 표시하십시오.

구체적인 문제를 진단하십시오: 불명확한 오퍼, 뒷받침되지 않는 주장, 잘못된 구매자, 누락된 자격 조건, 반복, 서로 모순되는 조합, 페이지와 일치하지 않는 CTA. 효과가 있는 광고는 유지하십시오. 광고 순위는 생략에 대한 힌트일 뿐, 허용 가능한 비용으로 고객을 창출하는 광고를 교체하는 이유가 아닙니다.

광고그룹별로 각 RSA를 생성, 편집, 유지 또는 일시중지할지 결정하십시오. 핵심 주장이 거짓이거나 뒷받침할 수 없고 대부분의 에셋이 변경되어야 하는 경우 광고를 일시중지하십시오. 그렇지 않으면 광고 ID와 기록을 유지하는 제자리 편집을 선호하십시오. 편집된 기존 광고는 두 개의 RSA 중 하나로 계산됩니다. 활성 광고에 필수 메시지가 없거나 허위 주장을 하는 경우, 갱신 후가 아니라 지금 조치해야 할 사항으로 요약 상단에 명시하십시오. 활성 RSA 수를 계산하십시오. 제한은 광고그룹당 3개입니다.

3. 광고그룹별 구매 결정 정의

작성 전에 한두 줄로 구매자의 필요, 오퍼, 적합한 이유, 신뢰할 수 있는 근거, 자격 조건(있는 경우), 다음 단계를 명시하십시오. 검색자가 다른 것을 원하는 광고그룹은 다른 메시지를 받습니다. 동일한 필요를 충족하는 광고그룹은 카피를 공유할 수 있습니다.

오퍼가 실제 변형을 지원하는 경우 광고그룹당 두 가지 각도를 선택하십시오(예: "가격과 요금제 적합" 대 "결과와 증거"). 두 번째 랜딩 페이지를 만들거나 두 개에 도달하기 위해 거의 중복되는 광고를 만들지 마십시오.

4. 에셋 작성

각 RSA에 대해 15개의 헤드라인(최대 30자)과 4개의 설명(최대 90자) 및 선택적 표시 경로(각 최대 15자)를 작성하십시오. 역량, 결과, 증거, 자격 조건, 반론 답변, CTA를 세트가 완성될 때까지 작업하십시오. 명시된 이유가 있는 경우에만 더 적게 사용하십시오. 반복이나 지어낸 증거로 채우지 마십시오.

가장 자주 실수하는 규칙:

• 모든 에셋은 단독으로 그리고 다른 에셋과 함께 있을 때도 의미가 통해야 합니다. 위험한 쌍을 읽으십시오: 두 개의 CTA, 가격과 "무료", 자격 조건과 이를 모순하는 주장.
• 출처가 없는 객관적 주장(숫자, 평점, 가격, 보장, 속도 또는 결과 약속, 비교, 최상급)은 브리프에 있었더라도 포함하지 마십시오. 허용될 증거와 함께 요약에 나열하십시오. 비즈니스가 제공하는 것에 대한 일반적인 설명은 자체 브리프 또는 사이트에서 가져올 수 있습니다. 출처를 인용하고 계속 작성하십시오. 비즈니스가 자체 오퍼에 대해 명시하는 특정 조건(가격, 대출 또는 요금제 한도, 이용 약관, 배송 시간)은 브리프를 인용하여 사용할 수 있지만, 광고는 랜딩 페이지와 일치해야 하므로 페이지에서 확인하는 것은 출시 전 확인 사항입니다. 결과, 평점 및 비교에는 근거가 되는 증거가 필요합니다.
• 얇은 사실은 더 적은 헤드라인이 아닌 더 많은 각도를 의미합니다: 구매자 문제, 대상, 사용 사례, 반론, 자격 조건, 페이지가 지원하는 각 CTA.
• 동일한 광고그룹의 다른 RSA에서 가져온 에셋이 결합될 수 있으므로 하나의 RSA 내에서뿐만 아니라 RSA 간의 CTA와 주장도 확인하십시오.
• 할당량 없음: 고정된 헤드라인 유형 분할, 짧은 헤드라인 수, 필수 키워드 삽입, 필수 위치 삽입, 첫 단어 규칙 없음.
• 경쟁사 또는 상표 광고그룹에 키워드 삽입을 사용하지 마십시오. 경쟁사 이름을 자동 삽입하거나 제휴를 암시하지 마십시오. 여러 경쟁사를 포함하는 광고그룹에서는 경쟁사 이름을 카피에 넣지 마십시오.
• "가까운" 및 위치 삽입은 서비스가 실제로 현지에서 제공되는 경우에만 사용하십시오.
• 브랜드의 실제 철자와 약어를 유지하십시오. 유치한 대문자 사용을 피하십시오.

5. 항상 표시되어야 하는 것만 핀 고정

모든 조합이 정확할 때는 핀을 해제하십시오. 명명된 메시지가 항상 표시되어야 하는 경우(필수 공시, 브랜드 요구 사항 또는 진실된 자격 조건)에만 핀을 사용하십시오. 각 핀이 보호하는 메시지를 작성하십시오. 여러 대안이 필수 메시지를 모두 전달하는 경우 핀 위치를 공유할 수 있습니다. 필수 텍스트에 H3 또는 D2를 의존하지 말고, H1과 H2를 모두 고정하는 것은 이유가 있는 예외로 취급하십시오.

핀에 의존하기 전에 두 가지 설정을 확인하십시오: 최종 URL 확장 및 URL 포함(Google의 핀 유지 설정은 이를 끕니다), 캠페인 텍스트 면책 조항 에셋(승인된 면책 조항이 고정된 설명 1을 대체합니다). 둘 중 하나라도 적용되면 두 메시지를 모두 해결하십시오. 자격 조건을 위한 공간을 만들기 위해 필수 공시를 절대 삭제하지 마십시오.

6. 검증

[references/output-spec.md](references/output-spec.md)의 레이아웃으로 rsa_upload.csv를 빌드하고 이 스킬이 설치된 곳에서 검증기를 실행하십시오:

python3 <skill-folder>/scripts/validate_rsa.py rsa_upload.csv --existing current_ads.csv --counts

• --existing는 현재 광고(캠페인, 광고그룹, 광고 유형 및 광고 상태)의 Google Ads UI 또는 Editor 내보내기를 사용합니다. 사용자가 광고를 붙여넣은 경우 제공된 내용에서 해당 최소 CSV를 작성하십시오. 완전히 새로운 광고그룹의 경우 생략하고 QA에 개수(기존 0개)를 명시하십시오.
• --counts는 각 에셋의 표시 길이를 출력합니다. RSA 카피 탭에서 해당 숫자를 사용하십시오.
• 기존 광고 편집은 업로드 파일에 포함되지 않습니다. rsa_edits_review.csv(동일한 레이아웃에 광고 ID, 현재 상태 추가)에 넣고 --edits와 함께 실행하여 필드 및 핀 검사가 계속 적용되도록 하십시오. 해당 파일은 검토용이며 가져오기용이 아닙니다. 편집은 제자리에서 적용됩니다.

모든 PROBLEM 라인을 수정하십시오. 모든 노트를 취해진 결정과 함께 QA 탭으로 전달하십시오. 스크립트는 Python 3만 필요합니다. 패키지는 필요하지 않습니다.

코드를 실행할 수 없는 경우(예: Claude.ai 프로젝트), 규칙에 따라 문자를 세고(공백과 문장 부호는 1자, 전각 문자는 2자, 키워드 삽입 및 맞춤설정은 기본 텍스트로 계산), QA 탭에 개수와 핀이 검증기가 아닌 수동으로 확인되었다고 명시하십시오.

그런 다음 스크립트가 할 수 없는 것을 검토하십시오: 출처에 대한 주장, 모든 위험한 조합, 페이지에 대한 CTA, 광고그룹의 다른 RSA(에셋을 빌려올 수 있음), 5단계의 설정.

7. 전달

검토 파일(요약, RSA 카피, QA, 채팅 또는 Claude Code에서는 마크다운 형식으로 충분함)과 깔끔한 업로드 파일을 [references/output-spec.md](references/output-spec.md)에 명시된 대로 제공하십시오. 새 광고는 일시중지됩니다. 기존 광고 편집은 광고 ID와 기록을 유지하기 위해 제자리 변경으로 나열됩니다.

결과를 판단하는 방법으로 요약을 마무리하십시오: 새 광고를 실행한 다음, 전환 지연 후 고객 비용, 품질, 볼륨을 비교하십시오(광고 순위 또는 CTR만으로 판단하지 마십시오). 하나의 광고그룹에 있는 두 개의 RSA는 통제된 테스트가 아닙니다. 인과 관계가 중요한 경우 Google Ads 실험을 사용하십시오.

광고가 게재 중이거나, 승인되었거나, 더 나은 성과를 내고 있다고 주장하지 마십시오. 이 스킬은 카피를 작성하고 확인합니다. 게재와 판단은 별도의 단계입니다.