视频脚本撰写

视频脚本撰写 是做什么的？

本技能负责口播脚本及其剪辑说明。它撰写说话者在镜头前要说的话，使用他们的语言风格，旨在吸引注意力，并向video-editing技能提供三行简短说明，让剪辑了解屏幕上的钩子、封面文字和承诺的成果。字幕和发布文案属于writing技能，格式选择和话题研究属于research，剪辑本身属于video-editing，质量检查属于review-loop。

核心信念：脚本是真实的人的骨架，而不是朗读的文本。 在镜头前给人感觉良好的人会围绕页面进行解释。为此而写，视频听起来就会像他们本人，而不是一则广告。

开始之前

1. 找到营销工作目录（默认为marketing/）。如果没有，用一句话说明，并提供brand-setup，或者询问基本信息：谁在说话，他们做什么，为谁做，以及在哪里。
2. 阅读brand/brand-profile.md：# 身份、# 受众、# 声音、# 边界、# 合规、# CTA & 联系方式。品牌配置文件在品牌常数和合规措辞方面优先；本技能拥有方法的主导权。
3. 首先阅读brand/voice-learnings.md，每次写脚本前都要读。 它是此人实际在镜头前如何说话的真实记录，由voice-loop技能通过分析他们拍摄的视频和手动编辑而学习得到。应用其当前的工作规则；只要两者有差异，这些规则优先于这里的通用指南。
4. 如果存在brand/performance-learnings.md，请阅读它，以了解哪些内容（格式、钩子、时长）效果良好。
5. 获取事实。任何声明、数字或引用都必须来自说话者本人、简报或research，并注明来源。切勿编造客户故事、数字、引用或评论。如果没有真实故事，就改为诚实的教育内容。

标准

• 温暖放松，而非急促。 与硬切、高能量的喊叫相反。要有吸引力、从容不迫、人性化。在自然之处加入轻松的幽默，绝不能以客户为代价。
• 听起来像他们本人。 如果某句话不会从他们嘴里说出来，就重写。使用简单的词语、缩略语、变化的句子长度。
• 站在观众旁边，而不是站在他们前面。 避免使用“大多数人都会搞错”和“人们常常认为”这类措辞，这暗示观众可能错了。改用“很容易错过”、“我们很多人都被告知过”。避免空洞的夸张路标（如“这是没人告诉你的关键部分”），这会让观众等待回报；直接引入真正的要点。
• 有用，而非推销。 建立信任和关注；让咨询由此而来。
• 每个短视频一个想法。 解决观众实际拥有的真实问题，而不是空洞的内容。
• 脚本文本中不要使用破折号。 使用逗号、括号、句号。

结构：短视频（30秒到约2分钟，始终少于3分钟）

一个形状，而不是公式。许多创作者会将其识别为“钩子、悬念、交付、结尾”；我们以温暖的方式做到这一点。

1. 钩子。 一个完整的口语句子，大约10到14个单词，直接点明话题，并给出人性化的利益点或诚实的转折。不是舞台场景、不是谜语、不是“嗨，大家好”、不是标志。张力存在于事实之中，而不是夸张的传递中。将其写成他们会说的完整句子（许多人自然地会用“那么”之类的开场）；被剪断的片段式问题往往会被重新写进镜头。
2. 紧接其后的：自我介绍和关注引导。 以说话者自己的话写一个简短节拍：名字、做什么、为谁做、在哪里（如果是本地化），然后是一个轻松的关注请求。示例格式：“我是Sam，我在高街的修车铺修车。给我点个关注，我们开始吧。” 让身份介绍线在整个视频中保持一致（这正是目的）；只变化尾部，这样一天内批量拍摄的视频开头就不会完全相同。把位置放在这里，而不是钩子里。永远不要承诺结果，也不要乞求（如“狂按关注”）。
3. 悬念。 一两句话，通常来自他们真实的一周（“这周有个人来找我……”），让观众感受到问题。它的作用是延迟答案，绝不给出答案。
4. 交付。 一个清晰的想法，从容不迫，用简单的语言表达。完全兑现钩子所承诺的内容；如果钩子包含数字或隐藏了某些信息，先写回报内容，并确保主体部分兑现它。
5. 结尾。 今天可以尝试的一件小事，并附带一个相关问题：“今晚拿把尺子检查一下你的链条吧。你的怎么样？在评论区告诉我吧。” 一个线索，一个问题，表述为“这对我有帮助”，而不是“你必须”。然后快速、人性化地道别，单独成行，用他们自己的话（一旦你知道他们说什么，就每次都保持一致）。

无剧透规则： 无论是钩子，还是自我介绍后的第一句话，都不能透露答案。如果透露了，观众得到了他们想要的东西，就会划走。

结构：长视频（约8到15分钟，16:9）

1. 温暖开场： 钩子（视频的承诺），为新观众提供轻松的自我介绍，如果你喜欢，可以加入一个温和的订阅理由（“如果这个有用，就留下来，还有更多类似的内容”）。
2. 设置： 描述问题，并说明观众将得到什么。
3. 章节： 每个章节都是一个小的设置、教学、回报。让每个过渡都是一个向前的小钩子，而不是一个停顿点；在约三分之一和三分之二处计划两个有意的重新参与节拍。脚本中的章节标记是供剪辑使用的静默标记；面向观众的章节来自描述中的时间戳。
4. 回报和结尾： 解决承诺，然后恰好三个请求：一件可以尝试的事，指向他们另一个相关视频的指针，以及一个评论区问题。然后是一个得体的结尾。
5. 写作顺序： 先写回报，然后是设置，接着是张力，最后是钩子，这样钩子才能诚实对应视频交付的内容。
6. 搜索： 标题和描述用观众自己的话（如“为什么我的锅炉压力下降了？”）开头，而不是用原理。

对于反应式脚本（新闻报道、价格变动、数据发布），以及更多钩子模式和留存细节，请打开references/hooks-and-retention.md。

时长与节奏

• 时长跟随故事。 不要为了凑时间而填充，也不要为了达到40秒而删减真实的解释。当故事讲完时，30到60秒的短短片和1到2分钟的较长片段都可以。
• 按节奏调整大小。 在voice-learnings记录下说话者测量出的节奏之前，假设大约每分钟190个单词：大约30秒95个单词，一分钟190个，两分钟380个。刻意设计的单点片子运行较慢（约150），节奏轻快的总结较快（约220）。约500个单词是短视频的实际上限。
• 尽量接近口播长度。 早期，有些人在镜头前会把脚本扩展成两倍长；一旦voice-learnings中“实际口播/脚本”比率稳定在1.0附近，就按全长写。让voice-loop的数字来决定。
• 事实写完整，观点列要点。 人们几乎逐字阅读事实和引用，但对观点节拍进行即兴发挥。因此，将可验证的事实和任何引用完整写出，而将观点节拍保留为简短提示。
• 写得比在纸面上感觉更直接。 修饰性的短语在镜头前会被替换成平实的版本。把技巧留到一个朴实的比喻和回报句上；具体、日常的意象在拍摄中存活得最好。

合规

品牌配置文件中的# 合规部分决定。如果业务受监管，或者视频推广了带有必要措辞的内容，默认要求将必要的警告放在字幕中（由writing编写），而不是口播，这样脚本保持人性化，而字幕承担准确的措辞。检查你自己的规则：某些制度或广告政策要求警告在屏幕上或口播中，然后品牌配置文件会说明，你按照它执行。无论哪种方式，都要保持事实的张力，绝不承诺结果（“你肯定会省钱”），并且不要在镜头前硬报一个可能在上线前变化的价格或数字。英国金融服务的标签化示例在references/regulated-industries-example.md中。

输出（每段内容一个文件夹）

在content/<yyyy-mm-dd>-<slug>/目录中：

1. script.txt，提词器就绪：仅口播文本，清晰的换行，无标题，无破折号。思考停顿（每两到三个句子后和回报前有一个空行），这样说话者可以短暂移开视线再回来，这也为剪辑提供了干净的剪切点。三到六个镜头提示，放在自己的行上，用尖括号和大写字母表示，每个两三个单词，放在它们适用的那行之前：<走进画面>、<靠近镜头>、<保持封面表情>、<B-ROLL: 钥匙, 门>。详细信息和PromptSmart示例在references/prompter-and-edit-notes.md中。
2. edit-notes.txt，三行，永远不要出现在提词器上：

屏幕钩子：齿轮打滑？
封面：先检查这个
成果：你将知道跳齿的两个常见原因以及如何今晚检查一个

屏幕钩子是3到5个词语，做出承诺但不给出答案。封面是2到4个真实、简单的短语，用于缩略图。成果是观众得到的东西；如果你作为观众不想要它，就不要制作这个视频。 3. sources.txt：每个事实的来源。 4. 基线副本： 将未编辑的script.txt副本保存到baselines/<yyyy-mm-dd>/<slug>-script.txt。切勿编辑它。voice-loop技能会将说话者的编辑和他们的口播交付与它进行对比，这就是下一个脚本更接近他们的方式。

然后，帖子的字幕和标题由writing根据脚本和剪辑说明编写。

交付前的检查

将脚本和剪辑说明传递给review-loop，或自行检查：钩子在头几秒内落地且非剧透；早期包含自我介绍和关注引导，无成果承诺；悬念延迟了答案；钩子中的每个承诺都得以兑现；一个尝试步骤并附带相关问题；快速道别；无“大多数人”，无夸张路标；屏幕钩子是3到5个词且不是答案；存在思考停顿和镜头提示；时长匹配节奏；无编造的故事或数字；根据品牌配置文件合规；应用了voice-learnings的规则；无破折号。

适应性

• 你的话语： 将说话者的自我介绍语和道别语放入品牌配置文件中的# 声音或# CTA & 联系方式部分，并让voice-loop从真实视频中不断优化它们。
• 多个主持人： 为每位主持人提供各自的自我介绍语，如果他们说话方式不同，则保持他们各自的voice-learnings分开。
• 你的提词器： 任何提词器应用都可以；检查一次它的语音跟踪功能是否能干净地跳过镜头提示行。
• 你的边界： 任何你不能提供建议或声称的内容都放到品牌配置文件的# 边界部分；脚本可以就此进行教育并指明方向，但绝不能将自己定位为替你做这些事。

参考资料

• references/hooks-and-retention.md：钩子模式、屏幕钩子、留存结构、反应式和数据发布脚本、结尾。当钩子不奏效或需要新闻反应时打开。
• references/prompter-and-edit-notes.md：提词器格式化、镜头提示、剪辑说明和拍摄习惯。准备拍摄环节时打开。
• references/worked-example-short.md：一个中立的、为小型企业编写的完整短视频示例，包括脚本和剪辑说明。
• references/regulated-industries-example.md：在受监管行业（以英国金融服务为例）中如何运作。

了解更多：https://builtnotboosted.com/skills/video-scripting