Hooks
Um hook tem um único trabalho: conquistar os próximos três segundos. Todo o resto da peça depende disso.
Pergunte primeiro
- Sobre o que é a peça, em uma frase?
- Qual é a coisa mais surpreendente ou específica e verdadeira nela? Um número, um nome, um custo, um resultado.
- Para quem é? (Nomeie a pessoa, não "todo mundo".)
- Onde será veiculada: vídeo vertical, YouTube ou uma postagem escrita?
Escreva dez, em formatos diferentes
Abra references/hook-shapes.md (ou chame hook_formulas). Escolha cinco a seis formatos que se encaixam na peça e escreva um ou dois hooks em cada. Preencha os espaços em branco apenas com detalhes verdadeiros que o criador lhe deu. Varie o comprimento. Escreva-os do jeito que o criador fala (sr-voice).
Um hook de vídeo forte geralmente funciona em três camadas ao mesmo tempo. Escreva todas as três:
- Falado: a primeira frase em voz alta.
- Na tela: a primeira sobreposição de texto, que deve adicionar à linha falada, não repeti-la.
- Visual: o primeiro quadro. Movimento, um rosto ou a própria coisa. Não um logotipo ou um cartão de título.
Avalie
Ferramenta hook_score, um hook por linha, com platform definido como short (vídeo vertical), long (YouTube) ou text (postagens escritas). CLI: python scripts/sr.py hook --file hooks.txt --platform short.
As seis verificações, que você pode aplicar manualmente:
| Verificação | O que ela recompensa |
|---|---|
| Especificidade | Um número, nome, lugar ou hora na linha |
| Carregamento frontal | A afirmação vem primeiro, sem saudação, preâmbulo ou "então hoje" |
| Endereçamento | Fala com alguém ("você", ou nomeia para quem é) |
| Curiosidade | Uma lacuna é aberta e não fechada na linha |
| Apostas | Um custo, um ganho, um risco |
| Brevidade | Cerca de 10 a 12 palavras faladas para vídeo curto |
Fatores eliminatórios limitam a pontuação: saudações ("ei pessoal"), pedidos de atenção ("você não vai acreditar"), implorar por inscrição, anunciar o vídeo ("neste vídeo") e gritos. Avisos tiram pontos.
Leia o relatório para a parte mais fraca e a correção em uma linha. Reescreva os três primeiros usando essa correção e avalie novamente. Duas rodadas são suficientes.
Seja direto sobre a pontuação
É uma heurística de texto. Não foi validada em relação às visualizações. Ela não pode ver a entrega, o primeiro quadro, a edição ou o público. Use-a para classificar opções e encontrar a parte fraca. Se o criador tiver 30 ou mais postagens com visualizações, ofereça calibrate_run (veja sr-growth-loop) para que eles possam ver quais verificações são válidas para seu público.
Devolva
As três melhores, cada uma com sua pontuação, formato e o texto exato na tela e o primeiro quadro. Diga qual você escolheria e por que em uma frase.
Portão
approve. Eles escolhem um ou dizem o que mudar.
Não faça
- Preencha um formato com um número ou história inventada.
- Prometa um retorno que a peça não entrega. O custo é retenção e confiança.
- Escreva o mesmo hook para todas as plataformas. Reescreva a primeira linha para cada uma.